Im Rahmen dieser Arbeit soll untersucht werden, welche Hürden personalisierte Social- Media-Werbung mit sich bringt und wie diese überwunden werden können. Ferner werden die Möglichkeiten und Chancen personalisierter Social-Media-Werbung erläutert – sowohl für Nutzer, denen relevanterer Content angezeigt wird als auch für Unternehmen, die ihre Kunden gezielter ansprechen und so die Streuverluste reduzieren können. Eine große Herausforderung liegt in den sich ständig verändernden Rahmenbedingungen aufgrund des technischen Fortschritts und der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Produkte. Hier ergibt sich auch die Forschungslücke im Bereich personalisierter Werbung."With this rapid growth over a short period of time, academic research on social network sites has struggled to keep pace. Relatively little is known with respect to how consumers respond to advertisements on these sites and which factors might influence consumers’ responses".
Im Grunde ist Personalisierung nichts Neues. Wer zum Bäcker seines Vertrauens geht und dort immer das Gleiche bestellt, der braucht dem Personal nur zuzunicken und erhält direkt die Brötchentüte mit dem gewünschten Inhalt sowie den Kaffee mit einem Schuss Milch. Neu ist das Umfeld, in dem die Personalisierung stattfindet. Neu ist, dass man die Leute, die für die personalisierten Botschaften verantwortlich sind, nicht mehr persönlich kennt. Statt nur beim Bäcker um die Ecke erfolgt Personalisierung – wie viele andere Teile unseres Lebens auch – zunehmend im Internet und in den sozialen Medien.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Entwicklung von klassischer Werbung zu Online- und Social-Media-Werbung
- Soziale Netzwerke
- YouTube
- Snapchat
- Werbeformate
- Foto Ads
- Video Ads
- Dynamic Ads
- Karussell Ads
- Story Ads
- Sonderwerbeformate
- Soziale Netzwerke
- Targeting
- Parameter
- Demographie
- Interessen und Verhalten
- Endgerät
- Geotargeting
- Geofencing
- Check-Ins
- Retargeting
- Custom Audience
- Lookalike Audience
- Parameter
- Erfolgsmessung
- Ziele
- Awareness
- Consideration
- Conversion
- Messung
- Monitoring
- Metrics
- Key Performance Indicators
- Return on Investment
- Bewertung
- Tools
- Kosten
- Ziele
- Datenschutz
- Grundlagen
- Territorialitätsprinzip
- Personenbezogene Daten
- Untersuchung einzelner Funktionen
- Monitoring
- Targeting
- Retargeting
- Custom Audiences
- Location-based Advertising
- Datenschutzgrundverordnung
- Grundlagen
- Kritische Betrachtung der Perspektive der Nutzer und der Werbenden
- Wahrnehmung durch die Nutzer
- Bedenken der Nutzer
- Chancen für Werbetreibende
- Herausforderungen für Werbetreibende
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Chancen und Herausforderungen von personalisierter Social-Media-Werbung. Sie untersucht die Entwicklung der Werbung von klassischen Formaten hin zu Online- und Social-Media-Werbung, analysiert verschiedene Targeting-Methoden und die Erfolgsmessung im Social-Media-Marketing. Besonderes Augenmerk liegt auf der kritischen Betrachtung der Datenschutzbedenken, die mit personalisierter Werbung einhergehen.
- Entwicklung von klassischer Werbung zu Online- und Social-Media-Werbung
- Targeting-Methoden in Social Media
- Erfolgsmessung von Social-Media-Kampagnen
- Datenschutz im Kontext personalisierter Werbung
- Kritische Betrachtung der Perspektiven von Nutzern und Werbenden
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Das Kapitel liefert einen Überblick über die Thematik der personalisierten Social-Media-Werbung und skizziert die Relevanz des Themas in der heutigen digitalen Welt.
- Entwicklung von klassischer Werbung zu Online- und Social-Media-Werbung: Dieses Kapitel beleuchtet die Transformation der Werbung von traditionellen Formaten hin zu Online- und Social-Media-Werbung und stellt verschiedene soziale Netzwerke und Werbeanzeigenformate vor.
- Targeting: Dieses Kapitel geht auf verschiedene Targeting-Methoden in Social Media ein, darunter demographisches Targeting, Interessen-basiertes Targeting, Geotargeting und Retargeting.
- Erfolgsmessung: Dieses Kapitel widmet sich der Erfolgsmessung von Social-Media-Kampagnen und beschreibt verschiedene Metriken, Key Performance Indicators und Tools zur Bewertung von Werbekampagnen.
- Datenschutz: Dieses Kapitel befasst sich mit den rechtlichen und ethischen Aspekten von Datenschutz im Zusammenhang mit personalisierter Social-Media-Werbung. Es analysiert das Territorialitätsprinzip, personenbezogene Daten und die Datenschutzgrundverordnung.
- Kritische Betrachtung der Perspektive der Nutzer und der Werbenden: Dieses Kapitel beleuchtet die Wahrnehmung von personalisierter Werbung durch Nutzer und die Chancen und Herausforderungen, die sich für Werbetreibende durch diese Form der Werbung ergeben.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, personalisierte Werbung, Targeting, Erfolgsmessung, Datenschutz, Datenschutzgrundverordnung, Nutzerperspektive, Werbetreibende, Chancen, Herausforderungen.
- Arbeit zitieren
- Bente Bluth (Autor:in), 2018, Chancen und Herausforderungen von personalisierter Social-Media-Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/506863
