Diese Arbeit geht den Fragestellungen nach, warum gerade bei der Plattform "YouTube" in Bezug auf die YouTuber/YouTuberinnen als mediale Vorbilder ein wachsender Erfolg zu verzeichnen ist, welchen Einfluss diese auf die Identitätsentwicklung Jugendlicher haben und welche Chancen und Herausforderungen sich daraus für die Soziale Arbeit ergeben. Neben einer theoretischen Rahmung werden eigene Forschungsergebnisse dargelegt und hieraus Empfehlungen für die Praxis der Sozialen Arbeit abgeleitet. Dabei wird sich vornehmlich auf Adoleszente bezogen, da diese vor allem die Zielgruppe für YouTube Videos darstellen und sich diese Phase in Bezug auf die Identitätsentwicklung als besonders prägend erweist.
Die Ergebnisse einer Umfrage der Defy Media ergaben, dass 13- bis 24- Jährige im Durchschnitt wöchentlich 11,3 Stunden Videos online im Internet schauen, wohingegen der Konsum von Fernsehsendungen 9,3 Stunden pro Woche einnimmt. Aufgrund dieser Ergebnisse ist es nicht verwunderlich, dass der Videoplattform "YouTube" immer mehr Stars entspringen, welche sich vermehrt zu medialen Vorbildern entwickeln.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Identitätsentwicklung
2.1. Identitätsentwicklung nach Erikson (1950, 1968)
2.2. Die Patchworkidentität nach Keupp (1999, 2009)
2.3. Der Identitätsstatus nach Marcia (1966, 1980)
2.4. Die Relevanz von Peergroups während der Identitätsentwicklung
2.5. Geschlechtsidentität
3. Vorbilder
3.1. Die soziale Lerntheorie nach Bandura (1977)
3.2. Die Relevanz von Vorbildern während der Identitätsentwicklung
4. Massenmedien
4.1. Der Einfluss von Medien auf die Identitätsentwicklung
4.2. Die Bedeutung medialer Vorbilder während der Identitätsentwicklung
4.3. Potentielle Gefahren der Medien
4.3.1. Vermittlung einer verzerrten Realität
4.3.2. Cybermobbing
4.3.3. Werbung und Beeinflussung
5. Die Plattform „YouTube“
5.1. Die Wirkungsweise von YouTube
5.2. Die Bedeutung von YouTube während der Identitätsentwicklung
5.3. Potentielle Gefahren auf YouTube
5.3.1. YouTube als Markt
5.3.2. Sexismus und Cybermobbing auf YouTube
6. Erhebung
6.1. Hypothesen und Methodik
6.2. Stichprobe
6.3. Ergebnisse
6.3.1. Allgemeine Mediennutzung
6.3.2. Nutzung von YouTube
6.3.3. Vorbilder auf YouTube
6.3.4. Zusammenfassung der Ergebnisse
6.4. Diskussion und Einordnung der Ergebnisse
7. Bedeutung für die Soziale Arbeit
8. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Relevanz von Influencern auf der Plattform „YouTube“ als mediale Vorbilder für die Identitätsentwicklung von Adoleszenten und analysiert, welche Einflüsse diese Vorbilder auf die Jugendlichen haben sowie welche Chancen und Herausforderungen sich daraus für die Soziale Arbeit ergeben.
- Identitätsentwicklung im Jugendalter
- Bedeutung medialer Vorbilder und deren Einfluss auf Jugendliche
- Nutzung und Wirkungsweise der Plattform „YouTube“
- Analyse des Nutzungsverhaltens und der Vorbildfunktion anhand einer empirischen Erhebung
- Handlungsmöglichkeiten und Herausforderungen für die Soziale Arbeit
Auszug aus dem Buch
Die Bedeutung von Vorbildern im medialen Raum bezogen auf die Identitätsentwicklung während der Adoleszenz. Am Beispiel von Influencern der Plattform „YouTube“
Die vorliegende Arbeit mit dem Titel „Die Bedeutung von Vorbildern im medialen Raum bezogen auf die Identitätsentwicklung während der Adoleszenz. Am Beispiel von Influencern der Plattform ‚YouTube‘“ geht den Fragestellungen nach, warum gerade bei der Plattform „YouTube“ in Bezug auf die YouTuber/YouTuberinnen als mediale Vorbilder ein wachsender Erfolg zu verzeichnen ist, welchen Einfluss diese auf die Identitätsentwicklung Jugendlicher haben und welche Chancen und Herausforderungen sich daraus für die Soziale Arbeit ergeben.
Dabei wird sich vornehmlich auf Adoleszente bezogen, da diese vor allem die Zielgruppe für YouTube Videos darstellen und sich diese Phase in Bezug auf die Identitätsentwicklung als besonders prägend erweist (vgl. LKM Rheinland-Pfalz o. J., o. S.; Fend 1991, S. 13; Oerter/Dreher 2008, S. 304).
Mit der Phase der Adoleszenz, welche auch grob als Jugendalter bezeichnet werden kann, wird die Übergangsperiode der Kindheit in das Erwachsenenalter gekennzeichnet. Der Beginn dieser Phase setzt mit dem Eintritt der frühen Pubertät ein und endet mit der entwickelten Selbstständigkeit im Erwachsenenalter. So kann eine ungefähre Altersgrenze je nach individuellem Entwicklungsstand von circa zehn bis 24 Jahren festgelegt werden (vgl. Stangl o. J., Stichwort: Adoleszenz).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der hohen Internet- und Videonutzung Jugendlicher ein und formuliert die zentrale Fragestellung der Arbeit bezüglich des Einflusses von Influencern auf die Identitätsentwicklung.
2. Identitätsentwicklung: Dieses Kapitel erläutert theoretische Ansätze zur Identitätsentwicklung im Jugendalter, darunter die Modelle von Erikson, Keupp und Marcia, sowie die Rolle von Peergroups und der Geschlechtsidentität.
3. Vorbilder: Das Kapitel definiert den Begriff „Vorbild“ und stellt die soziale Lerntheorie nach Bandura sowie die Bedeutung von Vorbildern während der Adoleszenz dar.
4. Massenmedien: Hier werden der Einfluss von Medien auf die Identitätsentwicklung, die Bedeutung medialer Vorbilder und spezifische Gefahren wie Cybermobbing und Beeinflussung durch Werbung behandelt.
5. Die Plattform „YouTube“: Dieses Kapitel stellt „YouTube“ als Medium vor, erörtert seine Wirkungsweise und analysiert die Bedeutung der Plattform sowie ihre Gefahrenpotenziale für Jugendliche.
6. Erhebung: Der Abschnitt beschreibt die Methodik und Ergebnisse der eigenen Online-Umfrage zum Nutzungsverhalten und zur Vorbildwirkung auf YouTube.
7. Bedeutung für die Soziale Arbeit: Das Kapitel leitet aus den theoretischen und empirischen Ergebnissen Chancen und Herausforderungen für die Praxis der Sozialen Arbeit ab.
8. Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und bewertet die Bedeutung von Influencern für Jugendliche und die daraus resultierende Notwendigkeit für die Soziale Arbeit.
Schlüsselwörter
Adoleszenz, Identitätsentwicklung, YouTube, Influencer, Mediale Vorbilder, Soziale Arbeit, Medienkompetenz, Patchworkidentität, Peergroups, Sozialisation, Cybermobbing, Produktplatzierung, Identitätsstatus, Parasoziale Beziehung, Mediennutzung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der vorliegenden Arbeit im Kern?
Die Arbeit untersucht die Bedeutung von medialen Vorbildern, insbesondere Influencern auf der Plattform „YouTube“, für die Identitätsentwicklung von Jugendlichen in der Adoleszenz.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen psychologische Theorien zur Identität, die soziale Lerntheorie, die Rolle von Peergroups, Medieneinflüsse sowie die Chancen und Herausforderungen für die Soziale Arbeit.
Welches Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Das primäre Ziel ist es, den Einfluss von „YouTube“-Influencern auf Jugendliche zu verstehen und daraus Handlungsempfehlungen für Fachkräfte der Sozialen Arbeit abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Autorin kombiniert eine theoretische Literaturanalyse mit einer eigenen quantitativen Online-Umfrage unter 162 Probanden, um das Nutzungsverhalten und die Einstellung zu Influencern zu untersuchen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Identität und Vorbildern, eine Analyse der Rolle von Massenmedien und „YouTube“ sowie die Darstellung und Diskussion der empirischen Erhebungsergebnisse.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit besonders?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Identitätsentwicklung, YouTube, Influencer, mediale Vorbilder, Medienkompetenz und Soziale Arbeit.
Warum spielt die Plattform „YouTube“ für Jugendliche eine so große Rolle?
„YouTube“ bietet Jugendlichen eine thematische Vielfalt, kostenlose und jederzeit verfügbare Inhalte sowie die Möglichkeit, sich mit Influencern emotional zu verbinden, was oft in parasozialen Beziehungen mündet.
Welche Gefahren sieht die Arbeit in Bezug auf Influencer?
Die Arbeit warnt vor der unbewussten Beeinflussung durch Produktplatzierungen, der Vermittlung eines verzerrten Realitätsbildes und dem Risiko eines teils sexistischen Klimas auf der Plattform.
Wie sollte die Soziale Arbeit auf diese Mediennutzung reagieren?
Die Autorin plädiert dafür, die Lebenswelt der Jugendlichen in die Soziale Arbeit zu integrieren, Fachkräfte zu schulen und Medienkompetenz zu vermitteln, um Inhalte kritisch hinterfragen zu können.
- Quote paper
- Janina Heinig (Author), 2017, Influencer auf "YouTube" als Vorbilder im medialen Raum. Welchen Einfluss haben sie auf die Identitätsentwicklung Jugendlicher?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/470055
