Diese Arbeit präsentiert anhand verschiedener Fallbeispiele Marketingmaßnahmen für einen Sportverein. Es wird eine SWOT-Analyse durchgeführt, bei der die Aspekte Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) zusammen mit den daraus folgenden Strategiekombinationen in einer SWOT – Matrix dargestellt werden. Des Weiteren werden Maßnahmen zum Merchandising und Licensing erläutert.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT ANALYSE
- MERCHANDISING UND LICENSING
- Wer?
- Was?
- Wem?
- Bedingungen
- Kanäle
- Begleitmaßnahmen
- Zeitraum
- DIGITALISIERUNG
- SPONSORING
- LITERATURVERZEICHNIS
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert die TSG 1899 Hoffenheim mithilfe einer SWOT-Analyse. Ziel ist es, die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Vereins zu identifizieren und daraus resultierende Strategien zu entwickeln.
- Analyse der Stärken und Schwächen der TSG Hoffenheim
- Bewertung der Chancen und Risiken für den Verein
- Entwicklung von Strategien zur Nutzung von Chancen und zur Bewältigung von Risiken
- Bewertung des Einflusses von Sponsoring und Merchandising auf den Erfolg des Vereins
- Analyse der Bedeutung der Digitalisierung im Sportmarketing der TSG Hoffenheim
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel dieser Arbeit widmet sich einer SWOT-Analyse der TSG 1899 Hoffenheim. Es werden die Stärken und Schwächen des Vereins, wie z.B. die gute Jugendförderung und die finanzielle Abhängigkeit von Dietmar Hopp, sowie die Chancen und Risiken, wie z.B. das hohe Interesse der Bevölkerung am Fußball und die Konkurrenz anderer Profivereine, untersucht. Die Ergebnisse der Analyse werden in einer SWOT-Matrix dargestellt, die die Grundlage für die Entwicklung von strategischen Handlungsempfehlungen bildet.
Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Merchandising und Licensing der TSG 1899 Hoffenheim. Es werden die wichtigsten Aspekte, wie z.B. das Zielpublikum, die Produkte und die Vertriebskanäle, beleuchtet. Zudem werden die Chancen und Herausforderungen im Bereich Merchandising und Licensing aufgezeigt und Handlungsempfehlungen für die TSG 1899 Hoffenheim gegeben.
Das dritte Kapitel behandelt die Digitalisierung im Sportmarketing der TSG 1899 Hoffenheim. Es werden die wichtigsten digitalen Kanäle und ihre Bedeutung für den Verein beleuchtet. Außerdem werden die Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung im Sportmarketing aufgezeigt und Handlungsempfehlungen für die TSG 1899 Hoffenheim gegeben.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Themen SWOT-Analyse, Sportmarketing, TSG 1899 Hoffenheim, Jugendförderung, Merchandising, Licensing, Digitalisierung, Sponsoring, Fanbindung und Markenimage.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine SWOT-Analyse im Sportmarketing?
Sie untersucht die Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) eines Vereins, um strategische Marketingmaßnahmen abzuleiten.
Was sind die Stärken der TSG 1899 Hoffenheim?
Hervorgehoben werden die exzellente Jugendförderung und die moderne Infrastruktur des Vereins.
Welche Rolle spielt die Digitalisierung für Sportvereine?
Die Digitalisierung eröffnet neue Kanäle für Fanbindung, Merchandising und Sponsoring, erfordert aber auch eine ständige Anpassung der Kommunikationsstrategie.
Was ist der Unterschied zwischen Merchandising und Licensing?
Merchandising ist der Eigenvertrieb von Fanartikeln, während beim Licensing Markenrechte an Dritte vergeben werden, die Produkte im Namen des Vereins herstellen.
Welches Risiko besteht bei der finanziellen Abhängigkeit von Einzelpersonen?
Es besteht die Gefahr, dass der Erfolg des Vereins stark an das Engagement eines einzelnen Mäzens (wie Dietmar Hopp) gebunden ist, was langfristige Risiken birgt.
- Arbeit zitieren
- Sabrina Hämmerlein (Autor:in), 2018, Sportmarketing. Merchandising, Licensing und Sponsoring eines Sportvereins, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/510235
