Diese Arbeit handelt von der Definition und Herkunft des Begriffs Marketingmix. Im weiteren Verlauf werden die Produkt- und Kommunikationspolitik untersucht.
Inhaltsverzeichnis
1. Allgemein
1.1 Definition
1.2 Marketingmix
1.3 Herkunft des Begriffs
2. Produktpolitik
2.1 Komponenten eines Produkts
2.2 Produktpolitik im engeren Sinn
2.3 Produktprogrammpolitik
2.3.1 Produktinnovation
2.3.2 Produktvariation
2.3.3 Produkteliminierung
2.4 Markenmanagement
3. Kommunikationspolitik
3.1 Allgemein
3.2 Werbung
3.2.1 Klassische Werbung
3.2.2 Weitere Kommunikationsinstrumente
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die zentralen Säulen der modernen Marketinglehre, insbesondere die Produkt- und Kommunikationspolitik, und beleuchtet deren praktische Anwendung sowie Bedeutung für den Unternehmenserfolg in einem marktorientierten Umfeld.
- Grundlagen des Marketings und der Marketingmix (4-P-Modell)
- Struktur und Komponenten der Produktpolitik
- Strategien zur Produktprogrammentwicklung
- Funktionen und Bedeutung des Markenmanagements
- Klassische Werbeformen und digitale Kommunikationsinstrumente
Auszug aus dem Buch
3.2.2.4. Influencer Marketing
Was ist ein Influencer?
„Der Begriff Influencer steht für Personen, die über Inhalte, ihre Kommunikation, ihr Wissen und ihre Reichweite als Experten und Meinungsbildner angesehen werden können. Influencer stehen für kein spezielles Medium.“
Was ist Influencer Marketing?
Wenn beispielsweise ein Instagramer oder ein YouTuber ein Produkt in die Kamera hält, eine Kampagne begleitet und über eine Reise berichtet und dafür von einem Unternehmen Sach- oder Geldleistungen erhält, spricht man von Influencer Marketing. Der Unterschied zu anderen Marketing Formen ist der Absender, denn hier ist nicht die Marke bzw. das Unternehmen selbst der Absender, sondern der Influencer. Influencer betrachten hier die Produkte als Privatperson und dadurch entsteht eine gewisse Glaubwürdigkeit, da die Produkte von „normalen“ Personen getestet werden.
Für ein Unternehmen bedeutet Influencer Marketing allerdings auch Kontrollverlust, da die Inhalte vom Influencer selbst aufbereitet werden.
Aktuell ist das Influencer Marketing für Unternehmen sehr wichtig, da die Sozialen Medien sehr nachgefragt sind und die selbst aufbereiteten Inhalte der Influencer Glaubwürdigkeit vermitteln, was zu einer vermehrten Kaufbereitschaft führt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Allgemein: Dieses Kapitel definiert den Marketingbegriff sowie das 4-P-Modell und erläutert die geschichtliche Wandlung von der Produktionsorientierung zur Marktorientierung.
2. Produktpolitik: Hier werden die Komponenten eines Produkts sowie Strategien zur Gestaltung, Innovation, Variation und Eliminierung von Produkten innerhalb eines Sortiments analysiert.
3. Kommunikationspolitik: Dieses Kapitel behandelt die planmäßige Übermittlung von Unternehmensinformationen, unterteilt in klassische Werbeformen und moderne Instrumente wie Influencer Marketing.
Schlüsselwörter
Marketing, Produktpolitik, Produktmix, Markenmanagement, Kommunikationspolitik, Werbung, AIDA-Modell, Printwerbung, Online-Werbung, Verkaufsförderung, Sponsoring, Influencer Marketing, Public Relations, Marktorientierung, Absatzförderung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine fundierte Einführung in die Grundlagen des Marketings, mit besonderem Fokus auf die Instrumente der Produkt- und Kommunikationspolitik.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind das Produktmanagement (inklusive Innovation und Markenführung) sowie die verschiedenen Strategien der Unternehmenskommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen durch gezielte Marketingmaßnahmen Kundenbedürfnisse adressieren und ihren Absatz nachhaltig fördern können.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und der theoretischen Einordnung bewährter Marketingmodelle, ergänzt durch praktische Anwendungsbeispiele.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Analyse der Produktpolitik, inklusive des Markenmanagements, und die umfassende Darstellung der Kommunikationspolitik von klassischer Werbung bis hin zum Influencer Marketing.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Marketingmix, Produktprogramm, Markenimage, Werbewirkung und moderne Kommunikationsinstrumente beschreiben.
Wie definiert das Dokument den Begriff „Marketingmix“?
Es bezieht sich auf das klassische 4-P-Modell von McCarthy, welches die Bereiche Product, Price, Place und Promotion umfasst.
Warum ist das Markenmanagement für Unternehmen so wichtig?
Marken dienen als Qualitätsgarant und Entscheidungshilfe für Konsumenten, schaffen Sicherheit, ermöglichen Preisspielräume und bieten einen Schutz gegen Nachahmung.
Worin liegt der spezifische Vorteil von Influencer Marketing laut Autor?
Der Hauptvorteil liegt in der Glaubwürdigkeit, da das Produkt von einer Privatperson in einem authentischen Kontext („normalen“ Personen) getestet wird, statt direkt vom Unternehmen beworben zu werden.
Welche Rolle spielt die Produktelimination im Produktprogramm?
Die Produktelimination ist ein notwendiges Steuerungsinstrument, um das Sortiment von langfristig verlustbringenden Produkten zu bereinigen, sollte jedoch strategisch sorgfältig abgewogen werden.
- Quote paper
- Miriam Wagner (Author), 2018, Einführung in den Marketingmix. Produktpolitik und Kommunikationspolitik, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/492185
