Die Frage, welcher Wandel sich momentan in der europäischen Kosmetikindustrie vollzieht, soll anhand unterschiedlicher Rahmenbedingungen und Entwicklungen in der Industrie sowie der Gesellschaft am Vergleich von Deutschland und Frankreich nachvollziehbar gemacht werden.
Der Umsatz mit natürlicher Kosmetik wächst seit Jahren kontinuierlich. Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle und Perspektiven der Naturkosmetik in der deutschen und französischen Kosmetikindustrie auf Basis von Forschungsarbeiten, Studien und Expertengesprächen. Das Ziel ist, mithilfe der strategischen Marktforschung die Strukturen der Naturkosmetikbranche wiederzugeben. Die Abwesenheit rechtlicher Bestimmungen zur Naturkosmetik ermöglicht die ausschweifende Auszeichnung von Produkten mit Botschaften zur Natürlichkeit oder Umweltfreundlichkeit. Kleine und mittelständische Unternehmen müssen sich zunehmend gegen neue Konkurrenz behaupten.
Die Nachhaltigkeitsdiskussion erhöht das Umweltbewusstsein der Verbraucher in Deutschland und Frankreich. Mit steigendem Wohlhaben vollzieht sich ein Wertewandel, der sich über veränderte Einstellungen in Konsumpräferenzen niederschlagt. Zudem entstehen durch demographische Verschiebungen in der Bevölkerung neue Verbraucherbedürfnisse. Intuitiv kann vorhergesagt werden, dass die Bedeutung der Naturkosmetik in Deutschland und Frankreich in den kommenden Jahren weiter zunehmen wird. Die Perspektiven entwickeln sich aufgrund kultureller Unterschiede und gesellschaftlichen Trends allerdings unterschiedlich.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung und Grundlagen
- Zunehmende Bedeutung von Nachhaltigkeit
- Die Problematik der fehlenden Abgrenzbarkeit von Naturkosmetik
- Behavioral Marketing in der Kosmetikindustrie
- Übersicht über die empirische Forschungsleistung
- Positionierung des Naturkosmetiksegments in der Kosmetikindustrie
- Situationsanalyse der Zielgruppen in der Naturkosmetikindustrie
- Methodenkritik und Empfehlungen zur Forschung
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Rolle und den Perspektiven der Naturkosmetik in der deutschen und französischen Kosmetikindustrie. Sie analysiert die Strukturen der Naturkosmetikbranche mithilfe von strategischer Marktforschung und untersucht die Herausforderungen, die sich für kleine und mittlere Unternehmen im Wettbewerb ergeben. Die Arbeit beleuchtet zudem die Bedeutung von Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein im Kontext des wachsenden Konsums von Naturkosmetik.
- Die Rolle von Naturkosmetik in der deutschen und französischen Kosmetikindustrie
- Die Herausforderungen für kleine und mittlere Unternehmen im Naturkosmetikmarkt
- Die Bedeutung von Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein im Konsumverhalten
- Der Einfluss von kulturellen Unterschieden und gesellschaftlichen Trends auf die Perspektiven der Naturkosmetik
- Die Bedeutung von strategischer Marktforschung für die Naturkosmetikbranche
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit befasst sich mit der zunehmenden Bedeutung von Nachhaltigkeit und den Herausforderungen der fehlenden Abgrenzung von Naturkosmetik. Es wird erläutert, warum der Konsum von Naturkosmetik steigt und welche Faktoren den Markt beeinflussen. Im zweiten Kapitel werden die empirischen Forschungsleistungen im Bereich der Naturkosmetik beleuchtet und die Positionierung des Naturkosmetiksegments in der Kosmetikindustrie untersucht. Schließlich wird die Situationsanalyse der Zielgruppen in der Naturkosmetikindustrie präsentiert, um ein besseres Verständnis des Marktes zu gewinnen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit dem Thema Naturkosmetik und beleuchtet wichtige Aspekte wie Nachhaltigkeit, Umweltbewusstsein, Marktforschung, Wettbewerbslandschaft, kulturelle Unterschiede und gesellschaftliche Trends. Zudem werden relevante Konzepte wie Behavioral Marketing und die Bedeutung der Zielgruppenanalyse für die Entwicklung und Positionierung von Naturkosmetikprodukten in den Fokus genommen.
- Quote paper
- Deborah Ullrich (Author), 2018, Rolle und Perspektiven der Naturkosmetik, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/491425