Ziel der Arbeit ist es, Faktoren für den Erfolg von Prime Video herauszuarbeiten. Warum ist Amazons Video-on-Demand-Angebot auf dem deutschen Markt so erfolgreich? Dafür soll zunächst der Online-Versandhändler Amazon betrachtet werden. Nach einem Einblick in die Geschichte des Unternehmens, soll dessen Geschäftsmodell erarbeitet werden, um dann den Einstieg in den Fernsehmarkt mit Prime Video darin einordnen zu können. Daraufhin soll der Fernsehmarkt in Deutschland untersucht werden. Hierfür werden medienpolitische Grundlagen herangezogen, um zu skizzieren, wie der Fernsehmarkt reguliert wird.
Danach wird der Umbruch des Fernsehmarkts inklusive der Veränderungen, die durch die Digitalisierung ausgelöst werden, veranschaulicht, da dies die Grundlage für den Erfolg von Prime Video bildet. Im Anschluss daran sollen die beiden Komponenten Amazon und der deutsche Fernsehmarkt verknüpft werden. Demnach liegt der Fokus auf Video-on-Demand. Dabei soll zuerst der Begriff geklärt und das Konsumverhalten der Nutzer analysiert werden, bevor ein Vergleich von Prime Video mit seinen Mitbewerbern auf dem deutschen Markt stattfindet.
Das Medium Fernsehen zählt zu den beliebtesten Freizeitbeschäftigungen der Deutschen. Durch die voranschreitende Digitalisierung der Medien ist es heute möglich, sich Filme und Serien zu jeder beliebigen Uhrzeit im Internet anzusehen, was als Video-on-Demand bezeichnet wird. Eine Orts- sowie Geräteunabhängigkeit sind kennzeichnend hierfür.
Die durch die Digitalisierung bedingten Veränderungen im Rundfunk boten Amazon die Gelegenheit, mit einem Video-on-Demand-Angebot auf den deutschen Fernsehmarkt einzusteigen. Seit 2014 erhalten Abonnenten des Amazon Prime-Pakets über Prime Video Zugriff auf tausende Filme und Serien. Trotz des rasant wachsenden Markts für Video-on-Demand und etlicher Mitbewerber konnte sich Prime Video binnen nur knapp vier Jahren als Branchenführer etablieren.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Das Unternehmen Amazon
- 2.1 Vom Online-Buchhändler zum Alles-Verkäufer
- 2.2 Geschäftsmodell
- 2.3 Der Einstieg in den Fernsehmarkt mit Prime Video
- 3. Der Fernsehmarkt in Deutschland
- 3.1 Medienpolitische Grundlagen
- 3.2 Der Fernsehmarkt im Umbruch
- 4. Video-on-Demand
- 4.1 Begriffserklärung
- 4.2 Konsumverhalten der Nutzer
- 4.3 Prime Video im Marktvergleich
- 5. Erfolgsfaktoren von Prime Video
- 6. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Gründe für den Erfolg von Amazons Video-on-Demand-Angebot, Prime Video, auf dem deutschen Fernsehmarkt. Sie untersucht die Geschichte des Unternehmens Amazon, dessen Geschäftsmodell und den Einstieg in den Fernsehmarkt. Zudem beleuchtet die Arbeit den deutschen Fernsehmarkt, seine medienpolitischen Grundlagen und den Wandel durch die Digitalisierung. Dabei wird der Fokus auf Video-on-Demand gelegt, wobei die Begriffserklärung, das Konsumverhalten der Nutzer und ein Vergleich von Prime Video mit seinen Mitbewerbern im Vordergrund stehen. Ziel der Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren von Prime Video zu identifizieren und zu analysieren.
- Entwicklung des Unternehmens Amazon
- Geschäftsmodell und Einstieg in den Fernsehmarkt
- Medienpolitische Rahmenbedingungen des deutschen Fernsehmarkts
- Wandel des Fernsehmarkts durch die Digitalisierung
- Video-on-Demand und das Konsumverhalten der Nutzer
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 gibt eine Einleitung in die Thematik und zeigt die Relevanz des Themas auf. Kapitel 2 beleuchtet das Unternehmen Amazon. Es beschreibt die Geschichte des Unternehmens, seinen Wandel vom Online-Buchhändler zum Alles-Verkäufer und analysiert sein Geschäftsmodell. Kapitel 3 beschäftigt sich mit dem deutschen Fernsehmarkt und skizziert seine medienpolitischen Grundlagen. Es beleuchtet den Umbruch des Fernsehmarkts durch die Digitalisierung und die Bedeutung von Video-on-Demand. Kapitel 4 erklärt den Begriff Video-on-Demand, analysiert das Konsumverhalten der Nutzer und vergleicht Prime Video mit seinen Mitbewerbern auf dem deutschen Markt.
Schlüsselwörter
Amazon, Prime Video, Video-on-Demand, Fernsehmarkt, Digitalisierung, Medienpolitik, Konsumverhalten, Geschäftsmodell, Erfolgsfaktoren, Deutschland.
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- Anna Grauer (Author), 2017, Prime Video. Warum ist Amazons Video-on-Demand-Angebot in Deutschland so erfolgreich?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/501556
