Diese Arbeit ist eine Marktanalyse für ein mögliches Gesundheitsstudio in Nürnberg. Aufgrund der erfolgreichen Strategie des Unternehmens soll in Nürnberg expandiert werden. Die vorliegende Marktanalyse und das Marketingkonzept beziehen sich auf den Unternehmenstyp Gesundheitsstudio in Nürnberg.
Das Gesundheitsstudio in Nürnberg-Tafelhof wird mit einem gesundheitsorientierten Schwerpunkt ausgerichtet, um vorwiegend Personen mit gesundheitlichen Einschränkungen anzusprechen. Das Angebot des Gesundheitsstudios wird sich nicht nur auf die physische, sondern auch auf die psychische Gesundheit beziehen. Die Hauptzielgruppe des geplanten Gesundheitsstudios umfasst Männer und Frauen ab 18 Jahren. Jedoch soll insbesondere die mittel- und gehobene mittelständische Bevölkerung mit erhöhter Kaufkraft in diesem Konzept angesprochen werden. Des Weiteren zeichnet sich die Zielgruppe durch psychografische Merkmale wie ein gesundheitsbewusstes Verhalten aus. Der Fokus der Personengruppe steht auf einer individuellen Betreuung mit der professionellen Anleitung und Kontrolle des Gesundheitszustandes. Der Wert wird auf die fachliche Kompetenz des Personals gelegt.
Das Gesundheitsstudio positioniert sich als ein Unternehmen mit Wohlfühlcharakter und familiären Ambiente. Um sich gegenüber der Konkurrenz abzugrenzen, wird mit medizinischen Gesundheitskonzepten gearbeitet. Die Zusammenarbeit mit Krankenkassen, Ärzten sowie Physiotherapeuten wird eine große Rolle spielen, um Sicherheit und Qualität zu gewährleisten. Die Vision des Unternehmens ist es, mit Spaß und Freude am Training, dem Kunden zur Gesundheit zu verhelfen.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp „Gesundheitsstudio“
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
- LITERATURVERZEICHNIS
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert den Fitness- und Gesundheitsmarkt in Nürnberg mit Fokus auf die Expansion einer Unternehmensgruppe mit einem Gesundheitsstudio. Das Konzept des Studios soll sich vor allem an Personen mit gesundheitlichen Einschränkungen richten und neben dem physischen auch die psychische Gesundheit fördern. Die Arbeit beleuchtet die Marktbedingungen in Nürnberg, analysiert das Wettbewerbsumfeld und entwickelt ein Marketingkonzept für das Gesundheitsstudio.
- Marktanalyse des Fitness- und Gesundheitsmarktes in Nürnberg
- Entwicklung eines Marketingkonzepts für das Gesundheitsstudio
- Definition der Zielgruppe und Positionierung des Studios
- Analyse des Wettbewerbsumfelds
- Bewertung des Marktpotenzials
Zusammenfassung der Kapitel
MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
Dieses Kapitel beleuchtet die allgemeine Struktur des Fitness- und Gesundheitsmarktes in Deutschland und fokussiert auf die spezifischen Bedürfnisse des Marktes in Nürnberg. Es beschreibt die Zielgruppe des Gesundheitsstudios, das Leistungsangebot und die Preisgestaltung. Zudem werden die Lage und der Standort des geplanten Gesundheitsstudios im Stadtteil Tafelhof analysiert.
MARKETINGPLANUNG
Dieses Kapitel konzentriert sich auf die strategische Planung der Marketingaktivitäten für das Gesundheitsstudio. Es beinhaltet eine detaillierte Budgetplanung, die Gestaltung der Kommunikationspolitik und die Entwicklung einer Werbeplanung. Darüber hinaus wird die Kostenkalkulation und der Budgetvergleich bei der Werbeplanung betrachtet.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, Fitnessmarkt, Nürnberg, Zielgruppe, Marketingkonzept, Wettbewerbsumfeld, Marktpotenzial, Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung.
- Quote paper
- Alisa Schäfers (Author), 2018, Marktanalyse für ein Gesundheitsstudio in Nürnberg, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/470598
