Was ist Ruhm? Diese Frage liegt auch dieser Arbeit zugrunde. Ist es heute gar nicht mehr Ruhm, über den wir sprechen, sondern Fame? Hat uns das Konzept des Ruhms in unserer heutigen Gesellschaft verlassen? Hat Fame eigene Mechanismen; folgt er eigenen Regeln, die es zu beherrschen gilt, um "fame" zu werden? Eine Definition von Ruhm kann wohl nur unzureichend gegeben werden. Beispielsweise wird der Begriff Ruhm im Duden definiert als "weitreichendes hohes Ansehen, das eine bedeutende Person aufgrund von herausragenden Leistungen, Eigenschaften bei der Allgemeinheit genießt". Ruhm ist ein Attribut, das vorrangig Menschen verliehen wird.
Das Thema Ruhm und besonders auch der sogenannte Fame spielt eine wichtige Rolle, seitdem sich die Gesellschaft in den sozialen Netzwerken wiederfindet. Die sozialen Netzwerke sind mehr als ein Medium und verändern daher unsere Gesellschaft weitaus tiefer, als beispielsweise das Fernsehen in den 50er Jahren des 20. Jahrhunderts. In dieser Arbeit soll deshalb auf Social Media im Besonderen eingegangen werden. Es soll aufgezeigt werden, wie sich Ruhm gewandelt hat - vom Mythos der Antike, zum Kriegshelden Napoleon bis zu den sozialen Netzwerken. Wieso wandelt sich Ruhm, oder bleibt er stets dieselbe Form von Aufmerksamkeit und Unsterblichkeit und Anerkennung - lediglich die Form verändert sich? Als Zielsetzung dieser Hausarbeit kann weiter festgelegt werden, zu untersuchen, wo, wie und weshalb Frauen unterrepräsentiert und stereotypisiert im Zusammenhang mit dem Thema Ruhm in den sozialen Netzwerken auftauchen. Wo sind die Mechanismen von Online-Ruhm, wieso greifen sie scheinbar nur in einem traditionellen Frauenbild? Welche Auswirkungen hat Gender Marketing - eine Richtung, die bereits im Medium des Fernsehens geschlechteradressierte und stereotypisierte Werbung als Erfolgsrezept versprach?
Schließlich soll auch versucht werden zu klären, welche Bedeutung weiblicher Ruhm in Social Media für eine Gesellschaft hat. Was sagt uns die vergangene und die aktuelle Beziehung einer Gesellschaft zum Ruhm über sich selbst? Wie sieht Ruhm heute aus und in welchem Verhältnis steht die Unsterblichkeitsidee der Antike zur neuen Währung der Aufmerksamkeit in den Medien? Die Fragen, die sich zu diesem Thema stellen lassen und die Schwierigkeit, den Begriff Ruhm zu definieren, zeigen, dass ein komplexes kulturelles Phänomen wie dieses auch in dieser Arbeit und in einem begrenzten Umfang nur unzureichend behandelt werden kann.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Zielsetzung und Fragestellung der vorliegenden Hausarbeit
1.2 Über die Geschichte des Ruhms im Allgemeinen
1.3 Über Social Media im Speziellen
2 Weibliche Social Media Stars – die Mechanismen des Ruhms
2.1 Vergleich von Social Media Profilen u.a. im Hinblick auf geschlechterbezogene Sprache: DagiBee und freekickerz
3 Welche Bedeutung hat weiblicher Ruhm in Social Media für eine Gesellschaft? Eine Zusammenfassung
4 Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den Wandel des Ruhmbegriffs im Zeitalter der sozialen Medien und analysiert, wie insbesondere Frauen in diesem digitalen Raum durch geschlechtsspezifische Mechanismen unterrepräsentiert und stereotypisiert werden.
- Wandel des Ruhmbegriffs von der Antike bis zum Internetzeitalter
- Mechanismen der Inszenierung und des "Fame" in sozialen Netzwerken
- Vergleichende Analyse der Kanäle von DagiBee und freekickerz
- Soziologische Betrachtung von Aufmerksamkeit als moderne Währung
- Einfluss von Gender Marketing und Stereotypisierung auf weibliche Influencer
Auszug aus dem Buch
Weibliche Social Media Stars – die Mechanismen des Ruhms
Im Berufsbereich Social Media, also dem Bereich der Werbeanzeigen, Influencer Partnerschaften und Social Media Manager existieren mittlerweile ganze Bibliotheken voller Ratgeber mit Tipps, Tricks und Strategien, die sozialen Netzwerke im Sinne des Unternehmens für sich zu nutzen. Gewinnmaximierung, Lead Generierung, Marke und Image sind die Themen, die Social Media dominieren – und die sich auch mit privaten Social Media Aktivitäten vermengen. Denn Werbeanzeigen und bezahlte Infleuncer-Werbeposts spielen sich auch im privaten Kanal eines Nutzers ab – ob man will oder nicht; denn einen Ad Blocker gibt es hier nicht.
Wie bereits besprochen verweist die Kennzeichnungspflicht darauf, dass Werbung öffentlich gemacht werden muss. Dennoch existieren auch versteckte Werbung, sogar versteckter Ruhm, wenn es um das Thema Social Media und Influencer geht. Da wäre zum einen die Fitness-Influencerin Sophia Thiel. Längst ist sie keine unbekannte YouTuberin mehr, die sich mit Sport- und Ernährungstipps ihre Fangemeinde aufbaut. Sie hat fast eine Million Abonnenten auf YouTube und sogar ein bisschen mehr sogenannte Follower auf Instagram. Die Bodybuilderin hat ein eigenes Buch und ein Magazin veröffentlicht, einen Onlinefitnesskurs (kostenpflichtig) veröffentlicht, ist bei Sportereignissen im Fernsehen zu sehen und ist hochbezahlter Abnehm-Coach. Sie ist seit vier Jahren online und hat sich von mehrminütigen Fitnesswettkampfvideos auf YouTube zu einer Unternehmerin etabliert.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in das komplexe Phänomen des Ruhms ein und hinterfragt, wie sich dieser Begriff in sozialen Netzwerken zu "Fame" gewandelt hat.
1.1 Zielsetzung und Fragestellung der vorliegenden Hausarbeit: Hier wird der Fokus auf die Unterrepräsentation und Stereotypisierung von Frauen in den sozialen Medien sowie auf die Mechanismen des Online-Ruhms gelegt.
1.2 Über die Geschichte des Ruhms im Allgemeinen: Dieser Abschnitt bietet einen historischen Abriss über die Entwicklung von Ruhm und Unsterblichkeitsideen von der Antike bis zum Starkult der Moderne.
1.3 Über Social Media im Speziellen: Hier wird die "Internet Ära" analysiert und erörtert, wie soziale Medien gesellschaftliche Strukturen verändern und neue Dynamiken der Aufmerksamkeit schaffen.
2 Weibliche Social Media Stars – die Mechanismen des Ruhms: Dieses Kapitel beleuchtet, wie Influencer als Marken agieren und welche Rolle die Fangemeinde als Währung im Kommunikationswettbewerb spielt.
2.1 Vergleich von Social Media Profilen u.a. im Hinblick auf geschlechterbezogene Sprache: DagiBee und freekickerz: Ein konkreter Vergleich verdeutlicht die geschlechtsspezifischen Unterschiede in Themenwahl und Darstellung anhand zweier bekannter YouTube-Kanäle.
3 Welche Bedeutung hat weiblicher Ruhm in Social Media für eine Gesellschaft? Eine Zusammenfassung: Das Fazit reflektiert die soziologische Bedeutung des weiblichen Ruhms und fragt kritisch nach der Macht der Nutzer, bestehende Stereotypen zu durchbrechen.
4 Literaturverzeichnis: Ein Verzeichnis der verwendeten Quellen und wissenschaftlichen Publikationen.
Schlüsselwörter
Ruhm, Social Media, Fame, Influencer, Stereotypisierung, Gender Marketing, Aufmerksamkeit, Digital Humanities, Online-Kommunikation, DagiBee, freekickerz, Selbstinszenierung, Repräsentation, Feminismus, Internet Ära.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Wandel des Ruhmbegriffs in der digitalen Ära und die spezifischen Auswirkungen sozialer Medien auf Frauen als öffentliche Akteurinnen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die historische Entwicklung des Ruhms, die Mechanismen von Influencer-Marketing und die geschlechtsspezifische Stereotypisierung in digitalen Räumen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Mechanismen hinter dem "Online-Ruhm" aufzudecken und zu analysieren, wie Frauen dort unterrepräsentiert oder in traditionelle Rollenbilder gedrängt werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine kulturwissenschaftliche Analyse, kombiniert mit quantitativen und qualitativen Ansätzen, um Daten aus sozialen Netzwerken und bestehende Studien zu untersuchen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die Mechanismen hinter Social-Media-Stars, die Bedeutung der "Aufmerksamkeit" als Währung sowie ein Vergleich zwischen den Kanälen DagiBee und freekickerz analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich vor allem durch die Begriffe Ruhm, Influencer, Stereotypisierung, Gender Marketing und die soziologische Betrachtung der Aufmerksamkeitsökonomie charakterisieren.
Welche Erkenntnisse liefert der Vergleich von DagiBee und freekickerz?
Der Vergleich verdeutlicht, dass männlich dominierte Kanäle wie freekickerz eher sachliche Themen besetzen, während weibliche Kanäle wie DagiBee verstärkt in privaten, stereotypen Kontexten agieren.
Welche Rolle spielt die MaLisa-Studie für die Untersuchung?
Die Studie dient als empirische Basis, um die unterrepräsentierte Darstellung von Frauen und deren Einordnung in traditionelle Rollenbilder innerhalb der sozialen Medien zu belegen.
Wie bewertet die Arbeit die Macht der Follower?
Die Arbeit kritisiert, dass sich viele Follower ihrer Rolle als "Machtfaktor" nicht bewusst sind und durch ihre Aufmerksamkeit die bestehenden Hierarchien und Rollenbilder ungewollt verstärken.
- Arbeit zitieren
- Vanessa Hindinger (Autor:in), 2019, (Zweifelhafter) Ruhm. Ein Blick auf die Frauen in Social Media, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/508824
