Die vorliegende Hausarbeit wird sich dem Fundraising im Kontext der Unternehmensspende widmen. Die zusammengetragenen Informationen sollen die Grundlage einer Empfehlung für kleinere Einrichtungen der Sozialen Arbeit sein.
Die Hausarbeit beginnt zunächst mit einem definitorischen Teil. Das Kapitel erklärt und differenziert die Begrifflichkeiten rund um Fundraising und Unternehmensspende. Danach folgt ein Blick auf die aktuelle Ressourcenbeschaffung von Non-Profit Organisationen (fortan mit NPO abgekürzt). Kapitel vier setzt den letzten theoretischen Baustein. Notwendige Planungsaspekte von Fundraisingmaßnahmen werden hier vorgestellt. Anschließend geht es um die konkrete Akquise von Unternehmensspenden. Zunächst wird das wichtigste Element vorgestellt: Der Beziehungsaufbau und die Beziehungspflege. Zentrale Fragen werden dabei sein: Wie kann ein Erstkontakt zu Unternehmen erfolgen und wie soll der Kontakt zu Unternehmen bestehen bleiben? Außerdem werden rechtliche Gesichtspunkte bei der Annahme von Spendengeldern beleuchtet.
In Kapitel sechs werden der innovative Organisationsstil des social Entrepreneurships und seine Verbindung zum Fundraising aufgezeigt. Hier wird insbesondere die Schnittstelle zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising betont. Im siebten Abschnitt werden die Möglichkeiten des digitalen Fundraisings herausgearbeitet. Direkte und indirekte Möglichkeiten, Unternehmen auf seine Einrichtung aufmerksam zu machen, werden diskutiert. Vor dem Fazit wird sich ein Exkurs mit der Relevanz von Zeitspenden beschäftigen. Es wird dabei zunächst allgemein und anschließend im Kontext von Unternehmensspenden betrachtet. Im Fazit betone ich die für mich wichtigsten Empfehlungen für die Akquise von Unternehmensspenden. Beachtet werden dabei die Besonderheiten von kleinen Einrichtungen der Sozialen Arbeit.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Das Thema und der persönliche Bezug
1.2 Aufbau der Hausarbeit
2. Definition und Methoden
2.1 Bedeutung und Definition des Begriffs Fundraising
2.2 Die Unternehmensspende
2.3 Vor- und Nachteile von Unternehmensspenden
3. Notwenigkeit von Spendenakquisen
4. Planungsprinzipien im Fundraising
5. Zentrales Element: Beziehungsaufbau und – Pflege zu Spenderunternehmen
5.1 Die Beziehungsgestaltung zu Spendern
5.2 Erstkontakt und rechtliche Stolpersteine
5.2.1 Der Erstkontakt
5.2.2 Rechtliche Stolpersteine bei der Annahme von Spendengeldern
6. Social Entrepreneurship – Innovative Organisationsmodelle
7. Digitalisierung und Fundraising
8. Exkurs: Ehrenämter und unternehmerische Zeitspenden
9. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie Fundraising – speziell in Form von Unternehmensspenden – von kleineren Einrichtungen der Sozialen Arbeit genutzt werden kann, um der zunehmenden finanziellen Abhängigkeit von öffentlichen Kostenträgern entgegenzuwirken und alternative Finanzierungsmöglichkeiten zu erschließen.
- Grundlagen des Fundraisings und der Unternehmensspende
- Notwendigkeit der Mittelbeschaffung im Non-Profit-Sektor
- Planungsprinzipien und Beziehungsmanagement zu Spendern
- Strategien zur Professionalisierung und digitalen Vernetzung
- Rolle des Social Entrepreneurships und Zeitspenden
Auszug aus dem Buch
2.1 Bedeutung und Definition des Begriffs Fundraising
Der Begriff des Fundraisings wird in der Literatur nicht einheitlich definiert. Die Unterschiede erstrecken sich über Methoden der Mittelbeschaffung in NPOs, bis hin zu Organisationskonzepten gesamter Zivilgesellschaften, die auf Gaben und Handeln fußen. Letztere sollen im Rahmen dieser Hausarbeit nicht näher beleuchtet werden. Der Begriff selbst setzt sich aus den englischen Wörtern Vermögen (Fund) und Wachsen (raise) zusammen. Damit ist der Begriff selbsterklärend. Im Fokus steht die Steigerung des Vermögens bzw. der zu Verfügung stehenden Ressourcen von NPOs. Ressourcen beschreiben in diesem Zusammenhang neben Geldwerten auch Sachmittel, Leistungen, Rechte und Arbeitskraft. Für die Praxis der NPOs ist unter Fundraising aber vor allem die Steigerung des geldwerten Vermögens zu verstehen.
Aktuelle Auslegungen gehen dabei noch weiter und verknüpfen Fundraising an konkrete betriebliche Funktionen. Die Ressourcenakquise wird dabei um taktische und strategische Gesichtspunkte, sowie die Implementierung eines Controllings zur ökonomischen Umsetzung ergänzt. Dadurch können zwei Seiten grundlegend unterschieden werden: Einerseits geht es um die Kerntätigkeit im engeren Sinne des Begriffs. Hierzu zählt der Austausch mit der Öffentlichkeit, Spendern und Interessenten, mit dem Ziel die Unterstützung der eigenen Sache anzuregen oder zu steigern. Anderseits müssen die Herangehensweisen vorbereitet, geplant, ausgestattet und evaluiert werden. Die flankierenden Prozesse sind die Stellschrauben des Erfolgs von Fundraising-Maßnahmen. Die Bedürfnisse der Unterstützer sind dabei maßgebende Indikatoren bei der Zusammensetzung der Maßnahmen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik schrumpfender öffentlicher Mittel für die Soziale Arbeit ein und skizziert das Ziel der Hausarbeit, Empfehlungen für Fundraising-Strategien bei kleineren Trägern zu entwickeln.
2. Definition und Methoden: Dieses Kapitel definiert Fundraising und Unternehmensspenden, grenzt diese Begriffe voneinander ab und beleuchtet die Vor- und Nachteile sowie die steuerlichen Rahmenbedingungen.
3. Notwenigkeit von Spendenakquisen: Hier wird die finanzielle Abhängigkeit sozialer Organisationen von staatlichen Zuwendungen dargelegt und der Druck zu einem diversifizierten Finanzierungsmix begründet.
4. Planungsprinzipien im Fundraising: Das Kapitel erläutert acht strategische Prinzipien, die für ein erfolgreiches Fundraising in gemeinnützigen Einrichtungen essentiell sind, von der Leitbildorientierung bis zur Operationalisierung.
5. Zentrales Element: Beziehungsaufbau und – Pflege zu Spenderunternehmen: Der Fokus liegt auf dem Relationship Fundraising, der Gestaltung von Erstkontakten zu lokalen Unternehmen sowie der Bewältigung rechtlicher Hürden bei der Spendenannahme.
6. Social Entrepreneurship – Innovative Organisationsmodelle: Hier wird das Konzept des sozialen Unternehmertums als Antwort auf den Legitimations- und Ökonomisierungsdruck und dessen Verknüpfung mit Fundraising-Ansätzen diskutiert.
7. Digitalisierung und Fundraising: Dieses Kapitel beleuchtet Chancen digitaler Kanäle wie Spendenplattformen, Crowdfunding und soziale Medien für die Reichweite und Bekanntheitssteigerung von NPOs.
8. Exkurs: Ehrenämter und unternehmerische Zeitspenden: Dieser Exkurs widmet sich dem Potenzial von Ehrenämtern und der Freistellung von Mitarbeitern durch Unternehmen (Corporate Volunteering) als ergänzende Ressourcen.
9. Fazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und empfiehlt kleinen Einrichtungen den Fokus auf regionale Kooperationen mit Unternehmen sowie eine stärkere digitale Präsenz.
Schlüsselwörter
Fundraising, Unternehmensspende, Soziale Arbeit, Non-Profit-Organisation, Ressourcenakquise, Beziehungsaufbau, Mittelbeschaffung, Gemeinnützigkeit, Social Entrepreneurship, Digitalisierung, Spendenmarketing, Zeitspenden, Ehrenamt, Finanzierungsmix, Sponsoring
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit befasst sich mit der strategischen Bedeutung von Fundraising als alternative Finanzierungsquelle für kleinere Einrichtungen der Sozialen Arbeit, um deren Unabhängigkeit von staatlichen Fördergeldern zu stärken.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Neben den theoretischen Grundlagen von Fundraising und Unternehmensspenden stehen der Beziehungsaufbau zu Unternehmen, rechtliche Rahmenbedingungen, die Nutzung digitaler Medien sowie innovative Organisationsformen im Mittelpunkt.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, kleinen Sozialbetrieben praxistaugliche Empfehlungen für die Akquise von Unternehmensspenden an die Hand zu geben, um langfristig die Qualität ihrer sozialen Arbeit zu sichern.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse bestehender Konzepte und Studien zu den Themen Fundraising, Marketing im Sozialmanagement und der Rolle von Non-Profit-Organisationen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung, Planungsprinzipien, Strategien für den Beziehungsaufbau, rechtliche Aspekte bei der Spendenannahme, Ansätze des Social Entrepreneurships sowie die Rolle von Digitalisierung und ehrenamtlichem Engagement.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Fundraising, Unternehmensspende, Soziale Arbeit, Non-Profit-Organisation, Beziehungsmanagement und digitale Ressourcenakquise sind die zentralen Begriffe.
Warum sind gerade kleine Einrichtungen der Sozialen Arbeit die Zielgruppe der Empfehlungen?
Kleine Träger stehen durch sinkende öffentliche Zuwendungen unter besonderem Druck, verfügen jedoch oft nicht über die Ressourcen für eine professionelle Fundraising-Abteilung wie große Organisationen, weshalb sie spezifische, ressourcenschonende Strategien benötigen.
Welche Rolle spielen "Zeitspenden" im Kontext dieser Arbeit?
Zeitspenden (Corporate Volunteering) werden als lohnende Form der Unternehmensunterstützung identifiziert, bei der Unternehmen ihre Mitarbeiter für soziale Projekte freistellen, was die Teamfähigkeit fördert und soziale Einrichtungen fachlich unterstützt.
- Arbeit zitieren
- Phillip Schilling (Autor:in), 2019, Fundraising im Kontext von Unternehmensspenden, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/497331
