Der Onlinehandel erfreut sich immer größerer Beliebtheit bei Käufern. Seit Jahren steigt der Anteil des E-Commerce im Bereich B2C kontinuierlich an. Unter der Vielzahl von Shops steht der Amazon Marketplace für sehr wettbewerbsfähige Preise. Und doch gibt es Faktoren wie Verkaufsgebühren, die dem entgegenstehen. Wie vereint die Plattform diese preislichen Gegensätze?
Tobias Baumgartner untersucht in seiner Publikation, ob und inwiefern sich die Preise im Amazon Marketplace von denen in anderen Onlineshops unterscheiden. Welche Faktoren beeinflussen eine etwaige Preisdifferenz? Und in welchem Fall erscheinen die Preise auf Amazon günstiger oder teurer als bei anderen Anbietern?
Baumgartner vergleicht die relative Preishöhe von Produktpreisen im Amazon Marketplace mit Preisen in anderen Onlineshops. So analysiert er die Preisdynamik von Produkten bei Amazon. Seine Publikation erklärt, wie sich Faktoren wie die Sichtbarkeit auf Amazon oder die Verkaufsgebühren im Marketplace auf die Preisgestaltung auswirken.
Aus dem Inhalt:
- Grounded Theory;
- MPO;
- Marktplatzoptimierung;
- Onlineshopping;
- Onlinehandel
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Stand der Forschung
- Zielsetzung
- Aufbau und Struktur
- Theoretischer Hintergrund der Preisbildung im E-Commerce
- Preistheorie
- Produktions- und Kostentheorie
- Neuere Ansätze der Mikroökonomie
- Transaktionstheorie
- Prinzipal-Agent-Ansatz
- Ungleichgewichtstheorie
- Preispolitische Entscheidungen im Marketing
- Aufgaben und Ziele der Preispolitik
- Magisches Dreieck der Preispolitik
- Dynamische Preisgestaltung
- Preisgestaltung anhand des Produktlebenszyklus
- Strategische Ansätze der Preisgestaltung
- Besonderheiten im E-Commerce
- Differenzierung im E-Commerce
- Friktion im E-Commerce
- Produkteignung im E-Commerce
- Präsentationsoptionen im E-Commerce
- Customer Journey
- Vertrauen im E-Commerce
- E-Pricing
- Eigenschaften von Marktplätzen
- Definition und Charakteristiken von Online-Marktplätzen
- Vorteile für Marktplatzteilnehmer
- Eigenschaften und Funktionsweise vom Amazon Marktplatz
- Allgemeine Informationen und Definitionen zum Amazon Marktplatz
- Gebührenmodell für Anbieter in Amazon
- Amazon Prime
- Amazon Algorithmus und Rankingsystem
- Amazon Buy-Box
- Preisliche Unterschiede zwischen Amazon und eigenständigen Onlineshops
- Einflussfaktoren auf der Amazon-Plattform
- Die Rolle der Sichtbarkeit von Produkten
- Die Bedeutung von Verkaufsgebühren
- Die Wirkung von verschiedenen Wettbewerbsebenen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Preisstruktur und -dynamik des Amazon Marktplatzes und vergleicht diese mit Preisen in eigenständigen Onlineshops. Ziel ist es, Preisdifferenzen zwischen den beiden E-Commerce-Instanzen zu analysieren und die Einflussfaktoren auf der Amazon-Plattform zu identifizieren, die diese Differenzen beeinflussen.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, den Stand der Forschung, die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit darstellt. Anschließend werden die wichtigsten Theorien und Konzepte der Preisbildung im E-Commerce erläutert, die als Grundlage für die Analyse dienen. Es folgen Kapitel über die Eigenschaften von Marktplätzen im Allgemeinen und vom Amazon Marktplatz im Besonderen. Schlieβlich wird die Methodik der Arbeit vorgestellt, die auf einer softwaregestützten Beobachtung und der Grounded Theory basiert.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen der Arbeit sind: Amazon Marktplatz, Preisstruktur, Preisdynamik, Preisdifferenzen, Einflussfaktoren, Sichtbarkeit, Verkaufsgebühren, Wettbewerbsebenen, E-Commerce, Grounded Theory.
- Arbeit zitieren
- Tobias Baumgartner (Autor:in), 2020, Preisstruktur und Preisdynamik im Amazon Marketplace. Einflussfaktoren und Vergleich zu eigenständigen Onlineshops, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/510997
