Auf dem Markt sind verschiedene Markteintrittsformen vorzufinden. In dieser Hausarbeit werden die vertraglichen Markteintrittsformen aufgegriffen und mithilfe eines Vergleiches eine Markteintrittsanalyse durchgeführt, um herauszufinden, welche der beiden Strategien profitabler ist. Die Formen lauten Franchising und Lizenzierung. Bei diesen Strategien müssen Unternehmen nicht selbst durch Export oder Direktinvestition tätig werden. Sie haben zudem die Möglichkeit eine Marktabdeckung in Märkten zu erzielen, in denen ein eigenes Engagement beinahe unmöglich ist.
Zu Beginn werden die Grundlagen des Lizenzsystems erläutert, indem der Begriff definiert wird und die Vor- und Nachteile aufgezählt werden. Des Weiteren werden auch die Grundlagen des Franchisings definiert und erläutert. Im Anschluss werden beide Strategien verglichen und die Unterschiede der Ziele und Auswirkungen auf den Wettbewerb dargestellt.
Der Erfolg oder gegebenenfalls auch der Misserfolg eines Unternehmens im Internationalisierungsprozess ist besonders abhängig von der Entscheidung über die Form der Markterschließung. Sie entscheidet nicht nur die Wirkung auf dem entsprechenden Zielmarkt, sondern beeinflusst auch die Organisationsstruktur und den Marketing-Mix eines Unternehmens. Die gewählte Form des Markteintritts ist somit eine der wichtigsten Entscheidungen bei einer Internationalisierung und sollte gut überlegt sein.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Grundlagen des Lizenzsystems
- 2.1 Definition „Lizenzen“
- 2.2 Lizenzierung als Internationalisierungsstrategie
- 2.2.1 Vorteile der Lizenzvergabe und Lizenznahme
- 2.2.2 Nachteile der Lizenzvergabe und Lizenznahme
- 2.3 Formen von Lizenzen
- 3 Grundlagen des Franchisings
- 3.1 Begriffserklärung „Franchising“
- 3.2 Franchising als Internationalisierungsstrategie
- 3.2.1 Vorteile des Franchisegebers und Franchisenehmers
- 3.2.2 Nachteile des Franchise-Gebers und Franchise-Nehmers
- 4 Vergleich von Lizenzierung und Franchising
- 4.1 Ziele und Auswirkungen der Lizenzierung auf den Wettbewerb
- 4.2 Ziele und Auswirkungen des Franchisings auf den Wettbewerb
- 5 Schlussfolgerung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht die Markteintrittsstrategien von Franchising und Lizenzierung, um herauszufinden, welche Form für Unternehmen im Internationalisierungsprozess profitabler ist.
- Definition und Erklärung der beiden Markteintrittsstrategien
- Analyse der Vor- und Nachteile von Franchising und Lizenzierung
- Vergleich der Ziele und Auswirkungen von Franchising und Lizenzierung auf den Wettbewerb
- Bewertung der beiden Strategien im Hinblick auf ihre Profitabilität
- Erstellung einer fundierten Empfehlung für Unternehmen im Internationalisierungsprozess
Zusammenfassung der Kapitel
Die Hausarbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz der Markteintrittsstrategie im Internationalisierungsprozess beleuchtet und die beiden zu vergleichenden Strategien, Franchising und Lizenzierung, vorstellt. Kapitel 2 befasst sich mit den Grundlagen des Lizenzsystems, definiert den Begriff „Lizenz“ und erläutert die Vor- und Nachteile der Lizenzvergabe und Lizenznahme. Kapitel 3 widmet sich den Grundlagen des Franchisings, definiert den Begriff „Franchising“ und analysiert die Vor- und Nachteile des Franchisegebers und Franchisenehmers. Kapitel 4 vergleicht die beiden Strategien und untersucht die Unterschiede in ihren Zielen und Auswirkungen auf den Wettbewerb. Die Schlussfolgerung fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Analyse zusammen und gibt eine Empfehlung für Unternehmen ab.
Schlüsselwörter
Die Hausarbeit konzentriert sich auf die Analyse der Markteintrittsstrategien Franchising und Lizenzierung, wobei die Schwerpunkte auf den Definitionen der beiden Konzepte, den Vor- und Nachteilen sowie den Auswirkungen auf den Wettbewerb liegen. Die wichtigsten Begriffe sind Lizenzierung, Franchising, Internationalisierung, Markteintrittsstrategie, Wettbewerb, Profitabilität, und strategische Entscheidungsfindung.
- Arbeit zitieren
- Anonym,, 2019, Verschiedene Strategien zum Markteintritt. Ein Vergleich von Franchising und Lizensierung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/502831
