Die Arbeit beschäftigt sich mit der internationalen Werbung und der viel diskutierten Frage nach der Standardisierbarkeit von Werbekonzepten am konkreten Länderbeispiel Deutschland - Frankreich. Die Länder werden werden unter den Aspekten Unternehmen, Markt, Recht und Kultur betrachtet. Aus den Erkenntnissen wir eine Handlungsempfehlung zur Werbekonzeption für diese Zielmärkte abgeleitet.
Diese Arbeit soll sowohl den Unternehmen, die in den französischen bzw. deutschen Markt eintreten wollen, eine erste Orientierungshilfe sein als auch zur Sensibilisierung des Managements von bereits internationalisierten Unternehmen beitragen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Die Grundlagen der Werbung
- Einordnung der Werbung im Marketing
- Die Elemente des Werbekonzeptes
- Werbeanalyse und Zieldefinition
- Festlegung der Budgethöhe und der Zielpersonen
- Die Planung der Werbebotschaft
- Die Organisation der Werbung
- Die Gestaltung der Werbebotschaft
- Die Auswahl der Medien
- Die Kontrolle der Werbewirkung
- Besonderheiten der internationalen Werbung
- Die Rahmenbedingungen der Werbung in Deutschland und Frankreich
- Die Umwelt des Unternehmens
- Die rechtlichen Grenzen der Werbung
- Deutschland
- Frankreich
- Die Kulturen
- Die Charakteristika der deutschen und der französischen Gesellschaften
- Die verbale und non-verbale Kommunikation
- Die Einstellung zur Werbung
- Die Medienlandschaften in Deutschland und Frankreich
- Die Wirkungen der Rahmenbedingungen auf die Gestaltung der Werbung in Deutschland und Frankreich
- Einfluss der Unterschiede in der Unternehmensumwelt
- Einfluss der Unterschiede im nationalen Recht
- Einfluss der kulturellen Unterschiede
- Unterschiede im Konsumentenverhalten
- Der Kommunikationsstil der Werbung
- Divergenzen in der Mediennutzung
- Die Ausgestaltung der Werbebotschaft
- Einfluss der typischen nationalen Medienlandschaften
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Diplomarbeit untersucht die Frage der Standardisierung versus Differenzierung internationaler Werbekampagnen anhand eines Vergleichs zwischen Deutschland und Frankreich. Ziel ist es, die Rahmenbedingungen zu analysieren, die die Gestaltung von Werbung in beiden Ländern beeinflussen und daraus Empfehlungen für Unternehmen abzuleiten, die in diese Märkte eintreten wollen oder bereits tätig sind.
- Der Vergleich der Werbegrundlagen und -planungsprozesse in Deutschland und Frankreich.
- Analyse der rechtlichen und kulturellen Rahmenbedingungen für Werbung in beiden Ländern.
- Untersuchung der Unterschiede in den Medienlandschaften und deren Einfluss auf die Werbegestaltung.
- Bewertung des Einflusses kultureller Unterschiede auf das Konsumentenverhalten und den Kommunikationsstil in der Werbung.
- Ableitung von Empfehlungen für die Gestaltung effektiver Werbekampagnen in Deutschland und Frankreich.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der internationalen Werbung und den Ländervergleich zwischen Deutschland und Frankreich ein. Sie beschreibt die Relevanz des Themas für Unternehmen und skizziert den Aufbau der Arbeit, der die Grundlagen der Werbung, die Rahmenbedingungen in den beiden Ländern und deren Einfluss auf die Werbegestaltung umfasst. Der Fokus liegt auf der Frage nach der Übertragbarkeit nationaler Werbekonzepte.
Die Grundlagen der Werbung: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die Analyse. Es beschreibt die Einordnung der Werbung im Marketing, die einzelnen Elemente eines Werbekonzeptes (von der Zielgruppendefinition bis zur Wirkungskontrolle) und hebt die Besonderheiten der internationalen Werbung hervor. Es dient als Basis für die spätere Analyse der länderspezifischen Unterschiede.
Die Rahmenbedingungen der Werbung in Deutschland und Frankreich: Dieses Kapitel analysiert die verschiedenen Rahmenbedingungen in beiden Ländern, darunter die jeweilige Unternehmensumwelt, die rechtlichen Regelungen, kulturelle Unterschiede (inkl. Kommunikationsverhalten und Einstellung zur Werbung) sowie die Medienlandschaften. Es liefert detaillierte Informationen und bildet die Grundlage für das Verständnis der länderspezifischen Werbepraktiken.
Die Wirkungen der Rahmenbedingungen auf die Gestaltung der Werbung in Deutschland und Frankreich: Dieses Kapitel untersucht den Einfluss der im vorherigen Kapitel beschriebenen Rahmenbedingungen auf die konkrete Gestaltung von Werbung in Deutschland und Frankreich. Es analysiert, wie sich Unterschiede in der Unternehmensumwelt, im Rechtssystem, in der Kultur und in den Medienlandschaften auf das Konsumentenverhalten, den Kommunikationsstil und die Auswahl der Medien auswirken. Der Schwerpunkt liegt auf der Frage nach der Notwendigkeit länderspezifischer Werbekonzepte.
Schlüsselwörter
Internationale Werbung, Ländervergleich, Deutschland, Frankreich, Werbegestaltung, Marketing, Rechtliche Rahmenbedingungen, Kultur, Konsumentenverhalten, Medienlandschaft, Standardisierung, Differenzierung, Werbekonzept, Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen zur Diplomarbeit: Internationale Werbung in Deutschland und Frankreich
Was ist der Gegenstand dieser Diplomarbeit?
Die Diplomarbeit untersucht die Frage der Standardisierung versus Differenzierung internationaler Werbekampagnen anhand eines Vergleichs zwischen Deutschland und Frankreich. Sie analysiert die Rahmenbedingungen, die die Gestaltung von Werbung in beiden Ländern beeinflussen, und leitet daraus Empfehlungen für Unternehmen ab, die in diese Märkte eintreten wollen oder bereits tätig sind.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit umfasst folgende Schwerpunkte: einen Vergleich der Werbegrundlagen und -planungsprozesse in Deutschland und Frankreich, die Analyse der rechtlichen und kulturellen Rahmenbedingungen für Werbung in beiden Ländern, die Untersuchung der Unterschiede in den Medienlandschaften und deren Einfluss auf die Werbegestaltung, die Bewertung des Einflusses kultureller Unterschiede auf das Konsumentenverhalten und den Kommunikationsstil in der Werbung sowie die Ableitung von Empfehlungen für die Gestaltung effektiver Werbekampagnen in Deutschland und Frankreich.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in folgende Kapitel: Einleitung, Die Grundlagen der Werbung, Die Rahmenbedingungen der Werbung in Deutschland und Frankreich, Die Wirkungen der Rahmenbedingungen auf die Gestaltung der Werbung in Deutschland und Frankreich und Fazit. Jedes Kapitel behandelt spezifische Aspekte der internationalen Werbung im deutsch-französischen Kontext.
Welche Aspekte der "Grundlagen der Werbung" werden behandelt?
Das Kapitel "Die Grundlagen der Werbung" beschreibt die Einordnung der Werbung im Marketing, die einzelnen Elemente eines Werbekonzeptes (Zielgruppendefinition, Budgetierung, Botschaftgestaltung, Medienauswahl, Wirkungskontrolle) und die Besonderheiten der internationalen Werbung. Es dient als theoretische Grundlage für die Analyse der länderspezifischen Unterschiede.
Wie werden die "Rahmenbedingungen der Werbung in Deutschland und Frankreich" analysiert?
Das Kapitel "Die Rahmenbedingungen der Werbung in Deutschland und Frankreich" analysiert die Unternehmensumwelt, die rechtlichen Regelungen (inkl. Ländervergleiche), kulturelle Unterschiede (Kommunikationsverhalten, Einstellung zur Werbung), und die Medienlandschaften in beiden Ländern. Es liefert detaillierte Informationen zum Verständnis länderspezifischer Werbepraktiken.
Wie untersucht die Arbeit den Einfluss der Rahmenbedingungen auf die Werbegestaltung?
Das Kapitel "Die Wirkungen der Rahmenbedingungen auf die Gestaltung der Werbung in Deutschland und Frankreich" untersucht den Einfluss der zuvor beschriebenen Rahmenbedingungen auf die konkrete Gestaltung von Werbung. Analysiert werden die Auswirkungen von Unterschieden in der Unternehmensumwelt, im Rechtssystem, in der Kultur und in den Medienlandschaften auf Konsumentenverhalten, Kommunikationsstil und Medienauswahl. Der Schwerpunkt liegt auf der Notwendigkeit länderspezifischer Werbekonzepte.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Internationale Werbung, Ländervergleich, Deutschland, Frankreich, Werbegestaltung, Marketing, Rechtliche Rahmenbedingungen, Kultur, Konsumentenverhalten, Medienlandschaft, Standardisierung, Differenzierung, Werbekonzept, Kommunikation.
Welche konkreten Empfehlungen werden für Unternehmen gegeben?
Die Arbeit leitet aus der Analyse der Rahmenbedingungen und deren Auswirkungen auf die Werbegestaltung konkrete Empfehlungen für Unternehmen ab, die in den deutschen und französischen Markt eintreten wollen oder bereits tätig sind. Der Fokus liegt auf der Frage der optimalen Anpassung von Werbekampagnen an die jeweiligen kulturellen und rechtlichen Gegebenheiten.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für Studierende, Wissenschaftler und Praktiker im Bereich Marketing und Werbung, die sich mit internationaler Werbeplanung und -gestaltung beschäftigen. Sie bietet wertvolle Einblicke in die kulturellen und rechtlichen Besonderheiten des deutschen und französischen Marktes.
- Arbeit zitieren
- Elena Simon (Autor:in), 2006, Standardisierbarkeit von Werbekonzepten. Werbung in Deutschland und Frankreich. Ein Vergleich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/50961
