Diese Arbeit beschreibt die Marktanalyse und einen Marketingplan für die Neueröffnung eines Gesundheitsstudios. Hierfür werden zunächst Lage und Standort beschrieben und anschließend eine Makroumfeld- und Wettbewerbsanalyse durchgeführt. Die Marketingplanung berücksichtigt eine Budget- und Werbeplanung.
Das Gesundheitsstudio spricht durch seine Produktvielfalt eine breite Zielgruppe an. Die Hauptzielgruppe besteht aus erwachsenen Frauen und Männern zwischen 18 bis 80 Jahren. Es handelt sich hierbei um die berufstätige und gesundheitsorientierte Bevölkerung mit überdurchschnittlicher Kaufkraft. Als Hauptmotive der Zielgruppe lassen sich Schmerzfreiheit, Selbstständigkeit im Alltag, körperliches und geistiges Wohlbefinden, Leistungssteigerung sowie Steigerung der Lebensqualität definieren.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
- Allgemeine Informationen über das Gesundheitsstudio
- Lage und Standort
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation/Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit untersucht die Marketingmöglichkeiten für ein neu zu eröffnendes Gesundheitsstudio in Dortmund. Sie befasst sich mit der detaillierten Marktbeschreibung, der Analyse des Makroumfelds und des Wettbewerbs sowie der Entwicklung eines Marketingplans.
- Marktbeschreibung und -analyse mit Fokus auf Zielgruppe, Produktvielfalt und Standort
- Definition und Abgrenzung von relevanten Marktgebieten
- Analyse des Makroumfelds in Dortmund, einschließlich Kaufkraftindex, Arbeitslosenquote und demografischer Daten
- Entwicklung eines Marketingplans, inklusive Budgetplanung, Kommunikationsstrategie und Werbemaßnahmen
- Bewertung der Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
Zusammenfassung der Kapitel
1. MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
Dieses Kapitel gibt einen detaillierten Überblick über das Gesundheitsstudio, seine Zielgruppe und Produktvielfalt. Es analysiert die Lage und den Standort in Dortmund, einschließlich der Erreichbarkeit und Infrastruktur. Des Weiteren werden zwei Marktgebiete definiert und die Makroumfeldanalyse mit Fokus auf demografische Daten, Kaufkraftindex und Arbeitslosenquote durchgeführt. Die Wettbewerbsanalyse liefert einen Überblick über die Wettbewerber im Gesundheitsmarkt in Dortmund.
2. MARKETINGPLANUNG
Das Kapitel befasst sich mit der Entwicklung eines Marketingplans für das Gesundheitsstudio. Es umfasst die Budgetplanung, die Kommunikationspolitik, die Werbeplanung sowie die Kostenkalkulation und den Budgetvergleich. Es werden außerdem mögliche Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik betrachtet.
Schlüsselwörter
Die Hausarbeit konzentriert sich auf Themen wie Marktbeschreibung, -analyse und -potenzial, Marketingplanung, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Synergieeffekte und Standortfaktoren im Kontext des Gesundheitsstudios in Dortmund. Die Analyse des Makroumfelds, insbesondere die Betrachtung der demografischen Daten, der Kaufkraft und der Arbeitslosenquote, ist ein weiterer Schwerpunkt. Die Hausarbeit ist relevant für Studierende des Studiengangs BGM, die sich mit dem Thema Marketing in der Gesundheitsbranche auseinandersetzen.
- Arbeit zitieren
- Verena Hadek (Autor:in), 2018, Marktanalyse und Marketingplan zur Eröffnung eines Gesundheitsstudios, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/502312
