Ziel des vorliegenden Beitrags ist es, den aktuellen Entwicklungsstand und Konzepte der CI (Corporate Identity) zu erläutern und das Konstrukt von ähnlichen Konstrukten wie dem Markenimage abzugrenzen. Weiterführend wird auf die Messung und Beeinflussung der CI eingegangen, um daran anhand eines Beispiels die Relevanz der Corporate Identity in der heutigen Zeit zu verdeutlichen.
Im ersten Kapitel die CI definiert, psychologisch eingeordnet und von weiteren Konstrukten, wie dem Image der Marke ,abgegrenzt. Weiter wird Bezug auf die CI in Verbindung mit Emotionen, Einstellungen und Wahrnehmungen- beziehungsweise Vergleichsprozessen genommen und die Rolle der jeweiligen Konstrukte verdeutlicht, um weiterführend spezifisch auf die Modelle und Messung der CI eingehen zu können, welche abschließend in einem selbstkonstruierten Fallbeispiel theoretische Anwendung findet.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1. Problemstellung
- 1.2. Zielsetzung
- 1.3. Aufbau der Studie
- 2. Corporate Identity
- 2.1 Analyse und Intervention im Sektor der CI
- 3. Fallstudie: Corporate Identity
- 4. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studie befasst sich mit der Bedeutung von Corporate Identity (CI) in der heutigen Zeit. Sie beleuchtet, wie Unternehmen durch eine klare und einzigartige Identität von der Konkurrenz abheben und Marktteilnehmern eine stärkere Orientierung und Sicherheit bieten können.
- Die Bedeutung von CI in einem zunehmend gesättigten Markt
- Die Rolle von CI in der Kundenbindung und Identifikation
- Die verschiedenen Ebenen und Facetten von CI
- Modelle und Methoden zur Messung und Beeinflussung von CI
- Die praktische Anwendung von CI durch ein Fallbeispiel
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
- Kapitel 2: Corporate Identity
Dieses Kapitel beleuchtet die Problemstellung, die aus der zunehmenden Marktsättigung und dem rasanten Innovationstempo resultiert. Es wird erläutert, wie Unternehmen heute mehr als nur einen bloßen Nutzen bieten müssen, um Kunden zu gewinnen.
Dieses Kapitel definiert Corporate Identity als die Identität eines Unternehmens, die sich aus dem gemeinsamen Selbstverständnis aller Mitarbeiter über die Unternehmenspersönlichkeit ergibt. Es werden die verschiedenen Ebenen und Facetten von CI sowie deren Einfluss auf Emotionen, Einstellungen und Wahrnehmungen behandelt.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Markenimage, Kundenbindung, Unternehmenspersönlichkeit, Corporate Communication, Corporate Design, Emotionen, Einstellungen, Wahrnehmungs- und Vergleichsprozesse, Modelle und Messung von CI.
Häufig gestellte Fragen
Was ist die Definition von Corporate Identity (CI)?
CI ist die strategisch abgestimmte Selbstdarstellung und das Verhalten eines Unternehmens nach innen und außen, basierend auf einer festgelegten Unternehmensphilosophie.
Wie unterscheidet sich CI vom Markenimage?
Die Corporate Identity ist das Selbstbild (wie das Unternehmen sein will), während das Markenimage das Fremdbild (wie Kunden das Unternehmen wahrnehmen) darstellt.
Welche Facetten gehören zur Corporate Identity?
Dazu zählen unter anderem Corporate Design (visuelle Identität), Corporate Communication (Kommunikation) und Corporate Behaviour (Verhalten der Mitarbeiter).
Warum ist CI in gesättigten Märkten so wichtig?
In Märkten mit ähnlichen Produkten hilft eine starke Identität dem Unternehmen, sich emotional abzuheben und die Kundenbindung sowie das Vertrauen zu stärken.
Wie kann man die Wirksamkeit der CI messen?
Die Messung erfolgt über psychologische Modelle, die Einstellungen, Wahrnehmungen und Vergleichsprozesse bei Mitarbeitern und Kunden analysieren.
- Quote paper
- Philipp Lange (Author), 2018, Was ist Corporate Identity? Definition und Abgrenzung zu anderen Markenkonzepten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/516087
