Die Arbeit stellt die wichtigsten wissenschaftlichen Publikationen über das Forschungsgebiet Celebrity Endorsement vor, um die verschiedenen Forschungsbereiche zu identifizieren und somit einen systematischen Überblick des aktuellen Forschungsstands zu geben.
In der heutigen Zeit der Informationsüberflutung sind Unternehmen zunehmend auf Strategien angewiesen, welche die Aufmerksamkeit der Rezipienten auf ihre Produkte lenken und dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Um dieses Ziel zu erreichen, wird vermehrt auf die Werbeform Celebrity Endorsement zurückgegriffen, die den Einsatz prominenter Fürsprecher impliziert.
Das Werben durch berühmte Persönlichkeiten ist keineswegs eine neue Kommunikationstechnik, sondern wird bereits seit dem 19 Jahrhundert genutzt. Verändert hat sich hingegen die Vielzahl an Werbeanzeigen, mit welchen der heutige Konsument verstärkt konfrontiert wird. Da prominente Fürsprecher als besonders aufmerksamkeitsfördernd gelten, zählt das Celebrity Endorsement in der aktuellen Medienwelt zu einer weit verbreiteten Werbemethode, die verstärkt an Bedeutung gewinnt. Prominente sollen als glaubwürdige Quelle fungieren, um die Einstellung und Kaufabsicht der Konsumenten positiv zu beeinflussen sowie die Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen. Die Erfolgsfaktoren, wodurch die gewünschten Reaktionen erreicht werden sollen, bilden folglich den Fokus bisheriger Untersuchungen.
Inhaltsverzeichnis
- Celebrity Endorsement – Eine effektive Werbestrategie?
- Begriffserläuterungen
- Historische Entwicklung
- Literatur-Review zum aktuellen Forschungsstand
- Vor- und Nachteile von Celebrity Endorser im Vergleich zu Non-Celebrity Endorser
- Theoretische Erklärungsmodelle des Celebrity Endorsement
- Source-Credibility-Modell
- Source-Attractiveness-Modell
- Match-Up-Hypothese
- Meaning-Transfer-Modell
- Celebrity Endorsement in den sozialen Medien
- Zusammenfassung der Ergebnisse und Ableitung der Forschungsfrage
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema Celebrity Endorsement und zielt darauf ab, einen systematischen Überblick über den aktuellen Forschungsstand zu geben. Die Arbeit identifiziert verschiedene Forschungsbereiche und analysiert wichtige wissenschaftliche Publikationen zu diesem Thema.
- Die Effektivität von Celebrity Endorsement als Werbestrategie
- Theoretische Erklärungsmodelle für den Erfolg von Celebrity Endorsement
- Die Rolle von Celebrity Endorsement in den sozialen Medien
- Die Vor- und Nachteile von Celebrity Endorsement im Vergleich zu Non-Celebrity Endorsement
- Die Herausforderungen der Informationsüberflutung und Reizüberflutung im digitalen Zeitalter
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Celebrity Endorsement – Eine effektive Werbestrategie? Dieses Kapitel beleuchtet die wachsende Bedeutung von Celebrity Endorsement in der heutigen Medienwelt. Es diskutiert die Herausforderungen, denen Unternehmen in der Informationsüberflutung gegenüberstehen, und wie Celebrity Endorsement dazu beitragen kann, die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf ihre Produkte zu lenken. Die Rolle prominenter Fürsprecher als glaubwürdige Quelle und ihr Einfluss auf die Einstellung und Kaufabsicht der Konsumenten werden erläutert.
- Kapitel 2: Begriffserläuterungen In diesem Kapitel werden verschiedene Definitionen von Testimonial und Celebrity Endorsement erläutert. Der Zusammenhang zwischen Testimonialwerbung und Celebrity Endorsement wird herausgestellt, und verschiedene Typen von Testimonials werden vorgestellt.
- Kapitel 3: Historische Entwicklung Dieses Kapitel beleuchtet die historische Entwicklung von Celebrity Endorsement, beginnend mit dem frühen 19. Jahrhundert und dem Umschwung zur Massenproduktion. Die Verwendung prominenter Fürsprecher in verschiedenen Epochen wird dargestellt, und es wird deutlich, dass die Popularität von Celebrity Endorsement im Laufe der Zeit gestiegen ist.
- Kapitel 4: Literatur-Review zum aktuellen Forschungsstand Dieses Kapitel stellt wichtige Forschungsergebnisse aus wissenschaftlichen Publikationen zu Celebrity Endorsement vor. Es werden die Vor- und Nachteile von Celebrity Endorsement im Vergleich zu Non-Celebrity Endorsement analysiert und verschiedene theoretische Erklärungsmodelle vorgestellt. Der Abschnitt über Celebrity Endorsement in den sozialen Medien beleuchtet die Besonderheiten und Herausforderungen der Werbung mit prominenten Fürsprechern in digitalen Medien.
Schlüsselwörter
Die zentralen Begriffe in diesem Text sind Celebrity Endorsement, Testimonial, Source-Credibility-Modell, Source-Attractiveness-Modell, Match-Up-Hypothese, Meaning-Transfer-Modell, Informationsüberflutung, Reizüberflutung, Werbeform, Markenkommunikation, Konsumentenverhalten, Glaubwürdigkeit, Aufmerksamkeit, Kaufabsicht, soziale Medien.
- Arbeit zitieren
- Jessica Loos (Autor:in), 2018, Erfolgsfaktoren des Celebrity Endorsements, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/504410
