Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Verhältnis und dem Einfluss von Public Relations (PR) auf die journalistische Berichterstattung. Dazu werden als Erstes die zugrundeliegenden Begriffe PR sowie Journalismus definiert und auf ihre Funktionsweisen bzw. Ziele untersucht. Dies ist notwendig, um die Berufsfelder voneinander abgrenzen zu können und um eine anschließende Untersuchung der Intersystembeziehung zwischen beiden durchführen zu können. Insgesamt werden vier die Modelle Determination, Intereffikation, Medialisierung sowie Interpenetration erläutert und in einer strukturellen Koppelung zusammengeführt.
Der Journalismus muss die Öffentlichkeit, laut den Richtlinien des Deutschen Presserats, unabhängig sowie objektiv informieren und sich kritisch mit aktuellen Themen auseinandersetzen. Er ist jedoch nicht nur publizistischen Einflüssen ausgesetzt, sondern muss auch wirtschaftliche Vorgaben erfüllen. Dies führt einerseits zu einem Kostendruck und andererseits zu einem Mehrbedarf an Reichweite zur Generierung höherer Verkaufs- und Anzeigenerlöse. Da die meisten Presseerzeugnisse immer mehr an Reichweite verlieren, werden viele Arbeitsstellen abgebaut, um Kosten zu senken. Die verbleibenden Redakteure müssen daher in ihrer Arbeitszeit mehr Inhalte generieren. Aufgrund des enormen Zeitdrucks verringert sich jedoch die Recherchezeit und viele Journalisten sind auf Informationen der PR angewiesen.
Da Unternehmen wiederum auf den Journalismus angewiesen sind, um in kürzester Zeit eine breite Masse informieren zu können, professionalisieren sie ihre Öffentlichkeitsarbeit und steigern die Qualität ihrer Pressemitteilungen oder Pressekonferenzen. Sie stellen den Journalisten druckfertige, aufgearbeitete Texte zur Verfügung, mit der Absicht, die journalistische Berichterstattung zu ihren Gunsten zu beeinflussen. Der Widerspruch zwischen dem engen Verhältnis von Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit sowie der Forderung nach unabhängigen Reportagen, bedingt die Frage nach der Glaubwürdigkeit von Journalisten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Public Relations
2.1.1 Funktionen und Ziele
2.2 Journalismus
2.2.1 Funktionen und Ziele
2.2.3 Informationsselektion
2.3 Abgrenzung zwischen Public Relations und Journalismus
3 Intersystembeziehungen
3.1 Theoretische Modellierungen der Intersystembeziehungen
3.1.1 Determination
3.1.2 Intereffikation
3.1.3 Medialisierung
3.1.4 Interpenetration
3.2 Strukturelle Kopplung
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht das komplexe Verhältnis zwischen Public Relations (PR) und Journalismus, um zu analysieren, inwiefern PR-Akteure die journalistische Berichterstattung beeinflussen und ob dabei die Grenze zur wechselseitigen Instrumentalisierung überschritten wird.
- Grundlagen und Definitionen von PR und Journalismus
- Untersuchung der Nachrichtenselektion und Gatekeeper-Funktionen
- Analyse theoretischer Modelle der Intersystembeziehungen (Determination, Intereffikation, Medialisierung, Interpenetration)
- Strukturelle Kopplung als Erklärungsmodell für wechselseitige Abhängigkeiten
- Einfluss ökonomischer Faktoren und Zeitdruck auf die journalistische Unabhängigkeit
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Intereffikation
Ausgehend von der Auffassung, dass Journalismus und PR aufeinander angewiesen sind, formulierte der Kommunikationswissenschaften Günter Bentele im Jahr 1997 seine Intereffikationsthese. Laut dieser These sind die jeweiligen Kommunikationsleistungen in beiden Berufsfeldern nur möglich, „weil die jeweils andere Seite existiert und mehr oder weniger bereitwillig ‚mitspielt‘.“43 Der Begriff Intereffikation ist dabei eine Wortschöpfung, die sich aus den lateinischen Begriffen inter (lat. zwischen; zusammen) und efficare (lat. etwas ermöglichen) zusammengesetzt und soll die komplexe Gesamtbeziehung zwischen dem Journalismus und der Öffentlichkeitsarbeit erfassen.44
Dem Intereffikationsmodell liegen wechselseitige Induktions- und Adaptionsleistungen in unterschiedlichen Dimensionen zugrunde. Unter Induktionen werden intendierte und gerichtete Kommunikationsanregungen sowie -einflüsse verstanden, die beobachtbare Auswirkungen im anderen System hervorrufen. Dagegen werden unter Adaptionen kommunikative und organisatorische Anpassungshandlungen verstanden, welche sich bewusst an den sozialen Bedingungen der Gegenseite orientieren, mit dem Bestreben, den eigenen Kommunikationserfolg zu perfektionieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den durch ökonomischen Druck und Reichweitenverlust entstandenen Bedarf der Journalisten an PR-Informationen und stellt die Forschungsfrage nach der Glaubwürdigkeit und Beeinflussung.
2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel definiert die Begriffe Public Relations und Journalismus, arbeitet deren Funktionen und Ziele heraus und erläutert mit dem Gatekeeper-Modell die Mechanismen der Informationsselektion.
3 Intersystembeziehungen: Hier werden vier zentrale theoretische Modelle (Determination, Intereffikation, Medialisierung, Interpenetration) sowie das Konzept der strukturellen Kopplung vorgestellt, um das Machtverhältnis und die Wechselwirkungen zwischen PR und Journalismus zu analysieren.
4 Fazit: Das Fazit stellt fest, dass beide Berufsfelder in einer wechselseitigen Abhängigkeit stehen, wobei der Journalismus trotz PR-Einfluss weiterhin die Themenhoheit behält, jedoch durch Kommerzialisierung zunehmend unter Druck gerät.
Schlüsselwörter
Public Relations, Journalismus, Intersystembeziehungen, Determinationsthese, Intereffikation, Gatekeeper-Modell, Öffentlichkeitsarbeit, Medienberichterstattung, Machtverhältnis, Kommunikationswissenschaft, Medialisierung, Interpenetration, Strukturelle Kopplung, Informationsselektion, Journalistische Unabhängigkeit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das komplexe Interaktionsverhältnis zwischen dem journalistischen System und der Public Relations.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Im Fokus stehen die gegenseitigen Abhängigkeiten, die Beeinflussung der Nachrichtenauswahl und die theoretischen Modelle, die das Verhältnis der beiden Berufsfelder beschreiben.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es zu klären, inwieweit PR die journalistische Berichterstattung inhaltlich und zeitlich steuert und ob dadurch die journalistische Unabhängigkeit gefährdet ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch die Analyse von kommunikationswissenschaftlichen Modellen und Thesen zur Systembeziehung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Begriffsdefinition, die Darstellung von Selektionsprozessen und eine detaillierte Erläuterung vierer zentraler Thesen sowie der strukturellen Kopplung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Intereffikation, Determinationsthese, Gatekeeper-Ansatz, Medialisierung, PR und Journalismus.
Wie unterscheidet sich die Determinationsthese von der Medialisierungsthese?
Während die Determinationsthese eine Steuerung des Journalismus durch die PR postuliert, kehrt die Medialisierungsthese das Machtverhältnis um und sieht eine Unterwerfung der PR unter die journalistischen Logiken.
Was besagt das Intereffikationsmodell nach Bentele konkret?
Dieses Modell postuliert, dass beide Systeme aufeinander angewiesen sind und durch wechselseitige Induktionen (Anregungen) und Adaptionen (Anpassungen) eine komplexe Tauschbeziehung führen.
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- Laura Buonocore (Author), 2019, Wird die journalistische Berichterstattung von Public Relations beeinflusst?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/513568
