Diese Hausarbeit ist in Form einer Tabelle gestaltet aufgrund des gemeinsamen Planungsbuches für den Marketingkurs „Kommunikation und Käuferverhalten“. Sie beinhaltet folgende Aspekte im Hinblick auf das Werbemittel Google AdWords: Definition, Funktion, Formate, Nutzer, Reichweite, notwendige Frequenz/Einsatzdauer, Verfügbarkeit, Glaubwürdigkeit, Budgetbedarf, Controlling, Vorlaufzeiten, Gestaltung, rechtliche Einschränkungen, Beteiligte, Vor- und Nachteile sowie Anwendungsempfehlungen.
Inhaltsverzeichnis
Definition
(Ggf. Hinweis auf zukünftige Entwicklung des Werbemittels)
Funktion
Was kann das Werbemittel leisten? Wofür setzt man es „richtig“ ein? Verwendung als Basismedium sinnvoll? Welche Werbemittel kann das Werbemittel sinnvoll flankieren?
Formate
Was sind „übliche“ Formate? Welche Sonderformate gibt es?
Nutzer
Wen erreiche ich mit diesem Werbemittel?
Reichweite
Wie viele Personen erreiche ich mit diesem Werbemittel?
Notwendige Frequenz/Einsatzdauer
Wie oft sollte ich das Werbemittel einsetzen, damit es Wirkung hat?
Verfügbarkeit
Wie verfügbar ist das Werbemittel? Wie oft könnte ich es einsetzen?
Glaubwürdigkeit
Glaubwürdigkeit des Werbemittels?
Budgetbedarf
Mit welchen Kosten muss ich beim Einsatz des Werbemittels rechnen?
(a) Produktionskosten, b) Mediakosten?
Controlling
Wie kann ich die Werbewirkung des Werbemittels überprüfen?
Vorlaufzeiten
Welche Vorlaufzeiten muss ich vor Einsatz des Werbemittels berücksichtigen
(Produktionszeiten, Buchungszeiten)?
Gestaltung
Was muss ich bei der Gestaltung des Werbemittels berücksichtigen/beachten?
Rechtliche Einschränkungen
Beteiligte
Welche Lieferanten/Dienstleister sind bei der Erstellung/Entwicklung/Produktion des
Werbemittels beteiligt?
Vorteile
Nachteile
Anwendungsempfehlungen
Was sollte ich beim Einsatz des Werbemittels beachten? Mit welchen anderen Werbemitteln
ist das Werbemittel gut kombinierbar?
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit befasst sich mit der Analyse von "Search Engine Advertising" (SEA), speziell am Beispiel von Google AdWords, als Instrument der Marketingkommunikation. Ziel ist es, die Funktionsweise, Strategien und operativen Herausforderungen dieses Werbemittels innerhalb einer strukturierten tabellarischen Übersicht für ein umfassendes Planungsbuch aufzubereiten.
- Grundlagen und Definitionen von SEA und Google AdWords.
- Optimierung und Gestaltung von Kampagnen zur Zielgruppenansprache.
- Budgetierung und Kostenkontrolle im Auktionsmodell.
- Messung der Werbewirkung mittels Controlling-Tools.
- Synergieeffekte zwischen SEA, SEO und allgemeinem Online-Marketing.
Auszug aus dem Buch
Definition
Unter Suchmaschinen-Werbung oder auch Keyword-Advertising (Search-Engine-Advertising, SEA) versteht man „das Schalten bezahlter Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen“ (Lammenett 2015: 36).
In Deutschland ist Google AdWords das am häufigsten verwendete SEA-Tool und kann daher mit SEA fast gleichgesetzt werden (ebd.: 122).
Als klassisches SEA wird das Schalten von kurzen Textanzeigen auf den Google Suchergebnisseiten bezeichnet. Mit Google AdWords können, neben diesen reinen Textanzeigen, auch weitere Anzeigen (wie beispielsweise Werbebanner oder Videoanzeigen, etc.) im sogenannten Display-Werbenetzwerk geschaltet werden. Diese Anzeigen werden jedoch nicht unter SEA, sondern unter Online-Werbung subsumiert (ebd.: 147).
SEA (und somit Google AdWords) ist ein Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (ebd.: 36). SEM (Search-Engine-Marketing, SEM) bezeichnet alle Marketing-Maßnahmen, die auf Suchmaschinen ausgerichtet sind (Kreutzer 2014: 194). SEM ist wiederum ein Teilgebiet des Online Marketings (Lammenett 2015: 121).
Zusammenfassung der Kapitel
Definition: Erläutert die Begrifflichkeiten SEA, SEM und Google AdWords im Kontext des Online-Marketings.
Funktion: Beschreibt, wie Keyword-Anzeigen gezielt geschaltet werden und welche Rolle SEA als Basismedium spielt.
Formate: Unterscheidet zwischen klassischen Textanzeigen und erweiterten Formaten durch Anzeigenerweiterungen.
Nutzer: Analysiert, wie Nutzer über gezielte Suchbegriffe auf Basis ihres Interesses erreicht werden.
Reichweite: Erklärt die Möglichkeiten der regionalen Begrenzung und Steuerung von Anzeigenkampagnen.
Notwendige Frequenz/Einsatzdauer: Diskutiert die Notwendigkeit einer dauerhaften Präsenz bei Suchanfragen zur Erzielung von Werbewirkung.
Verfügbarkeit: Betrachtet die ständige Verfügbarkeit von Google AdWords im Suchnetzwerk bei gegebenem Budget.
Glaubwürdigkeit: Reflektiert die Wahrnehmung von bezahlten Anzeigen im Vergleich zu organischen Suchergebnissen.
Budgetbedarf: Differenziert zwischen Produktions- und Mediakosten (CPC) im Auktionsmodell.
Controlling: Beschreibt Tools wie Conversion-Tracking und wichtige Kennzahlen zur Erfolgsmessung.
Vorlaufzeiten: Behandelt die Zeitplanung für Kampagnenaufbau und operative Umsetzung.
Gestaltung: Gibt Hinweise zur optimalen Anzeigengestaltung und Keyword-Recherche.
Rechtliche Einschränkungen: Thematisiert Markenrechte und den unlauteren Wettbewerb bei der Keyword-Wahl.
Beteiligte: Zeigt interne und externe Rollen bei der Umsetzung von SEA-Maßnahmen auf.
Vorteile: Fasst Flexibilität, Kostenorientierung und schnelle Messbarkeit als Hauptvorteile zusammen.
Nachteile: Benennt Klickbetrug und die Komplexität als Risikofaktoren.
Anwendungsempfehlungen: Gibt praktische Hinweise zur Kombination mit SEO und Branding-Strategien.
Schlüsselwörter
Search Engine Advertising, SEA, Google AdWords, Keyword-Advertising, Suchmaschinenmarketing, SEM, Online-Marketing, Suchanfragen, Keyword-Planung, Conversion-Tracking, Cost-per-Click, CPC, Suchergebnisseite, SERP, Kampagnenoptimierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet einen strukturierten, tabellarischen Überblick über das Thema "Search Engine Advertising" (SEA) mit Fokus auf Google AdWords als Werbemittel.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Neben Definition und Funktion werden Aspekte wie Reichweite, Budgetierung, Controlling, rechtliche Rahmenbedingungen sowie Vor- und Nachteile von SEA detailliert behandelt.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung einer systematischen Wissensbasis, die als Teil eines gemeinsamen Planungsbuches für einen Marketingkurs dient.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die Harvard-Zitierweise und strukturiert die Inhalte in einer tabellarischen Gegenüberstellung von Fragen und fachlichen Antworten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in operative Fragestellungen zu SEA, angefangen bei der Definition über die Budgetplanung bis hin zu rechtlichen Aspekten und konkreten Anwendungsempfehlungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind SEA, Google AdWords, Keyword-Advertising, Conversion-Rate, Suchmaschinenmarketing und Online-Marketing.
Wie spielt das Auktionsmodell bei der Kostenberechnung eine Rolle?
Die Kosten pro Klick werden durch ein Auktionsverfahren bestimmt, bei dem Gebotspreis und die erwartete Klickrate entscheidend für die Anzeigenposition sind.
Warum ist die Kombination mit SEO sinnvoll?
Die Nutzung von SEA und SEO erzeugt Synergieeffekte, da Keywords aus Kampagnen für die Suchmaschinenoptimierung genutzt werden können und beide Ansätze unterschiedliche Nutzergruppen erreichen.
Welche Rolle spielt das Conversion-Tracking?
Es dient dazu, den Erfolg einer Anzeige über Klicks hinaus zu messen, indem auch definierte Transaktionen wie Käufe oder Newsletter-Registrierungen erfasst werden.
- Quote paper
- Christian König (Author), 2017, Search Engine Advertising (SEA). Google AdWords, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/489764
