In einer immer komplexer werdenden Unternehmensumwelt versuchen viele Methoden und Instrumente, eine Struktur vorzugeben, aus der man Zukunftsentwicklungen erkennen und eine Unternehmung zielgerichtet steuern kann. Dazu gehört auch die PESTEL-Analyse. Der weltweite Markt für Zigaretten dient hierbei als gelungenes Beispiel, da in den jüngsten Jahren viele Neuerungen im Markt geschaffen wurden, vornehmlich durch Substitute zu der herkömmlichen Zigarette. Diese Alternativprodukte haben einen großen Einfluss auf den gesamten Markt und revolutionieren diesen aktuell noch.
In dieser Hausarbeit wird eine PESTEL-Analyse am Beispiel des weltweiten Marktes für Zigaretten durchgeführt und die PESTEL-Analyse anschließend am selben Beispiel evaluiert. Dazu wird zunächst der Aufbau und die Funktionsweise der PESTEL-Analyse erläutert. Anschließend werden die Anwendungsbereiche im Allgemeinen und die historische Entwicklung der Methode erläutert sowie die Funktionsweise dargelegt. In der Darlegung der Funktionsweise wird jede einzelne Dimension ohne Bezug auf das Beispiel des weltweiten Zigarettenmarktes erklärt sowie einige dimensionsrelevanten Größen genannt und zugeordnet. In Folge dessen wird im dritten Abschnitt die Tabakindustrie und der Zigarettenweltmarkt durchleuchtet. Dazu werden die historische Entwicklung des Gesamtmarktes und aktuellen Tendenzen im Markt herausgearbeitet. Ein Blick auf die aktuellen „Global Player“ im Markt umreißt die wichtigsten Wettbewerber im Markt. Dabei wird hauptsächlich auf private und öffentliche Unternehmen eingegangen. Lediglich der größte Zigarettenhersteller der Welt, welcher staatlich geführt ist, wird zusätzlich kurz ausgeführt. Im Anschluss daran wird in Abschnitt 4 die PESTEL-Analyse in der jeweiligen Dimension für den Zigarettenweltmarkt durchgeführt, wobei dabei bereits auf die ersten Grenzen des Modells gestoßen wird. Schließlich werden Kritikpunkte an der PESTEL-Analyse zuerst aus der Literatur extrahiert und anschließend eigenen Kritikpunkte am durchgeführten Beispiel formuliert. Abschließend werden die Forschungsergebnisse zusammengefasst und kritisch gewürdigt.
Inhaltsverzeichnis
1. Problemstellung und Gang der Untersuchung
2. Aufbau und Funktionsweise der PESTEL-Analyse
2.1. Anwendungsbereiche und Entwicklungslinien
2.2. Funktionsweise
2.2.1. Political: Die politische Dimension
2.2.2. Economic: Das ökonomische Umfeld
2.2.3. Social: Die Relevanz gesellschaftlicher Trends
2.2.4. Technological: Das Problem disruptiver Technologien
2.2.5. Environmental: Die physische Umwelt als Rahmenbedingung
2.2.6. Legal: Der rechtliche Handlungsspielraum
3. Tabakindustrie und Zigaretten-Weltmarkt
3.1. Historische Entwicklung und aktuelle Tendenzen
3.2. Die „Global Player“
3.2.1. Philip Morris International & Altria Group Inc
3.2.2. British American Tobacco & Reynolds Tobacco Company
3.2.3. Japan Tobacco
3.2.4. Imperial Tobacco & Reemtsma
3.2.5. ITC Limited
3.2.6. China National Tobacco
4. Durchführung der PESTEL-Analyse für den Zigaretten-Weltmarkt
4.1. Political: Bedeutung politischer Stabilität und Einfluss der Wirtschaftspolitik
4.2. Economic: Bevölkerungsstruktur und Marktgegebenheiten
4.3. Social: Das Aufspringen auf Trends
4.4. Technological: Disruptive Innovationen entscheiden
4.5. Environmental: Umweltfreundlichkeit
4.6. Legal: Die Umsetzung politischer Ziele als Rahmen
5. Kritik an der PESTEL-Analyse
5.1. Kritik aus der Literatur
5.2. Kritik am Beispiel der Tabak-/Zigarettenindustrie
6. Zusammenfassung und kritische Würdigung
Quellenverzeichnis
- Quote paper
- Finn Schwarz (Author), 2019, Darstellung und Kritik der PESTEL Analyse anhand des weltweiten Marktes für Zigaretten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/489730
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