Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Influencern auf Lifestyle-Events. Anhand des Beispiels des About You Award wird die Signifikanz von Live-Marketing deutlich, weshalb die Frage aufkommt: Ermöglicht der Einsatz von Influencern im Live-Marketing eine signifikante Erhöhung der Reichweite? Können Influencer mit Ihrer Berichterstattung zusätzliche Aufmerksamkeit für Event-Kampagnen generieren beziehungsweise diese signifikant vergrößern? Mit diesen Fragen soll ein Wissensvakuum in der Literatur gefüllt werden. Zum Thema Live-Marketing werden oftmals nur Events angeschaut und deren Kombinationsmöglichkeiten mit anderen Tools genannt. Diese Bachelorarbeit soll explizit die Kombination von Marketing-Events und Influencer-Marketing betrachten. Ziel der Arbeit ist es, eine Aussage über die Reichweite zu treffen, die durch den Einsatz von Influencern auf Events gewonnen wird. Im Anschluss soll Unternehmen eine Empfehlung ausgesprochen werden.
Die digitale Transformation durch das Web 2.0 führt zu einer stark veränderten Kommunikation in Unternehmen. Die Digitalisierung hat eine Reiz -und Informationsüberflutung zur Folge, die die kundenorientierte Kommunikation fundamental verändert. Die Übersättigung des Werbemarktes fordert neue Kommunikationsstrategien, die das Effizienzproblem lösen und entstandene Barrieren überwinden. Diese Bachelorarbeit schaut sich dafür das Live-Marketing als innovatives Kommunikationsinstrument an. Im Live-Marketing wird das Event-Marketing mit verschiedenen Kommunikationstools verbunden, die die Kommunikationsstrategie für ein Unternehmen bilden. Die Grundlage dieser Arbeit bildet das Influencer-Marketing, welches einen kometenhaften Aufstieg verzeichnete und inzwischen ein fester Bestandteil im Marketingmix ist. Die Konsumenten vertrauen durch die Überflutung durch Werbung eher auf Empfehlungen von Freunden und Familie. Der Influencer übernimmt diese Rolle und streut seine Empfehlungen auf seinen Onlinekanälen. Den Gegenpol bildet das Event. Event-Marketing ist eine reine Offline-Strategie und setzt in einer digitalen Welt auf Live-Experience, die den Konsumenten emotional erreichen soll. Ein Beispiel für die Kombination aus Influencer-Marketing und Event-Marketing ist der About You Award. Bei dem About You Award erfolgt die Kombination von verschieden Crossmedia-Kanälen. So erreicht er mit der Kombination aus Influencern, Event und TV eine Reichweite von 1,5 Milliarden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Ziel der Bachelorarbeit
- Aufbau der Bachelorarbeit
- Influencer Marketing: Definition und Abgrenzung
- Entstehung der Meinungsführer
- Abgrenzung des Influencer-Marketings als eigenständiges Instrument im Marketing-Mix
- Social-Media-Marketing
- Content -Marketing
- Empfehlungsmarketing
- Zweck und Ziele von Influencer-Marketing
- Influencer Typen
- Rechtliche Aspekte des Influencer-Marketings
- Events und Lifestyle-Events
- Event-Marketing als Disziplin
- Ziele von Marketing-Events
- Erfolgskontrolle
- Zusammenfassung
- Empirische Untersuchung: Der Einsatz von Influencern auf Events
- Vorgehensweise und Methodik
- Analyse der Events Gallery of Excellence und 10 Years of Excellence
- Event Gallery of Excellence
- Event 10 Years of Excellence
- Zusammenfassung zum Einsatz von Influencern auf Events
- Online-Umfrage, Auswertung und Darstellung der Ergebnisse
- Zusammenfassung der Online-Umfrage
- Analyse des Influencer-Marketings und seiner Bedeutung im Marketing-Mix
- Untersuchung des Event-Marketings und seiner Integration in Live-Marketing-Strategien
- Bewertung des Einflusses von Influencern auf die Reichweite von Events
- Empirische Analyse anhand zweier Lifestyle-Events und einer Online-Umfrage
- Entwicklung eines Bewertungsbogens für Live-Marketing, der Kennzahlen aus dem Event- und Influencer-Marketing integriert.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit analysiert den Einsatz von Influencern auf Lifestyle-Events und untersucht, ob ihr Einsatz zu einer signifikanten Steigerung der Reichweite dieser Events führt. Der Fokus liegt dabei auf der Frage, ob Influencer durch ihre Berichterstattung in sozialen Medien die Aufmerksamkeit für Event-Kampagnen erhöhen und somit zu einer größeren Reichweite beitragen können.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die das Thema des Einsatzes von Influencern auf Lifestyle-Events einführt und die Zielsetzung der Arbeit erläutert. Im zweiten Kapitel werden das Influencer-Marketing und dessen Entwicklung sowie seine Abgrenzung zu anderen Marketingformen wie Social-Media-Marketing, Content-Marketing und Empfehlungsmarketing beleuchtet. Des Weiteren werden die Ziele und der Zweck des Influencer-Marketings sowie die verschiedenen Influencer-Typen vorgestellt. Zudem werden rechtliche Aspekte des Influencer-Marketings thematisiert.
Kapitel drei widmet sich dem Event-Marketing und Lifestyle-Events. Es wird die Disziplin des Event-Marketings definiert und die verschiedenen Ziele von Marketing-Events erläutert. Die Erfolgskontrolle von Events wird anhand relevanter Kennzahlen (KPI's) dargestellt. Abschließend wird eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte des Kapitels gegeben.
Im vierten Kapitel wird die empirische Untersuchung des Einsatzes von Influencern auf Events beschrieben. Die Vorgehensweise und Methodik der Untersuchung werden erläutert. Im Fokus stehen die Analysen zweier Lifestyle-Events, "Gallery of Excellence" und "10 Years of Excellence". Für jedes Event wird eine detaillierte Analyse der involvierten Influencer und deren Einfluss auf die Reichweite des Events durchgeführt. Außerdem werden die Ergebnisse einer Online-Umfrage zur Relevanz von Influencern auf Events präsentiert und zusammengefasst.
Schlüsselwörter
Die Bachelorarbeit behandelt zentrale Themengebiete wie Influencer-Marketing, Event-Marketing, Live-Marketing, Reichweite, Social-Media, Online-Umfrage, KPI's, Lifestyle-Events, Kommunikationspolitik, Crossmedia-Kanäle und digitale Transformation.
- Quote paper
- Julian Pirlich (Author), 2019, Der Einsatz von Influencern auf Lifestyle-Events. Können Influencer zusätzliche Aufmerksamkeit generieren?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/505794
