Branchenstrukturanalyse nach dem "Five Forces"-Modell von Michael E. Porter

Eine Analyse des Lebensmitteleinzelhandels in Deutschland

Hausarbeit , 2016 , 32 Seiten , Note: 2,3

BWL - Marktforschung

In dieser Hausarbeit soll eine Branchenstrukturanalyse nach dem „Five Forces“-Modell von Michael E. Porter anhand der Branche des Einzelhandels mit Lebensmitteln in Deutschland vorgenommen werden. Zu Beginn werden die Grundlagen der Branchenstrukturanalyse nach Porter beschrieben. Dabei wird zunächst auf die „Five Forces“ eingegangen, welche nochmals explizit dargestellt werden. Anschließend folgt eine Einführung in den Lebensmitteleinzelhandel. Dabei wird genauer auf die Charakteristik, sowie bestimmte (Finanz-)Kennzahlen eingegangen. Anhand des Studienskriptes (Branchenstrukturanalyse - Theoretischer Teil) erfolgt dann die Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porter. Dafür werden die zwei Determinanten „Verhandlungsmacht der Kunden“ und mögliche „Bedrohung durch neue Anbieter/Wettbewerber“ mit Hilfe von Attraktivitätskennziffern analysiert und ausgewertet.

Die Intensität des Wettbewerbes nimmt national, sowie international immer mehr zu. Für Unternehmen wird es immer unsicherer, Investitionen zu tätigen, da eine Vielzahl von Rahmenbedingungen beachtet und eingehalten werden muss. Dabei werden nicht nur neue Märkte, sondern auch bereits bestehende betrachtet. Um richtige Entscheidungen treffen zu können, müssen Unternehmen die verschiedenen Branchen anhand ihrer momentanen Attraktivität und der Zukunftsfähigkeit bewerten. Insbesondere im strategischen Management spielt diese Analyse eine zentrale Rolle, um allgemeine Rahmenbedingungen über die Branche zu ermitteln und Aussagen über Perspektiven zu erhalten.

Der wohl am meisten verwendete Analyseansatz im heutigen strategischen Management ist die Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porter. Er studierte zunächst Raumfahrttechnik und Maschinenbau in Princeton, ehe er 1973 an der berühmten Harvard University promovierte. Bereits während seines Studiums erlangte er Bekanntheit und hohe Anerkennung.

Inhalt

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Anlagen

1. Einleitung

2. Grundlagen der Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porter
2.1 Rivalität unter bestehenden Wettbewerbern
2.2 Bedrohung durch neue Anbieter
2.3 Verhandlungsstärke der Abnehmer
2.4 Verhandlungsstärke der Lieferanten
2.5 Bedrohung durch Ersatzprodukte

3. Branchenstrukturanalyse am Beispiel des Lebensmitteleinzelhandels in Deutschland
3.1 Charakteristik des LEH in Deutschland
3.2 Vorgehensweise der Branchenstrukturanalyse

4. Ausgewählte Triebkräfte des „Five-Forcesˮ-Modells
4.1 Verhandlungsmacht der Kunden
4.1.1 Absatzbedeutung bestimmter Abnehmer
4.1.2 Differenzierungspotential der Produkte
4.1.3 Markttransparenz in Bezug auf Preise und Konditionen
4.1.4 Bedeutungsgrad der Produkte für den Abnehmer
4.1.5 Preisempfindlichkeit der Abnehmer
4.1.6 Konzentration der Abnehmerstruktur
4.1.7 Checkliste
4.2 Bedrohung durch neue Anbieter/Wettbewerber
4.2.1 Dynamik des Marktwachstums
4.2.2 Profitabilität der Branche
4.2.3 Finanzielle Gestaltungsspielräume der bestehenden Wettbewerber
4.2.4 Geringe Markenbedeutung
4.2.5 Umstellungskosten
4.2.6 Kapitalbedarf
4.2.7 Produktdifferenzierung
4.2.8 Ausbringungsmenge
4.2.9 Checkliste

5. Fazit und Ausblick

Literatur- und Quellenverzeichnis

• Hochschule: SRH Hochschule Riedlingen
• Note: 2,3
• Autor: Magdalena Helm (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2016
• Seiten: 32
• Katalognummer: V508212
• ISBN (eBook): 9783346075383
• ISBN (Buch): 9783346075390
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Branchenstrukturanalyse, Porter, Märkte und Branchen, BWL, Five Forces, SRH, Betriebswirtschaft, Management