Diese Arbeit handelt von der Definition und Herkunft des Begriffs Marketingmix. Im weiteren Verlauf werden die Produkt- und Kommunikationspolitik untersucht.
Inhaltsverzeichnis
- Allgemein
- Definition
- Marketingmix
- Herkunft des Begriffs
- Produktpolitik
- Komponenten eines Produkts
- Produktpolitik im engeren Sinn
- Produktprogrammpolitik
- Produktinnovation
- Produktvariation
- Produkteliminierung
- Markenmanagement
- Kommunikationspolitik
- Allgemein
- Werbung
- Klassische Werbung
- Weitere Kommunikationsinstrumente
- Quellen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Text erläutert die grundlegenden Prinzipien des Marketings, mit besonderem Fokus auf die Produktpolitik. Dabei wird auf die Definition, den Marketingmix und die Herkunft des Begriffs eingegangen.
- Definition und Bedeutung von Marketing
- Die vier Elemente des Marketingmix: Product, Price, Place, Promotion
- Die Entwicklung des Marketings und die Bedeutung der Kundenorientierung
- Komponenten eines Produkts und deren Einfluss auf den Marketingerfolg
- Die Rolle der Produktpolitik in der strategischen Marketingplanung
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Der Text beginnt mit einer Einführung in das Marketing, definiert den Begriff und erläutert die wichtigsten Bestandteile des Marketingmix. Darüber hinaus wird auf die historische Entwicklung des Marketings eingegangen.
- Kapitel 2: Dieses Kapitel widmet sich der Produktpolitik und analysiert die einzelnen Komponenten eines Produkts. Es werden wichtige Aspekte wie die Marke, Zusatzdienstleistungen, Verpackung und Design betrachtet.
- Kapitel 3: Im Fokus dieses Kapitels steht die Produktprogrammpolitik. Hier werden die wichtigsten Strategien zur Gestaltung des Produktangebots, wie Produktinnovation, Produktvariation und Produkteliminierung, detailliert behandelt.
Schlüsselwörter
Die zentralen Themen des Textes sind Marketing, Produktpolitik, Marketingmix, Produktinnovation, Produktvariation, Markenmanagement, Kundenorientierung, Produktkern, Zusatzeigenschaften, Produktprogrammpolitik. Die Ausführungen beziehen sich auf die strategische Gestaltung des Produktangebots, die Entwicklung neuer Produkte und die Anpassung des Produktprogramms an den Markt.
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- Miriam Wagner (Autor), 2018, Einführung in den Marketingmix. Produktpolitik und Kommunikationspolitik, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/492185
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