Marketinganalyse und Marketingplanung für die Eröffnung eines Gesundheitsstudios


Hausarbeit, 2019
14 Seiten, Note: 1,4

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

1 MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen zum Gesundheitsstudio
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse

2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik

3 ABSCHLUSSSTATEMENT

4 LITERATURVERZEICHNIS
4.1 Abbildungsverzeichnis
4.2 Tabellenverzeichnis

1 Marktbeschreibung/ -analyse

1.1 Allgemeine Informationen zum Gesundheitsstudio

Das geplante Gesundheitsstudio befindet sich in der Stadt Kassel. Als Hauptmerkmal soll ein gesundheitsorientiertes Training angeboten werden und ist eine Schnittstelle aus Therapie und klassischem Fitnessstudio. Die Hauptzielgruppe sind Frauen und Männer im mittleren Alter, die unter ihren gesundheitlichen Problemen leiden oder Gesundheits­bewusst leben. Die zukünftigen Mitglieder sollten Wert auf hohe Fachkompetenz und persönliche Beratung legen. Da die Betreuung eine hohe Qualität bietet, sollten die Per­sonen über ein mittleres bis hohes Einkommen verfügen. Das Ziel sollte sein die alltäg­lichen Bewegungen schmerzfrei und gesund zu absolvieren, sowie die Gesundheit zu verbessern und zu erhalten.

Um die gewünschte Positionierung auf dem Markt festzulegen, muss überlegt werden wie die Leistung des Providers im Bezug zur Konkurrenz wahrgenommen wird. Das Gesundheitsstudio zeigt sich durch den vielfältigen Kurs und Wellnessangebote, sowie verschiedene Fitnessabteilungen. Das Studio liegt direkt am Fuldaaue und sorgt für eine vollkommene entspannte Atmosphäre. Nach dem gesundheitsorientierten Training und dem Saunagang, können die Mitglieder mit einem Spaziergang um den See nochmal fri­sche Luft tanken und dem Stress entfliehen. Durch diese Faktoren entsteht der Wettbe­werbsvorteil und die bestimmte Hauptzielgruppe wird angesprochen.

Tabelle 1: Produkt-, Preis- und Distributionspolitik

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

1.2 Lage und Standort des Unternehmens

Das Studio befindet sich in Kassel, an der Adresse Damaschkestraße 55 34121 Kassel. Die Wahl für diesen Standort, fiel aufgrund des schönen Fuldaaue und die perfekte Er­reichbarkeit mit dem Auto. Außerdem befindet sich kein Gesundheitsstudio in der Nähe dieses Standortes, lediglich reine Fitnessstudios. Der Fuldaaue dient nicht nur zum spa­zieren undjoggen. Es gibt auch eine Strandbar an der man mit einem Cocktail das Trai­ning ausklingen lassen kann. Außerdem gibt es ein Volleyballfeld, einen Aussichtsberg und einen Vogelbeobachtungspunkt. Der Campingplatz Kassel befindet sich unmittelbar in der Nähe des Gesundheitsstudios und bietet den Leuten das trainieren oder saunieren während ihrer Urlaubszeit in dem Studio. Im engeren Umkreis befinden sich Firmen, die Teil der Hauptzielgruppe darstellen. Denn die langen sitzende Büroarbeiten führen oft zu gesundheitlichen Problemen. Ein sehr wichtiger Punkt sind die Parkmöglichkeiten rund um das Gesundheitsstudio. Es befindet sich sowohl ein privater Parkplatz direkt am Stu­dio, sowie viele öffentliche Parkplätze am Fuldaaue. Außerdem kann man mit dem Bus sehr gut das Gesundheitsstudio erreichen, da sich eine Bushaltestelle direkt vor dem Ge­bäude befindet.

1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten

Mit der Zeit-Distanz Methode wurden die zwei Marktgebiete berechnet. Grün wurde das Marktgebiet eins (MGI-Grün) und Rot das Marktgebiet zwei (MG2-Rot) dargestellt. Es wird zur Hauptverkehrszeit und aus allen Himmelsrichtungen die Anfahrtszeit der Mit­glieder gemessen. Das erste Marktgebiet zeigt die Distanz mit dem PKW, die innerhalb von sieben Minuten Fahrzeit vom jeweiligen Standort zurückgelegt werden kann. Das Marktgebiet 2 zeigt die gleiche Strecke und dieselben Bedingungen, die innerhalb von siebzehn Minuten erreicht werden kann. Diejeweils orangenen Pfeile zeigen die stärksten Mitbewerber. Der obere Pfeil zeigt das fit+fun Gesundheitszentrum Kassel (Angersbach­straße 16, 34127 Kassel). Der untere orangene Pfeil zeigt das Vitalis Gesundheitsstudio Kaufungen (Leipziger Straße 246, 34260 Kaufungen). Der Standort meines Gesundheits­studio wurde mit dem blauen Pfeil markiert (Damaschkestraße 55, 34121 Kassel). Es wurde ein Maßstab von 3km in der Abbildung 1 verwendet.

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Abbildung 1: Marktgebiet 1 und 2 anhand der Zeit-Distanz-Methode (mit Openroutenservice 2019 an­gefertigt)

1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials

Tabelle 2: Kaufkraft, Arbeitslosenquote und Altersverteilung Kassel (modifiziert nach statisti­katlas Kassel, 2018 & Wirtschaftsförderung Region Kassel GmbH, 2019)

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

[...]

Ende der Leseprobe aus 14 Seiten

Details

Titel
Marketinganalyse und Marketingplanung für die Eröffnung eines Gesundheitsstudios
Hochschule
Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
Note
1,4
Autor
Jahr
2019
Seiten
14
Katalognummer
V511416
ISBN (eBook)
9783346082688
ISBN (Buch)
9783346082695
Sprache
Deutsch
Schlagworte
marketinganalyse, marketingplanung, eröffnung, gesundheitsstudios
Arbeit zitieren
Annkatrin Heber (Autor), 2019, Marketinganalyse und Marketingplanung für die Eröffnung eines Gesundheitsstudios, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/511416

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