Neuromarketing. Emotionen als Motor der Kaufentscheidung

Erkenntnisse und Auswirkungen


Bachelorarbeit, 2019

59 Seiten, Note: 2,3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Methodisches Vorgehen
1.4 Aufbau der Arbeit

2. Theoretische Grundlagen des Neuromarketings
2.1 Entstehung, Einordnung und Definition
2.2 Messverfahren des Neuromarketings
2.2.1 Überblick über die wichtigsten Messverfahren
2.2.2 Bildgebende Verfahren
2.2.3 Psychophysiologische Verfahren
2.3 Relevante Gehirnbereiche

3. Die Kaufentscheidung aus der Perspektive des Neuromarketings
3.1 Neuromarketing verschafft Einblick in die Vorgänge der „Black-Box“
3.2 Bedeutung des Unterbewusstseins für die Kaufentscheidung
3.3 Bedeutung der Emotionen für die Kaufentscheidung
3.4 Bedeutung der Motive für die Kaufentscheidung
3.5 Limbic -Die Emotions- und Motivsysteme

4. Unbewusste Aktivierung der Motiv- und Emotionssysteme durch Codes
4.1 Codes, die Zugänge zum Konsumentengehirn
4.2 Sprachliche Codes
4.3 Symbolische Codes
4.4 Episodische Codes - Das Storytelling
4.5 Sensorische Codes

5 Fazit und Ausblick

6 Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 59 Seiten

Details

Titel
Neuromarketing. Emotionen als Motor der Kaufentscheidung
Untertitel
Erkenntnisse und Auswirkungen
Hochschule
Fachhochschule Südwestfalen; Abteilung Hagen
Note
2,3
Autor
Jahr
2019
Seiten
59
Katalognummer
V488969
ISBN (eBook)
9783668957800
ISBN (Buch)
9783668957817
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Marketing, Neuromarketing, Kommunikation, Codes, Neuroökönomie, Kaufentscheidung, Psyhologie, Bwl
Arbeit zitieren
Anna Kushnyryova (Autor:in), 2019, Neuromarketing. Emotionen als Motor der Kaufentscheidung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/488969

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