Die vorliegende Einsendeaufgabe führt eine SWOT-Analyse für die Fußballmannschaft der TSG 1899 Hoffenheim durch, entwickelt ein spezielles Merchandisesortiment für einen Volleyballverein, geht auf die Vor-und Nachteile der Digitalisierung innerhalb eines Vereins ein und beleuchtet abschließend das Sponsoring eines Wirtschaftsunternehmens.
Inhaltsverzeichnis
1 SWOT-ANALYSE
2 MERCHANDISING UND LICENSING
2.1 Wer
2.2 Was
2.3 Wem
2.4 Bedingungen
2.5 Kanäle
2.6 Begleitmaßnahmen
2.7 Zeitraum
3 DIGITALISIERUNG
3.1 Vereinsdarstellung
3.2 Zielgruppe und Marketingziele
3.3 Inhalt und Mehrwert der App
3.4 Chancen/Risiken der Einführung
3.5 Vier Möglichkeiten
4 SPONSORING
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, zentrale sportmarketingrelevante Instrumente wie die SWOT-Analyse, Merchandising, Digitalisierung und Sponsoring anhand konkreter Praxisbeispiele zu analysieren und strategische Handlungsoptionen für Sportvereine und Unternehmen aufzuzeigen.
- Strategische Analyse der TSG 1899 Hoffenheim mittels SWOT-Matrix.
- Entwicklung eines Merchandising- und Licensing-Konzepts für einen Sportverein.
- Einsatzmöglichkeiten von Digitalisierung und App-Lösungen zur Fanbindung.
- Optimierung von Sponsoringprozessen am Beispiel der Nutrition-Knowledge AG.
Auszug aus dem Buch
2.3 Wem
Aufgrund der sportlichen, freundlichen und familiären Beschreibung werden mit dem Sortiment mehrere Zielgruppen angesprochen. Der Verein deckt mit dem Sortiment sowohl die Bedürfnisse des Nachwuchses und der Jugend ab, als auch die der jungen Erwachsenen, Eltern oder älteren Generationen. Die Produkte werden sowohl von internen Mitarbeitern, Spielerinnen und Spielern als auch von Fans und potentiellen Neukunden gekauft. Bei der Werbung neuer Mitglieder zahlt sich das breit aufgestellte Sortiment, welches über den aktiven Sport hinausgeht, besonders aus. Neben den Fans schauen sich auch immer mehr Leute die Spiele an, welche vorher nichts mit dem Verein zu tun hatten. Der Fanshop an der Spielstätte steht deshalb nicht nur während der Spiele für den Kauf der Fanartikel zur Verfügung, sondern auch unter der Woche, während der Trainingseinheiten. Somit werden aus Fans Kunden und aus Kunden werden Fans. Es wird eine Identifikation mit dem Leitbild des Vereins geschaffen. Das Fanartikelsortiment ist so aufgebaut, dass es sich nahezu jeder leisten kann und der Verein dennoch einen guten Umsatz erzielt, da die Preise moderat gewählt wurden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 SWOT-ANALYSE: Durchführung einer strategischen Ressourcen- und Umfeldanalyse für die TSG 1899 Hoffenheim zur Identifikation von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken.
2 MERCHANDISING UND LICENSING: Erarbeitung eines Merchandising-Konzepts für einen Volleyballverein unter Berücksichtigung von Sortimentsstruktur, Zielgruppen, Preisstrategie und Vertriebswegen.
3 DIGITALISIERUNG: Analyse des Nutzens einer vereinseigenen App zur Steigerung der Mitgliederbindung, Kommunikation und Erschließung neuer Erlösquellen.
4 SPONSORING: Untersuchung der Sponsoringaktivitäten der Nutrition-Knowledge AG bei einem Laufevent unter Anwendung von Zieldefinitionen und Erfolgskontrollmechanismen.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, SWOT-Analyse, TSG 1899 Hoffenheim, Merchandising, Licensing, Fanbindung, Digitalisierung, App-Marketing, Sponsoring, Nutrition-Knowledge AG, Markenführung, Conversion Rate, B2B-Marketing, Zielgruppenanalyse, Ausdauersport.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt verschiedene Kernbereiche des Sportmarketings und wendet diese auf konkrete Fallbeispiele aus der Praxis an.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf strategischen Analysen (SWOT), der Warenwirtschaft (Merchandising), der digitalen Transformation im Sport sowie der Planung und Kontrolle von Sponsoring-Maßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, theoretische Marketinginstrumente zu erläutern und deren praktische Umsetzung zur Förderung der Vereinsentwicklung oder Unternehmensreputation darzustellen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin/der Autor nutzt methodische Instrumente wie die SWOT-Analyse, das Entscheidungsschema für Merchandising sowie Ansätze der Erfolgskontrolle im Marketing.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der TSG 1899 Hoffenheim, Konzepte für Fanartikel, Strategien zur Digitalisierung durch Apps und die Sponsoring-Prozesse der Nutrition-Knowledge AG.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Sportmarketing, Markenführung, Fanbindung, Sponsoring und digitale Strategien definieren.
Wie unterscheidet die Arbeit zwischen verschiedenen Fanartikelsortimenten?
Das Sortiment wird in Kernsortiment, Zusatzsortiment und Randsortiment unterteilt, um unterschiedliche Zielgruppen und Anlässe abzudecken.
Warum ist die Conversion Rate für das vorgestellte Sponsoring-Konzept wichtig?
Die Conversion Rate dient hier als messbarer KPI, um den Erfolg der Online-Marketing-Maßnahmen und die Effektivität des Sponsoring-Engagements zu bewerten.
- Arbeit zitieren
- Fabio Wißen (Autor:in), 2018, SWOT-Analyse, Merchandising, Digitalisierung und Sponsoring im Sportmarketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/491043
