Marktanalyse eines Mikrostudios (EMS) in einer Großstadt (Dortmund). Themen sind der verwendete Unternehmenstyp, die Lage und der Standort des Unternehmens, die Bestimmung von Marktgebieten, eine Makroumfeldanalyse sowie die Abschätzung des Marktpotenzials und eine Wettbewerbsanalyse. Außerdem die Marketingplanung (Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbemaßnahmen etc.) und darauffolgend das Abschlussstatement.
Inhaltsverzeichnis
1 Marktbeschreibung / -analyse
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 Marketingplanung
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetverteilung bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 Abschlussstatement
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, eine umfassende Marketingstrategie für ein neu zu gründendes EMS-Studio in Dortmund zu entwickeln, um innerhalb der ersten zwei Monate nach Eröffnung 50 Neukunden zu gewinnen. Dabei wird analysiert, wie durch gezielte Standortwahl, lokale Marktanalysen und ein aufeinander abgestimmtes Kommunikationskonzept eine wettbewerbsfähige Marktpositionierung erreicht werden kann.
- Analyse des lokalen Marktpotenzials und Wettbewerbsumfelds in Dortmund
- Konzeption der Marketingplanung inklusive Budgetierung
- Entwicklung einer zielgruppenspezifischen Kommunikations- und Werbestrategie
- Evaluierung von Synergieeffekten und Optimierungsmöglichkeiten für das Unternehmen
Auszug aus dem Buch
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Der Standort liegt im Zentrum Dortmunds in einer Einkaufspassage mit vielen umliegenden Geschäften.
Der Standort wurde so gewählt, da viele andere Unternehmen in der Umgebung liegen. Die Hauptzielgruppe sind Unternehmer und Mitarbeiter dieser Betriebe. Ein weiterer Aspekt der Standortentscheidung ist die gute Lage in der Einkaufspassage. Viele Leute gehen tagtäglich an dem Studio vorbei, so wird die Walk-In Rate definitiv moderat bis hoch ausfallen, was potenzielle Probetrainings mit sich bringen wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Marktbeschreibung / -analyse: Dieses Kapitel erläutert den Unternehmenstyp, die Standortentscheidung in Dortmund sowie die Analyse des Marktumfelds und der Wettbewerber.
2 Marketingplanung: Hier werden die Budgetplanung, die Kommunikationsstrategie und die konkrete Werbeplanung zur Erreichung der Mitgliederziele dargelegt.
3 Abschlussstatement: Dieses Kapitel bewertet die Erfolgsaussichten des EMS-Studios unter Berücksichtigung der Standortfaktoren, der lokalen Kaufkraft und des bestehenden Wettbewerbs.
Schlüsselwörter
Marketingplanung, EMS-Studio, Dortmund, Standortanalyse, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Budgetierung, Zielgruppenanalyse, Marketingstrategie, Neukundengewinnung, Dienstleistungsmarketing, Unternehmensgründung, Fitnessökonomie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und Planung einer Marketingstrategie für ein EMS-Studio, das am Standort Dortmund neu eröffnet werden soll.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse, der strategischen Marketingplanung, der Budgetierung sowie der Gestaltung spezifischer Kommunikations- und Werbemaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel besteht darin, eine Strategie zu entwerfen, die es ermöglicht, innerhalb der ersten zwei Monate nach der Eröffnung 50 neue Mitglieder zu gewinnen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit nutzt Methoden der Marktforschung, wie die Makroumfeldanalyse und eine wettbewerbsorientierte Standortanalyse, sowie Kalkulationsmethoden zur Budgetplanung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Marktbeschreibung inklusive Standortbegründung und eine umfassende Marketingplanung, die Kommunikationskanäle und Werbemaßnahmen konkretisiert.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Marketingplanung, EMS-Studio, Marktpotenzial, Standortanalyse und Neukundengewinnung geprägt.
Warum wurde Dortmund als Standort gewählt?
Der Standort wurde aufgrund der hohen Dichte an potenziellen Unternehmenskunden in der direkten Umgebung und der belebten Einkaufspassage als strategisch vorteilhaft identifiziert.
Welche Rolle spielen Kooperationen in der Vermarktung?
Kooperationen, etwa mit einer Ernährungsberatung vor Ort, dienen dazu, Mehrwerte für Kunden zu schaffen und durch Synergien die Reichweite zu erhöhen.
Wie wird das Jahresmarketingbudget berechnet?
Das Budget wird über die Methode „Marketingkosten pro Neukunde“ berechnet, wobei ein Faktor von 100 € pro Neukunde für insgesamt 90 Mitglieder angesetzt wird.
Welche Konkurrenten werden besonders analysiert?
Die zwei stärksten Konkurrenten im Umfeld, „terra sports Dortmund Olpe“ und „Be Body EMS Training“, werden hinsichtlich ihrer Stärken und Schwächen detailliert gegenübergestellt.
- Arbeit zitieren
- Jakob Dinges (Autor:in), 2018, Marktbeschreibung und Analyse eines EMS-Studios, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/516703
