Im Rahmen der vorliegenden Arbeit soll der Begriff Marketing zunächst näher erläutert werden und eine Hinführung zum Begriff der Marketingorganisation erfolgen. Es schließt sich eine Aufstellung von Strukturtypen der Marketingorganisation an, welche differenzierend erläutert und mit Vorzügen und Nachteilen vorgestellt werden. Hierbei werden unter anderem auf die funktionale, die produktorientierte und die kundenorientierte Marketingorganisation eingegangen. Bezogen auf ein vorgestelltes Beispiel wird eine Erörterung hinsichtlich geeigneter Formen der Marketingorganisation für das gewählte Unternehmen durchgeführt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Marketing und Marketingorganisation
- Klassische und moderne Definition des Marketings
- Klassische Definition des Marketings
- Moderne Definition des Marketings
- Externes und Internes Marketing
- Aufbau- und Ablauforganisation
- Aufbauorganisation
- Ablauforganisation
- Klassische und moderne Definition des Marketings
- Strukturtypen der Marketingorganisation
- Der Begriff Marketingorganisation
- Reine Linienorganisation
- Funktionsorientierte Marketingorganisation
- Objektorientierte Marketingorganisation
- Modifizierte Linienorganisation
- Matrixorganisation
- Diskussion an exemplarischem Unternehmen
- Charakterisierung eines Beispiel-Unternehmens
- Anwendung auf gewählte Unternehmung
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die verschiedenen Definitionen und Ansätze von Marketing und Marketingorganisationen. Sie beleuchtet die Entwicklung des Marketingbegriffs von der klassischen zu einer modernen Interpretation und betrachtet die Bedeutung des externen und internen Marketings. Darüber hinaus analysiert die Arbeit verschiedene Strukturtypen von Marketingorganisationen, darunter die reine Linienorganisation, die modifizierte Linienorganisation und die Matrixorganisation. Die Arbeit zeigt die Vor- und Nachteile der einzelnen Strukturen auf und diskutiert die Anwendung dieser Strukturen am Beispiel eines konkreten Unternehmens.
- Definition und Entwicklung des Marketingbegriffs
- Bedeutung des externen und internen Marketings
- Strukturtypen von Marketingorganisationen
- Vor- und Nachteile der verschiedenen Organisationsstrukturen
- Anwendungsbeispiele für die Wahl der Marketingorganisation
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der Arbeit ein und stellt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit dar.
- Marketing und Marketingorganisation: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Definition und Entwicklung des Marketingbegriffs, wobei sowohl die klassische als auch die moderne Interpretation des Marketings behandelt werden. Der Fokus liegt auf der Bedeutung des Marketings in der heutigen Zeit und der Rolle des Marketings in der Organisation. Das Kapitel beleuchtet auch die Unterscheidung zwischen externem und internem Marketing.
- Strukturtypen der Marketingorganisation: Dieses Kapitel stellt verschiedene Strukturtypen von Marketingorganisationen vor, darunter die reine Linienorganisation, die modifizierte Linienorganisation und die Matrixorganisation. Für jeden Strukturtyp werden die Vor- und Nachteile sowie die Anwendungsmöglichkeiten im Unternehmen vorgestellt.
- Diskussion an exemplarischem Unternehmen: In diesem Kapitel wird ein konkretes Unternehmen vorgestellt und die Anwendung der verschiedenen Organisationsstrukturen auf dieses Unternehmen diskutiert. Die Analyse des Unternehmens ermöglicht es, die Vor- und Nachteile der verschiedenen Organisationsstrukturen im praktischen Kontext zu bewerten.
Schlüsselwörter
Marketing, Marketingorganisation, Strukturtypen, Linienorganisation, Matrixorganisation, externe und interne Marketing, klassisches Marketing, modernes Marketing, Kundenorientierung, Marktorientierung, Unternehmensführung.
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- Dr. Manuel Anhold (Autor), 2008, Vor- und Nachteile von Marketingorganisationen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/497103
