Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, durch eine gezielte Analyse der Funktionen und Möglichkeiten von IGTV Handlungsempfehlungen für Privatsender zu entwickeln, welche bestrebt sind, durch digitale Innovationen das lineare Fernsehen weiter zu stärken. Insbesondere Privatsender mit einer jungen Zielgruppe sind an konkreten Strategien interessiert, um ihre in der Regel technikaffinen User, durch die Einbindung anderer mobiler Endgeräte, außerhalb des linearen Fernsehens, langfristig an das Programm zu binden, um so eine emotionale Bindung zwischen TV-Inhalten und Zuschauern zu schaffen.
Eine besondere Aufmerksamkeit gilt in dieser Arbeit den Daily Soaps. Diese Formate zeichnen seit Jahren erfolgreiche TV-Quoten auf und erfreuen sich auch innerhalb der jungen Zielgruppe einer großen Beliebtheit. Das Ziel dieser Arbeit ist es, eine Verbindung von im linearen Fernsehen etablierten Daily Soaps mit Social-TV-Plattformen zu modellieren. Ein weiterer Teil der Zielsetzung ist die Erstellung eines IGTV-Konzeptes für den Privatsender RTL2. Beispielhaft werden dabei an einer bestehenden Daily Soap des Senders Möglichkeiten aufgezeigt und entwickelt, wie das lineare Fernsehen von dem gezielten Einsatz von Social TV profitieren kann.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Forschungsfrage
1.3 Stand der Forschung
1.4 Aufbau und Methodik der Untersuchung
2. Die Bedeutung von Social TV für das lineare Fernsehen
2.1. Definition von Social TV
2.2. Merkmale, Formen und Anbieter von Social TV
2.3. Zielgruppe und Nutzung von Social TV
3. Instagram-TV als neuer Social-TV-Kanal
3.1 Instagram – Entwicklung und Funktionen
3.2. Zielgruppe von Instagram und Instagram-TV
3.3. Personas von Instagram-TV – Potenzielle Nutzer der Social-TV-Anwendung
3.4. Merkmale, Eigenschaften und Funktionen von Instagram- TV
4. Das Format der Daily Soaps
4.1. Definition von Daily Soaps
4.2. Zielgruppe von Daily Soaps
5. Kritische Erfolgsfaktorenanalyse
5.1. Kritische Erfolgsfaktorenanalyse zu Social TV
5.2. Kritische Erfolgsfaktorenanalyse zu Instagram-TV
5.3. Kritische Erfolgsfaktorenanalyse zu Daily Soaps
6. Herleitung und Entwicklung eines Erfolgsfaktorenkonzeptes
6.1. Vorstellung und Diskussion der Methodik
6.2. Einbindung der Erfolgsfaktorenanalyse in das MIZAC-Modell
6.3. Erstellung eines Social-TV-Konzeptes
6.4. Zwischenfazit
7. Fazit und Vision
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Ziel der Arbeit ist es, durch eine gezielte Analyse der Funktionen und Möglichkeiten von IGTV, Handlungsempfehlungen für Privatsender zu entwickeln, um das lineare Fernsehen durch digitale Innovationen zu stärken. Dabei wird eine Verbindung zwischen etablierten Daily Soaps und Social-TV-Plattformen modelliert, um insbesondere eine junge, technikaffine Zielgruppe langfristig an das Programm zu binden und die emotionale Bindung zwischen TV-Inhalten und Zuschauern zu intensivieren.
- Analyse von Social TV als Erweiterung des linearen Fernsehens
- Untersuchung von IGTV als neuer Kanal zur Zielgruppenbindung
- Profilierung verschiedener Nutzergruppen mittels fiktiver Personas
- Entwicklung des MIZAC- bzw. IZACP-Erfolgsfaktorenkonzeptes für Privatsender
Auszug aus dem Buch
3.3. Personas von Instagram-TV – Potenzielle Nutzer der Social-TV-Anwendung
Jetzt werden drei verschiedene Personas definiert und vorgestellt. Jede Persona steht exemplarisch für eine eigene Zielgruppe. Wie bereits in 3.2. definiert, wird auch in der Zielgruppendefinition von IGTV zwischen B2C- und B2B-Usern unterschiedenen. Die Grundlage der Personabeschreibungen bieten die in 3.1. beschriebenen wissenschaftlichen Erkenntnisse über die Zielgruppe der Gen Z, der Gen Y und der Unternehmen als Zielgruppe. Ebenso dient der Artikel „Für wen sich Instagrams vertikale Plattform IGTV lohnt (und warum sie keine YouTube-Konkurrent ist)“ der MEEDIA GmbH & Co. KG, vom Juli 2018, als Grundlage, da dieser erste Ansätze zur näheren Definition der Zielgruppe von IGTV bietet.
Personen der Gen Z stellen die erste definierte Gruppe dar. Kurz nach der IGTV Veröffentlichung, hieß es, Medienberichten zu folge, dass Instagram, durch die Einbindung von Longform Videos, sich zu einem etablierten Konkurrenten von Youtube, der größten Plattform für Online-Videos, etablieren möchte. Somit ist das Abwerben von jungen Youtube Nutzern, deren Nutzungsverhalten sich hauptsächlich passiv durch den Konsum von Videos definiert, ein Ziel, um die Verteilung der Online-Video-Konsums immer stärker auf IGTV zu legen.
Die nachfolgende Persona bezieht sich auf die wissenschaftlichen Erkenntnisse der Gen Z, welche im Punkt 3.2. bereits erläutert und verständlich gemacht wurden. Dieser Persona wird in der Abbildung 4 vorgestellt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beleuchtet den Wandel des Fernsehens durch Social Media und definiert die Problemstellung sowie das Ziel der Arbeit, Erfolgsfaktoren für Daily Soaps auf IGTV zu identifizieren.
2. Die Bedeutung von Social TV für das lineare Fernsehen: Definiert Social TV und analysiert die verschiedenen Nutzermotive sowie die Relevanz der parallelen Internetnutzung zum TV-Konsum.
3. Instagram-TV als neuer Social-TV-Kanal: Analysiert Instagram, die Zielgruppen Gen Z und Y sowie die technischen Merkmale und Funktionen von IGTV.
4. Das Format der Daily Soaps: Definiert Daily Soaps als melodramatisches, kommerzielles Format und untersucht die psychologische Bindung der Kernzielgruppe an diese Inhalte.
5. Kritische Erfolgsfaktorenanalyse: Führt eine Analyse der Erfolgsfaktoren für die Bereiche Social TV, IGTV und Daily Soaps durch, um Gemeinsamkeiten und Einflussfaktoren zu isolieren.
6. Herleitung und Entwicklung eines Erfolgsfaktorenkonzeptes: Entwickelt auf Basis des MIZAC-Modells eine eigene Strategie zur erfolgreichen Nutzung von IGTV für Privatsender.
7. Fazit und Vision: Führt die Ergebnisse zusammen, beantwortet die Forschungsfrage und gibt einen Ausblick auf die Bedeutung von Social-TV für das Überleben des linearen Fernsehens.
Schlüsselwörter
Social TV, Instagram-TV, IGTV, Daily Soaps, Erfolgsfaktoren, Medienmanagement, Privatsender, Zielgruppenanalyse, Generation Z, Generation Y, Nutzertypen, digitale Transformation, Video-Content, Reichweite, Nutzerbindung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Privatsender soziale Netzwerke, speziell Instagram-TV (IGTV), nutzen können, um ihre linearen TV-Formate – insbesondere Daily Soaps – digital zu stärken und ihre Zielgruppen intensiver zu binden.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder sind die Synergie zwischen klassischem Fernsehen und sozialen Netzwerken (Social TV), die spezifischen Eigenschaften von IGTV sowie die Erfolgsfaktoren von Daily Soaps.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Privatsender, basierend auf der Forschungsfrage: „Welche Faktoren beeinflussen den Erfolg eines Social-TV-Auftrittes einer Daily Soap?“
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden eine kritische Erfolgsfaktorenanalyse (KEFA), eine vergleichende Literaturanalyse sowie die Erstellung fiktiver Personas zur Zielgruppendefinition verwendet.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden theoretische Grundlagen zu Social TV und IGTV erarbeitet, eine Erfolgsfaktorenanalyse durchgeführt und schließlich ein eigenes Konzept, das IZACP-Modell, zur strategischen Umsetzung entwickelt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Social TV, IGTV, Daily Soaps, Erfolgsfaktoren, Nutzerbindung und digitale Strategien für Privatsender.
Warum spielt die Generation Z eine so wichtige Rolle für das IGTV-Konzept?
Die Generation Z (Digital Natives) zeichnet sich durch einen intuitiven Umgang mit mobilen Technologien aus und bevorzugt schnelle, mobile Inhalte, was exakt dem Nutzungsformat von IGTV entspricht.
Was unterscheidet IGTV von den bisherigen Instagram Stories?
Im Gegensatz zu den nach 24 Stunden verschwindenden Stories sind IGTV-Inhalte dauerhaft verfügbar, unterstützen Videos bis zu einer Länge von einer Stunde und sind gezielt für den vertikalen Vollbildkonsum auf dem Smartphone optimiert.
- Quote paper
- Vanessa Marini (Author), 2019, Einsatz von Instagram-TV für Privatsender. Erfolgsfaktorenanalyse und Handlungsempfehlungen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/505479
