Der Messeplatz Bundesrepublik Deutschland ist Marktführer auf dem Gebiet der als international charakterisierten Messen. Rund zwei Drittel der global führenden Messen finden in Deutschland statt. Die 150 internationalen Messen und Ausstellungen locken jedes Jahr rund 170.000 Aussteller, davon die Hälfte aus dem Ausland und 10 Mio. Besucher auf die Gelände der 25 deutschen Messegesellschaften, die überregionale Messen anbieten (AUMA 2004, S. 3). Diese Zahlen verdeutlichen das das Marketinginstrument Messe eine feste und richtungweisende Größe im Wirtschaftsraum Deutschland ist. Eine Vielzahl von empirischen Untersuchungen hat die Bedeutung des Marketinginstrumentes Messe belegt (Spannagel et al. 1999, S. VIII). Messen existieren in unterschiedlichen Arten und Ausprägungen. Ziel dieser Arbeit ist es einen Überblick über ausgewählte Möglichkeiten der Typologisierung einer Messe zu geben. Des Weiteren wird die angesprochene Bedeutung des Marketinginstrumentes Messe aufgezeigt. Es werden die Möglichkeiten und Einflüsse in Kommunikationspolitik, dem gesamten Marketing-Mix, sowie Auswirkungen auf die Gesamtwirtschaft betrachtet. Diese Darstellung soll dem Leser einen Einblick in das Wesen der Messe geben und ihre Position in Einzel- und Gesamtwirtschaft verdeutlichen. Zum Abschluss möchte der Autor die Ergebnisse im letzten Kapitel zusammenfassen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffliche Grundlagen
2.1 Begriffsdefinition Messe
2.2 Abgrenzung im System der Marktveranstaltungen
3 Formen und Ausprägungen von Messen
3.1 Typologisierung von Messeveranstaltungen nach Hugger
3.2 Kategorisierungssystem von Strothmann und Roloff
3.3 Veranstaltungskategorien nach Fließ
4 Bedeutung und Relevanz von Messen
4.1 Messe als Kommunikationsinstrument
4.2 Stellenwert der Messe im Marketing-Mix
4.3 Gesamtwirtschaftliche Bedeutung der Messewirtschaft
5 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Marketinginstrument Messe in seinen vielfältigen Ausprägungen sowie dessen betriebs- und gesamtwirtschaftliche Relevanz. Dabei wird insbesondere analysiert, wie Messen in das System der Marktveranstaltungen einzuordnen sind und welche Rolle sie innerhalb des Marketing-Mixes von Unternehmen einnehmen.
- Grundlagen und Definitionen des Messebegriffs
- Methoden der Typologisierung von Messeveranstaltungen
- Die Messe als strategisches Instrument der Kommunikationspolitik
- Synergieeffekte und Stellenwert der Messe im Marketing-Mix
- Gesamtwirtschaftliche Effekte der Messewirtschaft
Auszug aus dem Buch
3.1 Typologisierung von Messeveranstaltungen nach Hugger
Die Typologisierung nach Hugger verfolgt im wesentlichen den Zweck, durch Spezifikation der Messeeigenschaften den Oberbegriff der Messe der Öffentlichkeit greifbar zu machen. Diese Strukturmerkmale sollen Veranstaltern, Ausstellern und Besuchern die Möglichkeit geben, gezielt relevante Informationen über die betreffende Messe zu erhalten und diese Merkmale kategorisierend zu nutzen (Hugger 1986, S. 25). Speziell für Veranstalter und Aussteller sollen veranstaltungsspezifische Managementprobleme einer Messebeteiligung durch eine Klassifizierung dieser Art verdeutlicht werden (Ueding 1998, S. 15). Folgende Kriterien zur Bildung von Messekategorien werden durch Hugger unterschieden (Hugger 1986, S. 24 f.):
- Der Aktionsraum der Veranstaltung, unter dem auch die geographische Herkunft der Messebeteiligten zu verstehen ist. Messekategorien sind regionale, nationale und internationale Messen.
- Die Angebotsbreite, welche das Spektrum der dargebotenen Waren und Dienstleistungen beschreibt. Ausgewählte Messekategorien sind hier, Universal-, Spezial-, Branchen-, Fachmessen. Als Beispiel für eine Branchenmesse ist die Internationale Tourismus-Börse (ITB) zu nennen.
- Die angebotenen bzw. vertretenen Güterklassen. Konsum- oder Investitionsgütermessen stellen die Messekategorien dar. Die Internationale Anlegermesse (IAM) stellt ein Beispiel für Investitionsgütermessen dar. Als Konsumgütermesse ist die Messe für Ostprodukte (OSTPRO) zu nennen.
- Die beteiligten Branchen und Wirtschaftsstufen auf die die Messe ausgerichtet ist. Landwirtschafts-, Handels-, Industrie-, Investitionsgütermessen sind hier ausgewählte Beispiele für Messekategorien.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Rolle des Messeplatzes Deutschland und definiert das Ziel der Arbeit, einen Überblick über Typologisierungen sowie die wirtschaftliche Bedeutung des Instruments Messe zu geben.
2 Begriffliche Grundlagen: Dieses Kapitel liefert eine fundierte Begriffsdefinition der Messe und grenzt diese von anderen Marktveranstaltungen ab.
3 Formen und Ausprägungen von Messen: Hier werden verschiedene Kategorisierungssysteme von Hugger, Strothmann und Roloff sowie Fließ vorgestellt, um die Vielfalt der Messeformen systematisch zu erfassen.
4 Bedeutung und Relevanz von Messen: Das Kapitel analysiert die Funktion der Messe als Kommunikationsinstrument, ihren Platz im Marketing-Mix sowie ihren gesamtwirtschaftlichen Einfluss.
5 Zusammenfassung: Die Ergebnisse werden gebündelt und unterstreichen die hohe Relevanz des Instruments Messe für Unternehmen sowie die Volkswirtschaft.
Schlüsselwörter
Messe, Marketing-Mix, Kommunikationsinstrument, Typologisierung, Messewirtschaft, Business-to-Business, Marktveranstaltungen, Wirtschaftsförderung, Multiplikatoreffekt, Investitionsgütermessen, Konsumgütermessen, Fachmesse, Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die verschiedenen Formen, Kategorisierungen und die wirtschaftliche Bedeutung von Messen als Marketinginstrument.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Themen sind die theoretische Abgrenzung von Marktveranstaltungen, die Systematisierung von Messetypen und die Analyse der Messe als Instrument in der Unternehmenskommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, dem Leser einen Überblick über Typologisierungsmöglichkeiten zu geben und die Bedeutung sowie die Position der Messe in der Einzel- und Gesamtwirtschaft zu verdeutlichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Literaturanalyse und wendet bei der Bestimmung der gesamtwirtschaftlichen Bedeutung eine Bottom-Up-Methode an.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die begrifflichen Grundlagen, die Vorstellung verschiedener Kategorisierungsansätze sowie eine Analyse der kommunikativen und ökonomischen Relevanz von Messen.
Welche Begriffe charakterisieren diese Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Messetypologie, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik und gesamtwirtschaftliche Bedeutung charakterisiert.
Warum kritisieren Autoren wie Prüser die Kategorisierung nach Hugger?
Prüser kritisiert die Kategorisierung nach Hugger als zu realitätsfern, da die Fülle an Kategorien die Transparenz erschwere und in der Praxis kaum Reinformen existierten.
Welchen Vorteil bietet das Kategorisierungssystem nach Strothmann und Roloff?
Das System erlaubt eine flexiblere Zuordnung, bei der die Merkmale einer Messe entlang einer Skala gemessen werden, was der realen Ausprägung von Messen besser gerecht wird.
Welche Rolle spielt die Messe für den Export?
Die Messe dient insbesondere kleinen und mittelständischen Unternehmen durch den hohen Anteil ausländischer Aussteller als Plattform zur Erschließung neuer Exportmärkte.
- Citation du texte
- Diplom-Kaufmann Sebastian Wagner (Auteur), 2005, Formen und Bedeutung von Messen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/50494
