Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Influencern auf Lifestyle-Events. Anhand des Beispiels des About You Award wird die Signifikanz von Live-Marketing deutlich, weshalb die Frage aufkommt: Ermöglicht der Einsatz von Influencern im Live-Marketing eine signifikante Erhöhung der Reichweite? Können Influencer mit Ihrer Berichterstattung zusätzliche Aufmerksamkeit für Event-Kampagnen generieren beziehungsweise diese signifikant vergrößern? Mit diesen Fragen soll ein Wissensvakuum in der Literatur gefüllt werden. Zum Thema Live-Marketing werden oftmals nur Events angeschaut und deren Kombinationsmöglichkeiten mit anderen Tools genannt. Diese Bachelorarbeit soll explizit die Kombination von Marketing-Events und Influencer-Marketing betrachten. Ziel der Arbeit ist es, eine Aussage über die Reichweite zu treffen, die durch den Einsatz von Influencern auf Events gewonnen wird. Im Anschluss soll Unternehmen eine Empfehlung ausgesprochen werden.
Die digitale Transformation durch das Web 2.0 führt zu einer stark veränderten Kommunikation in Unternehmen. Die Digitalisierung hat eine Reiz -und Informationsüberflutung zur Folge, die die kundenorientierte Kommunikation fundamental verändert. Die Übersättigung des Werbemarktes fordert neue Kommunikationsstrategien, die das Effizienzproblem lösen und entstandene Barrieren überwinden. Diese Bachelorarbeit schaut sich dafür das Live-Marketing als innovatives Kommunikationsinstrument an. Im Live-Marketing wird das Event-Marketing mit verschiedenen Kommunikationstools verbunden, die die Kommunikationsstrategie für ein Unternehmen bilden. Die Grundlage dieser Arbeit bildet das Influencer-Marketing, welches einen kometenhaften Aufstieg verzeichnete und inzwischen ein fester Bestandteil im Marketingmix ist. Die Konsumenten vertrauen durch die Überflutung durch Werbung eher auf Empfehlungen von Freunden und Familie. Der Influencer übernimmt diese Rolle und streut seine Empfehlungen auf seinen Onlinekanälen. Den Gegenpol bildet das Event. Event-Marketing ist eine reine Offline-Strategie und setzt in einer digitalen Welt auf Live-Experience, die den Konsumenten emotional erreichen soll. Ein Beispiel für die Kombination aus Influencer-Marketing und Event-Marketing ist der About You Award. Bei dem About You Award erfolgt die Kombination von verschieden Crossmedia-Kanälen. So erreicht er mit der Kombination aus Influencern, Event und TV eine Reichweite von 1,5 Milliarden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Ziel der Bachelorarbeit
1.2 Aufbau der Bachelorarbeit
2. Influencer Marketing: Definition und Abgrenzung
2.1 Entstehung der Meinungsführer
2.2 Abgrenzung des Influencer-Marketings als eigenständiges Instrument im Marketing-Mix
2.2.1 Social -Media-Marketing
2.2.2 Content -Marketing
2.2.3 Empfehlungsmarketing
2.3 Zweck und Ziele von Influencer-Marketing
2.4 Influencer Typen
2.5 Rechtliche Aspekte des Influencer-Marketings
3. Events und Lifestyle-Events
3.1 Event-Marketing als Disziplin
3.2 Ziele von Marketing-Events
3.3 Erfolgskontrolle
3.4 Zusammenfassung
3. 3.Empirische Untersuchung: Der Einsatz von Influencern auf Events
4.1 Vorgehensweise und Methodik
4.2 Analyse der Events Gallery of Excellence und 10 Years of Excellence
4.2.1 Event Gallery of Excellence
4.2.2 Event 10 Years of Excellence
4.3 Zusammenfassung zum Einsatz von Influencern auf Events
4.4 Online-Umfrage, Auswertung und Darstellung der Ergebnisse
4.5 Zusammenfassung der Online-Umfrage
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, ob der Einsatz von Influencern bei Lifestyle-Events die Reichweite von Event-Kampagnen signifikant erhöhen kann. Dabei wird die Schnittstelle zwischen Influencer-Marketing und Live-Marketing analysiert, um eine Guideline für einen erfolgreichen und nachhaltigen Einsatz zu erarbeiten.
- Theoretische Fundierung von Influencer-Marketing und Event-Marketing
- Analyse des Einflusses von Influencern auf die Reichweite von Lifestyle-Events
- Quantifizierung des Nutzens durch KPI-Analysen bei Live-Events
- Empirische Untersuchung mittels Online-Umfragen zur Konsumentenwahrnehmung
Auszug aus dem Buch
3.1 Event-Marketing als Disziplin
Events sind keine Informationsvermittler, sondern dienen der Unterhaltungsfunktion und dem Erlebnischarakter. Nach Jochen Thinius und Jan Untiedt hat das Event den Status «Below-the-Line» schon verlassen (Jochen Thinius, 2013). Die Ansprache der Zielgruppe über einen unkonventionellen Weg und als nicht direkt wahrnehmbare Werbung wird im Marketing als «Below-the-Line» bezeichnet und bildet das Gegenteil zu «Above-the-Line». Sie gehen davon aus, dass Events schon einen Schritt weiter als «Below-the-Line» und damit in der Kategorie Neuromarketing angekommen sind. Beim Neuromarketing trifft man auf die Annahme, dass die Zielgruppe emotional und auf der Grundlage der Tiefenpsychologie angesprochen wird (Jochen Thinius, 2013). In anderer Literatur wird das Event aus kommunikationspolitischer Sicht trotzdem noch bei «Below-the-Line» verortet und bildet die Grundlage für authentischen und glaubwürdigen Content (Colja M. Dams, 2019).
Grundsätzlich aber soll ein Event immer im Unterbewusstsein der Zielgruppe wirken. Beim Menschen unterscheidet man zwischen der expliziten und impliziten Aufmerksamkeit (Jochen Thinius, 2013). Eine explizite Aufmerksamkeit ist klar gerichtet und eng gefasst, wohingegen die implizite Aufmerksamkeit weit gefasst und peripher wirkt. Die periphere Aufmerksamkeit hat eine deutlich höhere Speicherkapazität im Gehirn und bildet die Ebene, auf der Events wirken sollen (Jochen Thinius, 2013). Ein Event ist eine einmalige Kommunikationsmaßnahme und kann nicht wiederholt werden, im Gegensatz zu einem Werbespot. Daher ist es wichtig, ein Event über mehrere Kanäle zu streuen, beispielsweise über mediale Inhalte wie Bilder oder Videos und in weitere Kommunikationsstrategien zu integrieren (Jochen Thinius, 2013).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Herausforderungen der digitalen Kommunikation und definiert das Ziel der Bachelorarbeit, den Einfluss von Influencern auf die Reichweite bei Live-Events zu untersuchen.
2. Influencer Marketing: Definition und Abgrenzung: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Meinungsführers und grenzt Influencer-Marketing als eigenständiges Instrument innerhalb der Kommunikationspolitik vom restlichen Marketing-Mix ab.
3. Events und Lifestyle-Events: Hier werden Events als Erlebnisstrategie definiert und das Konzept des Live-Marketings sowie die Bedeutung der multisensualen Ansprache der Zielgruppe erläutert.
3. 3.Empirische Untersuchung: Der Einsatz von Influencern auf Events: Der empirische Teil analysiert zwei spezifische Lifestyle-Events und führt eine Online-Umfrage durch, um die Auswirkungen von Influencer-Beiträgen auf die Reichweite und Authentizität zu bewerten.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen, bestätigt die Hypothesen weitgehend und liefert eine Guideline für Unternehmen zur effektiven Nutzung von Influencern auf Events.
Schlüsselwörter
Influencer-Marketing, Live-Marketing, Event-Marketing, Lifestyle-Events, Reichweite, Social-Media, Engagement Rate, Markenbekanntheit, Authentizität, Kommunikation, Online-Umfrage, KPIs, Zielgruppe, Community, Event-Inszenierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Integration von Influencer-Marketing in das Live-Marketing bei Lifestyle-Events, um die Reichweite von Event-Kampagnen zu steigern.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Arbeit fokussiert sich auf die theoretischen Grundlagen des Influencer-Marketings und des Event-Marketings sowie deren empirische Verknüpfung in der Praxis.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die zentrale Forschungsfrage lautet, ob der Einsatz von Influencern im Live-Marketing eine signifikante Erhöhung der Reichweite für Unternehmen bewirkt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine Kombination aus quantitativer Analyse von zwei Fallbeispielen (Gallery of Excellence und 10 Years of Excellence) sowie einer qualitativen Online-Umfrage angewandt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretische Einordnung der Begriffe, die Definition von KPI-Bewertungsbögen für Events und die detaillierte Auswertung der empirischen Daten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Influencer-Marketing, Live-Marketing, Reichweite, Authentizität und Social-Media-Engagement charakterisiert.
Wie werden die Events für die empirische Analyse ausgewählt?
Die beiden Events, die Gallery of Excellence und das 10 Years of Excellence, wurden aufgrund ihrer Zugehörigkeit zum Lifestyle-Segment und ihrer Begleitung durch Influencer ausgewählt.
Welches Ergebnis lieferte die Online-Umfrage bezüglich der Authentizität?
Die Umfrage ergab, dass 64,3 % der Befragten Beiträge von Events, die durch Influencer über Social Media verbreitet werden, als authentisch empfinden.
- Quote paper
- Julian Pirlich (Author), 2019, Der Einsatz von Influencern auf Lifestyle-Events. Können Influencer zusätzliche Aufmerksamkeit generieren?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/505794
