Der Messeplatz Bundesrepublik Deutschland ist Marktführer auf dem Gebiet der als international charakterisierten Messen. Rund zwei Drittel der global führenden Messen finden in Deutschland statt. Die 150 internationalen Messen und Ausstellungen locken jedes Jahr rund 170.000 Aussteller, davon die Hälfte aus dem Ausland und 10 Mio. Besucher auf die Gelände der 25 deutschen Messegesellschaften, die überregionale Messen anbieten (AUMA 2004, S. 3). Diese Zahlen verdeutlichen das das Marketinginstrument Messe eine feste und richtungweisende Größe im Wirtschaftsraum Deutschland ist. Eine Vielzahl von empirischen Untersuchungen hat die Bedeutung des Marketinginstrumentes Messe belegt (Spannagel et al. 1999, S. VIII). Messen existieren in unterschiedlichen Arten und Ausprägungen. Ziel dieser Arbeit ist es einen Überblick über ausgewählte Möglichkeiten der Typologisierung einer Messe zu geben. Des Weiteren wird die angesprochene Bedeutung des Marketinginstrumentes Messe aufgezeigt. Es werden die Möglichkeiten und Einflüsse in Kommunikationspolitik, dem gesamten Marketing-Mix, sowie Auswirkungen auf die Gesamtwirtschaft betrachtet. Diese Darstellung soll dem Leser einen Einblick in das Wesen der Messe geben und ihre Position in Einzel- und Gesamtwirtschaft verdeutlichen. Zum Abschluss möchte der Autor die Ergebnisse im letzten Kapitel zusammenfassen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Begriffliche Grundlagen
- 2.1 Begriffsdefinition Messe
- 2.2 Abgrenzung im System der Marktveranstaltungen
- 3 Formen und Ausprägungen von Messen
- 3.1 Typologisierung von Messeveranstaltungen nach Hugger
- 3.2 Kategorisierungssystem von Strothmann und Roloff
- 3.3 Veranstaltungskategorien nach Fließ
- 4 Bedeutung und Relevanz von Messen
- 4.1 Messe als Kommunikationsinstrument
- 4.2 Stellenwert der Messe im Marketing-Mix
- 4.3 Gesamtwirtschaftliche Bedeutung der Messewirtschaft
- 5 Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit zielt darauf ab, einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Formen und Ausprägungen von Messen zu geben und die Bedeutung dieses Marketinginstruments in der Wirtschaftswelt aufzuzeigen.
- Begriffsdefinition und Abgrenzung der Messe im System der Marktveranstaltungen
- Typologisierung von Messeveranstaltungen anhand unterschiedlicher Klassifikationssysteme
- Die Rolle der Messe als Kommunikationsinstrument in der Marketingstrategie
- Der Stellenwert der Messe im Marketing-Mix und ihre gesamtwirtschaftliche Bedeutung
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Einleitung
Das erste Kapitel stellt die Bedeutung des Messeplatzes Bundesrepublik Deutschland im internationalen Kontext heraus und führt den Leser in die Thematik der Messe als Marketinginstrument ein.
Kapitel 2: Begriffliche Grundlagen
Kapitel 2 beleuchtet die Definition der Messe als Spezialinstrument der Kommunikationspolitik und zeigt ihre Einordnung in das System der markt- und umweltorientierten Unternehmensführung auf. Darüber hinaus wird die Abgrenzung der Messe im System der Marktveranstaltungen anhand verschiedener Kategorien und Beispiele vorgenommen.
Kapitel 3: Formen und Ausprägungen von Messen
In Kapitel 3 werden verschiedene Typologisierungssysteme für Messeveranstaltungen vorgestellt und anhand von Beispielen veranschaulicht. Die Kapitel erörtert die Klassifikationssysteme von Hugger, Strothmann und Roloff sowie Fließ.
Kapitel 4: Bedeutung und Relevanz von Messen
Kapitel 4 untersucht die Relevanz der Messe als Kommunikationsinstrument und ihre Einbindung in den Marketing-Mix. Darüber hinaus wird die gesamtwirtschaftliche Bedeutung der Messewirtschaft beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Messen, Marketing, Kommunikationspolitik, Typologisierung, Messewirtschaft, Marktveranstaltungen, Marketing-Mix, Gesamtwirtschaftliche Bedeutung.
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- Diplom-Kaufmann Sebastian Wagner (Autor), 2005, Formen und Bedeutung von Messen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/50494
