Ob beim Lebensmitteleinkauf, beim Kleider- oder Autokauf - Marken gehören zum alltäglichen Leben dazu. Ob bewusst oder unbewusst, jeder ist Marken ausgesetzt. Die Intention dieser Markenanalyse ist herauszuarbeiten, wie sich die Marke BECK’S darstellt und mit welchen Mitteln der Bierhersteller seine Marke erfolgreich macht. Zunächst wird die Marke vorgestellt und der Werbespot analysiert, da daraus schon viele Erkenntnisse gewonnen werden können. Anschließend werden die Funktionen einer Marke erläutert und auf den Bierhersteller übertragen. Um zu verstehen, wie Menschen auf Marken reagieren, werden dann Signale, deren Bedeutung und Belohnung thematisiert.
Unternehmen nutzen viele Strategien, um eine Marke erfolgreich in den Köpfen der Konsumenten zu platzieren. Eine Strategie davon ist, sich an Archetypen zu orientieren. Hier stellt sich die Frage, welche Gedankenmuster der Gesellschaft angesprochen werden sollen und wie man diese am besten anspricht. Anschließend wird BECK’S seinen Mitbewerbern gegenübergestellt. Beendet wird diese Arbeit mit zwei Markenmodellen, die die aktuelle Situation von BECK’S darstellen. Das eine Modell zieht die Markenwirkung auf die Konsumenten in Betracht, während das andere das Golden-Circle-Modell beschreibt, bei dem die Corporate Identity im Vordergrund steht.
Unter dem Markennamen BECK‘S stellt die Brauerei Beck GmbH & Co. KG seit 1837 Bier und Biermischgetränke her. Der Erfinder des international bekanntesten deutschen Bieres ist Heinrich Beck. Er gründete die Brauerei Beck in Bremen und entwickelte ein Bier, welches hauptsächlich dem Export dienen sollte. Die strategisch wichtige Lage am Hafen ermöglichte den schnellen und einfachen Export in alle Welt. Im Jahre 2002 wurde die Marke BECK’S von dem größten Brauereikonzern der Welt, ABinBev, abgekauft. Das Lieblingsbier der Deutschen wird in über 1388 Brauereien deutschlandweit hergestellt und gehört bundesweit zu den fünf umsatzstärksten Bieren.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Die Marke BECK'S
- Definition Marke
- Markenwirkung
- Markenfunktion
- Signale, Bedeutung, Belohnung
- Wie die Marke BECK'S Belohnung schafft
- Die Analyse
- Belohnung
- Archetypen
- Markenmodelle
- Stereotype-Content-Modell
- Golden Circle nach Sinek
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Markenanalyse der Biermarke BECK'S und zielt darauf ab, die Strategien des Bierherstellers zur erfolgreichen Positionierung seiner Marke aufzuzeigen. Dabei werden die Funktionsweise von Marken und deren Wirkung auf den Konsumenten beleuchtet, um zu verstehen, wie BECK'S durch Signale, Bedeutung und Belohnung ein positives Vorstellungsbild in den Köpfen der Konsumenten schafft.
- Analyse der Markenwirkung von BECK'S
- Untersuchung der Strategien zur Markenbildung und -positionierung
- Bewertung des Einsatzes von Archetypen in der Markenkommunikation
- Anwendung von Markenmodellen zur Darstellung der Markenstrategie
- Vergleich von BECK'S mit seinen Wettbewerbern
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Markenanalyse ein und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 widmet sich der Marke BECK'S, definiert den Begriff "Marke" und beschreibt die Wirkung und Funktion von Marken. Kapitel 3 befasst sich mit Signalen, Bedeutung und Belohnung in der Markenkommunikation und analysiert, wie BECK'S durch diese Elemente ein positives Markenerlebnis für den Konsumenten schafft. Kapitel 4 betrachtet den Einsatz von Archetypen in der Markenkommunikation und analysiert, welche Gedankenmuster der Gesellschaft angesprochen werden sollen. Kapitel 5 stellt zwei Markenmodelle vor: Das Stereotype-Content-Modell und das Golden-Circle-Modell, die die aktuelle Situation von BECK'S in Bezug auf Markenwirkung und Corporate Identity darstellen.
Schlüsselwörter
Markenanalyse, BECK'S, Markenwirkung, Markenfunktion, Signale, Bedeutung, Belohnung, Archetypen, Markenmodelle, Stereotype-Content-Modell, Golden Circle, Corporate Identity, Konsumentenverhalten.
- Quote paper
- Hanna Treyer (Author), 2017, Darstellung der Marke BECK'S. Was macht eine Marke erfolgreich?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/502334
