Das Internet sowie Social Media ist mittlerweile in der Sportkummunikation nicht mehr wegzudenken und deshalb wirft die Thematik die elementare und interessante Forschungsfrage dieser Seminararbeit auf:
Inwiefern hat sich die (Spitzen-)Sportkommunikation in Zeiten des Internets und Social Media verändert?
Dieser Frage gilt es nachzugehen, um für den Sportfan oder die vereinsverantwortlichen Personen beziehungsweise (Spitzen-)SportlerInnen schlüssige und wertvolle Ergebnisse zu dieser Thematik zu liefern. Ein englischer Sportjournalist sieht folgende Relevanz dabei, dieses Themenfeld sich genauer anzusehen: „The media are one of the easiest subjects to study because we all read newspapers and magazines, visit websites, use social media and see an hear television and radio every day.“ (Andrews: 2014) In diesem Fall geht es in der Seminararbeit vorrangig um Websites und Social Media Anwendungen, die in der Sportkommunikation eine wichtige Rolle spielen. Jede sportbegeisterte Person nützt diese neuen Formen der Medien, doch welche Gedanken stecken von Vereinsseite hinter dieser Nutzung dieser neuen Möglichkeiten? Welche Strategien können hierbei verfolgt werden und vor allem wie verdient das Sportunternehmen damit Geld? Wie können sich Vereine oder SportlerInnen über soziale Netzwerke vermarkten? Welche Chancen bringen diese neuen Möglichkeiten mit sich und auf welche Risiken müssen im Vorhinein bedacht werden?
Die Antworten auf diese Fragen werden nachfolgend versucht zu beantworten und anhand theoretischer Hintergrundinformationen richtig gewertet und eingeordnet.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Hintergrundinfo zum Gegenstand und theoretischer Bezugsrahmen
2.1. Begriffsdefinitionen
2.1.1. Web 2.0
2.1.2. Online Marketing
2.1.3. Social Media
2.1.4. Social Media Marketing
2.2. Moderne Berichterstattung und neue Kommunikationsmöglichkeiten
2.2.1. Fußballwebsites und neue Marketingmöglichkeiten
2.2.2. Social Media im Vormarsch
2.2.3. Was wollen Fans?
2.2.4. Social Media im Sport und Sportjournalismus
3. Social Media Marketing im Spitzensport
3.1. Ziele
3.2. Chancen und Risiken
3.3. Erfolgsfaktoren
3.3.1. Sponsoren
3.3.2. Crossmedilaität
3.3.3. Häufigkeit
3.3.4. Interaktionen
3.3.5. (Sportlicher) Erfolg
3.3.6. Mulitmedialität
3.3.7. Aktivierung
3.4. Kapitalisierungsmöglichkeiten
3.4.1. Mediale Verwertung
3.4.2. Gaming
3.4.3. Virtual Goods
4. Sportkommunikation am Beispiel von Real Madrid
4.1. Die Strategie
4.2. Inhalte in sechs verschiedenen Sprachen
4.3. Das Vorzeigbeispiel des Social Media Marketings im Spitzensport
4.4. Schlussfolgerungen
5. Fazit
6. Quellen- und Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht den Einfluss des Internets und der sozialen Medien auf die Sportkommunikation. Das primäre Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Vereine und Athleten diese Kanäle nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, Fanbeziehungen zu emotionalisieren und durch strategische Ansätze neue Kapitalisierungsmöglichkeiten im digitalen Raum zu erschließen.
- Wandel der Sportkommunikation durch digitale Medien
- Einsatz und Strategien von Social Media Marketing im Spitzensport
- Erfolgsfaktoren für eine nachhaltige Fanbindung
- Kapitalisierung von Fan-Communitys (Sponsoring, Gaming, Virtual Goods)
- Fallstudie: Digitale Marketingstrategie von Real Madrid
Auszug aus dem Buch
4.1. Die Strategie
Real Madrid ist ein spanischer Fußballverein und ist weltweit gesehen, was den Umgang mit neuen digitalen Technologien wie soziale Netzwerke betrifft, sehr weit vorne anzusiedeln. Real Madrid arbeitet hierbei mit dem internationalen Software- und Hardwarehersteller Microsoft zusammen, um bei der digitalen Transformation als Vorreiter zu gelten. Das ausgegebene Ziel ist: „Put the fan at the centre.“ (Ostsieker 2017: o. S.) Dieses Ziel verfolgt der spanische Weltklub bei allen seinen digitalen Aktivitäten und gilt sozusagen als roter Faden, der sich bis ins kleinste Detail durchzieht. Das Ergebnis sollte bestenfalls neue Umsatzmöglichkeiten für den Verein darstellen. (Vgl. Ostsieker 2017: o. S.) Das übergeordnete Ziel ist sozusagen das ökonomische, also der Umsatz.
Der General Manager von Microsoft Sports Sebastián Lancestremère sieht die Angelegenheit mit Stolz: „Wir von Microsoft sind begeistert, Real Madrid beim Erreichen seines Ziels zu helfen, das digitale Erlebnis seiner 500 Millionen Fans auf der ganzen Welt zu transformieren.“ (Ostsieker 2017: o. S.) Weiters sieht er Real Madrid nicht nur als Sportorganisation, sondern vielmehr auch als Medienorganisation, die nicht nur Sport, sondern eben auch Unterhaltung bietet. Lancestremère bezeichnet Real Madrid als „eine soziale Plattform.“ (Ostsieker 2017: o. S.) (Vgl. Ostsieker 2017: o. S.)
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Forschungsfrage ein, wie sich die Sportkommunikation durch das Internet und soziale Netzwerke verändert hat, und erläutert den Aufbau der Arbeit.
2. Hintergrundinfo zum Gegenstand und theoretischer Bezugsrahmen: Dieses Kapitel definiert zentrale Begriffe wie Web 2.0, Online-Marketing und Social Media und analysiert den Wandel der modernen Berichterstattung im Sport.
3. Social Media Marketing im Spitzensport: Hier werden die Ziele, Chancen, Risiken, Erfolgsfaktoren und Kapitalisierungsmöglichkeiten des Social Media Marketings für Sportvereine und Athleten detailliert untersucht.
4. Sportkommunikation am Beispiel von Real Madrid: Dieses Kapitel analysiert anhand der digitalen Strategie von Real Madrid praxisnah, wie ein Top-Verein soziale Netzwerke nutzt, um weltweit eine enorme Fangemeinde zu binden und zu monetarisieren.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt, dass professionelle Social Media Arbeit für den sportlichen und ökonomischen Erfolg moderner Vereine mittlerweile unerlässlich ist.
6. Quellen- und Literaturverzeichnis: Dieses Kapitel listet sämtliche verwendete Quellen und wissenschaftliche Literatur auf, die für die Erarbeitung der Seminararbeit herangezogen wurden.
Schlüsselwörter
Sportkommunikation, Social Media Marketing, Web 2.0, Fanbindung, Real Madrid, Digitalisierung, Online-Marketing, Sponsoring, Kapitalisierung, User-Generated-Content, Sportjournalismus, Interaktionsrate, Soziale Netzwerke, Markenbildung, Digital Natives.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Seminararbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie sich die Sportkommunikation durch das Aufkommen des Internets und sozialer Netzwerke gewandelt hat und welche Auswirkungen dies auf Vereine und Athleten hat.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Themen umfassen Social Media Strategien, Fanbindung, digitale Marketingmaßnahmen, Erfolgsfaktoren im Sport und Möglichkeiten zur Monetarisierung von digitalen Inhalten.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage lautet: „Inwiefern hat sich die (Spitzen-)Sportkommunikation in Zeiten des Internets und Social Media verändert?“
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch Literaturanalyse sowie der Untersuchung von Best-Practice-Beispielen, insbesondere einer detaillierten Fallstudie zum Verein Real Madrid.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Begriffsdefinitionen, eine Analyse der allgemeinen Medientrends im Sport sowie die detaillierte Darstellung von Marketingzielen, Erfolgsfaktoren und Kapitalisierungsmöglichkeiten im Profisport.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Schlagworte sind Sportkommunikation, Social Media Marketing, Fanbindung, Digitalisierung, Real Madrid, Monetarisierung und Sportjournalismus.
Wie unterscheidet sich Real Madrid in seiner digitalen Strategie von anderen Vereinen?
Real Madrid verfolgt einen sehr konsequenten Ansatz („Put the fan at the centre“), bei dem der Verein sich nicht nur als Sportorganisation, sondern als globale Medienplattform positioniert, die Inhalte in sechs Sprachen für verschiedene digitale Plattformen produziert.
Welche Rolle spielen Sponsoren in der digitalen Strategie von Real Madrid?
Sponsoren werden aktiv in die Social Media Kommunikation eingebunden, um messbare Reichweiten zu erzielen, wobei der inhaltliche Mehrwert für die Fans stets im Vordergrund steht, um die Bindung aufrechtzuerhalten.
Warum ist das Social Media Marketing heute für Vereine überlebenswichtig?
Da klassische Medien an Bedeutung verlieren und Fans ihre Informationen bevorzugt über soziale Netzwerke konsumieren, sind Vereine auf eine aktive Präsenz angewiesen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, zu emotionalisieren und kommerziell erfolgreich zu bleiben.
- Citation du texte
- Alexander Friedl (Auteur), 2018, Inwiefern hat sich die (Spitzen-)Sportkommunikation in Zeiten des Internets und Social Media verändert?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/510993
