Ein Alltag ohne digitale Endgeräte ist kaum noch vorstellbar. Heutzutage nutzen mehr als 80 Prozent der über 14-Jährigen täglich das Internet, wobei unter anderem das Online-Shopping im Vordergrund steht. Bei einem Kauf spielt das individuelle Berührungsbedürfnis eine wesentliche Rolle. Wie kann ein Produkt im Online-Shop als greifbar wahrgenommen werden?
Rufen Produktbilder oder Produktvideos eine höhere Greifbarkeit hervor? Welche Formate wirken sich positiv auf die Impulskauftendenz aus? Was bedeutet in diesem Zusammenhang Need for Touch (NFT) und welche Arten des NFT gibt es? Mit welchen Instrumenten können visuelle Elemente auf einer Webseite für den Kunden eine sensorische Erfahrung bieten?
Svetlana Adam untersucht, wie Produkte im Internet präsentiert werden müssen, damit sie als greifbar wahrgenommen werden. Sie beantwortet außerdem die Frage, ob dies einen Einfluss auf die Kaufbereitschaft hat. Ihr Buch richtet sich an alle Online-Händler.
Aus dem Inhalt:
- Impulskauf;
- Produktpräsentation;
- Sensorisches Marketing;
- Haptik;
- E-Commerce;
- Augmented Reality
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Theoretische Betrachtungen
- 2.1 Haptik und die Mechanismen sensorischer Verarbeitung
- 2.2 Sensorisches Marketing in der Onlineumgebung
- 2.3 Need for Touch
- 2.4 Intangibility
- 2.5 Online Produktpräsentationsformate
- 2.6 Impulsives Kaufverhalten im Onlinekontext
- 2.7 Stand der Forschung
- 2.8 Forschungsfrage und Hypothesen
- 3 Method
- 3.1 Forschungsdesign
- 3.2 Messinstrumente
- 3.3 Stichprobe und Untersuchungsverfahren
- 4 Ergebnisse und Interpretation
- 4.1 Deskriptivstatistische Auswertung
- 4.2 Prüfung von Voraussetzungen
- 4.3 Inferenzstatistische Auswertung und Interpretation
- 4.4 Explorative Ergebnisse
- 5 Diskussion
- 5.1 Rückbezug zur Theorie
- 5.2 Theoretische und praktische Implikationen
- 5.3 Limitationen und zukünftige Forschung
- 5.4 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studie untersucht den Einfluss verschiedener Online-Produktpräsentationsformate (Bilder vs. Videos) auf die wahrgenommene Greifbarkeit von Produkten und deren Auswirkung auf die Kaufbereitschaft. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem Einfluss des "Need for Touch".
- Einfluss von Produktpräsentationsformaten auf die Kaufbereitschaft
- Rolle des "Need for Touch" beim Online-Kauf
- Vergleichende Analyse von Bild- und Videopräsentationen
- Beziehung zwischen Greifbarkeit und Kaufentscheidung
- Implikationen für E-Commerce-Strategien
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Studie ein und beschreibt den Forschungsgegenstand: den Einfluss der Produktpräsentation im Online-Handel auf die Kaufbereitschaft. Es wird die Relevanz des Themas für den E-Commerce-Bereich herausgestellt und die Forschungsfrage formuliert. Die Einleitung legt den Grundstein für die nachfolgenden Kapitel, indem sie den Kontext der Studie skizziert und die Forschungslücke aufzeigt, die die Studie zu schließen versucht.
2 Theoretische Betrachtungen: Dieses Kapitel präsentiert die theoretischen Grundlagen der Studie. Es beleuchtet Konzepte wie Haptik, sensorisches Marketing im Online-Bereich, den "Need for Touch", Intangibility sowie verschiedene Online-Produktpräsentationsformate und impulsives Kaufverhalten im Online-Kontext. Der Stand der Forschung wird zusammengefasst und die Forschungsfrage und Hypothesen werden detailliert formuliert, die im weiteren Verlauf der Studie empirisch geprüft werden.
3 Method: In diesem Kapitel wird die Methodik der durchgeführten Studie detailliert beschrieben. Es werden das gewählte Forschungsdesign (Between-Subjects-Design), die verwendeten Messinstrumente zur Erfassung der abhängigen und unabhängigen Variablen, sowie die Stichprobengröße und das Untersuchungsverfahren erläutert. Die Transparenz und Detailliertheit in diesem Abschnitt ermöglichen es, die Validität und Reliabilität der Ergebnisse zu beurteilen.
4 Ergebnisse und Interpretation: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung. Es werden deskriptive und inferenzstatistische Auswertungen der Daten vorgestellt und interpretiert. Die Ergebnisse werden im Kontext der Forschungsfragen und Hypothesen diskutiert, wobei sowohl bestätigende als auch widerlegende Befunde berücksichtigt werden. Der Abschnitt beinhaltet auch explorative Ergebnisse, die zusätzliche Einblicke in die Daten liefern.
5 Diskussion: Das Kapitel diskutiert die Ergebnisse im Kontext der bestehenden Literatur und der theoretischen Überlegungen. Es werden die theoretischen und praktischen Implikationen der Ergebnisse beleuchtet und die Limitationen der Studie werden offen angesprochen. Abschließend wird ein Fazit gezogen, das die wichtigsten Ergebnisse und Erkenntnisse der Studie zusammenfasst.
Schlüsselwörter
Online-Shopping, Produktpräsentation, Kaufbereitschaft, Need for Touch, Haptik, Sensorisches Marketing, Produktbilder, Produktvideos, Impulskauf, E-Commerce, experimentelle Untersuchung, Greifbarkeit.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Studie: Einfluss von Online-Produktpräsentationsformaten auf die Kaufbereitschaft
Was ist das Thema der Studie?
Die Studie untersucht den Einfluss verschiedener Online-Produktpräsentationsformate (Bilder vs. Videos) auf die wahrgenommene Greifbarkeit von Produkten und deren Auswirkung auf die Kaufbereitschaft. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Einfluss des "Need for Touch".
Welche Forschungsfragen werden behandelt?
Die zentrale Forschungsfrage untersucht, wie sich Bild- und Videopräsentationen auf die Kaufbereitschaft auswirken, insbesondere unter Berücksichtigung des "Need for Touch". Weitere Fragen betreffen die Rolle des "Need for Touch" beim Online-Kauf, den Vergleich von Bild- und Videopräsentationen und die Beziehung zwischen Greifbarkeit und Kaufentscheidung.
Welche Methoden wurden angewendet?
Die Studie verwendet ein Between-Subjects-Design. Es werden spezifische Messinstrumente zur Erfassung der abhängigen und unabhängigen Variablen eingesetzt. Die Stichprobengröße und das Untersuchungsverfahren werden detailliert im Methodenteil beschrieben, um die Validität und Reliabilität der Ergebnisse zu gewährleisten.
Welche Ergebnisse wurden erzielt?
Der Ergebnisteil präsentiert deskriptive und inferenzstatistische Auswertungen der Daten. Die Ergebnisse werden im Kontext der Forschungsfragen und Hypothesen diskutiert, wobei sowohl bestätigende als auch widerlegende Befunde berücksichtigt werden. Zusätzlich werden explorative Ergebnisse vorgestellt.
Welche Schlussfolgerungen werden gezogen?
Die Diskussion der Ergebnisse beinhaltet einen Rückbezug zur Theorie, beleuchtet die theoretischen und praktischen Implikationen und benennt Limitationen der Studie. Das Fazit fasst die wichtigsten Ergebnisse und Erkenntnisse zusammen und gibt Hinweise für zukünftige Forschung.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Studie?
Schlüsselwörter sind: Online-Shopping, Produktpräsentation, Kaufbereitschaft, Need for Touch, Haptik, Sensorisches Marketing, Produktbilder, Produktvideos, Impulskauf, E-Commerce, experimentelle Untersuchung, Greifbarkeit.
Wie ist die Studie aufgebaut?
Die Studie gliedert sich in fünf Kapitel: Einleitung, Theoretische Betrachtungen, Method, Ergebnisse und Interpretation, sowie Diskussion. Der Inhaltsverzeichnis bietet einen detaillierten Überblick über die einzelnen Kapitel und Unterkapitel.
Welche theoretischen Grundlagen werden verwendet?
Die theoretischen Betrachtungen umfassen Konzepte wie Haptik, sensorisches Marketing im Online-Bereich, den "Need for Touch", Intangibility, verschiedene Online-Produktpräsentationsformate und impulsives Kaufverhalten im Online-Kontext. Der aktuelle Forschungsstand wird ebenfalls berücksichtigt.
Für wen ist diese Studie relevant?
Die Studie ist relevant für Wissenschaftler, die sich mit Online-Shopping, Konsumentenverhalten und E-Commerce befassen. Die Ergebnisse haben auch praktische Implikationen für Unternehmen im E-Commerce-Bereich, die ihre Strategien zur Produktpräsentation optimieren möchten.
Wo finde ich den vollständigen Studientext?
(Hier sollte ein Link zum vollständigen Text eingefügt werden, falls verfügbar)
- Arbeit zitieren
- Svetlana Adam (Autor:in), 2020, Wie präsentieren Online-Shops ihre Produkte greifbar? Auswirkungen des Need for Touch auf die Kaufbereitschaft von Kunden, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/509694
