In der vorliegenden Arbeit wird die Auswirkung von Genderstereotypen und -stigmatisierung auf die Marketingbranche betrachtet. Das Marketing, genauso wie das Leben der Menschen, ist durch Gender geprägt. Gender ist eine Basis für menschliche Entscheidungen. Durch den Kauf von bestimmten Marken oder Dienstleistungen haben die Menschen eine Möglichkeit, ihre Identität zu äußern. Genderstereotype und -stigmatisierung stimulieren die Menschen für bestimmte Kaufentscheidungen und für ein bestimmtes Konsumentenverhalten. Gender stellt heutzutage eine zunehmende Strategie im Marketing und Konsum dar. Unternehmen weltweit benutzen die Genderrollen, um Vorteile daraus zu gewinnen. Sie ändern ihre Konzepte, um das andere Geschlecht als potenziellen Kunden zu gewinnen.
Kapitel 2 stellt die theoretischen Grundlagen dar. Das Konzept der Stigmatisierung wird von dem der Stereotypisierung abgegrenzt. Das Geschlecht wird dem Gender entgegengesetzt. Zudem werden die Konzepte durch verschiedene Beispiele und Forschungen bekräftigt. In Kapitel 3 werden die Genderstereotypisierung und -stigmatisierung im Marketing und im Konsumentenverhalten beschrieben, sowie das Verhalten der Männer und Frauen bezüglich genderspezifischer Marken und Dienstleistungen. Es werden die Strategien der Unternehmen vorgestellt, die die wichtigsten Unterschiede zwischen Männern und Frauen nutzen, um Kunden zu gewinnen und höhere Umsätze zu schaffen. Manchmal werden bestimmte Produkte eindeutig weiblich oder eindeutig männlich beworben, was dazu führt, dass Unternehmen die Kunden des zweiten Geschlechtes „verlieren“ können. Gewisse Instrumente helfen den Unternehmen, ihre Politik zu wechseln und ein anderes Image zu bekommen. Zwei Methoden werden betrachtet: „Produkt Labeling“ als explizites Mittel und „die Werbung“ als implizites Mittel zum Verfolgen der notwendigen Ziele der Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Theoretische Grundlagen
- 2.1 Stigmatisierung
- 2.1.1 Begriffliche Grundlagen
- 2.1.2 Ausprägungen
- 2.1.2.1 Vorurteile
- 2.1.2.2 Diskriminierung
- 2.1.2.3 Feminismus
- 2.2 Stereotypisierung
- 2.2.1 Begriffliche Grundlagen und Abgrenzung
- 2.2.2 Genderstereotypisierung
- 2.3 Gender Identität vs. Biologisches Geschlecht
- 2.3.1 Grundlagen und Entwicklung
- 2.3.2 Ausprägungen der Identität
- 2.1 Stigmatisierung
- 3 Genderstigmatisierung und Genderstereotypisierung im Konsumentenverhalten
- 3.1 Perspektive des Konsumenten
- 3.1.1 Marke und Gender
- 3.1.2 Produktkonsum und Gender
- 3.2 Perspektive des Unternehmens
- 3.2.1 Produkt Labeling
- 3.2.2 Werbung
- 3.1 Perspektive des Konsumenten
- 4 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse von Gender Stereotypisierung und Stigmatisierung im Konsumentenverhalten. Sie untersucht die Auswirkungen von geschlechtsspezifischen Erwartungen und Vorurteilen auf die Kaufentscheidungen von Konsumenten sowie die Strategien von Unternehmen, diese Einflüsse zu nutzen oder zu bekämpfen.
- Begriffliche Grundlagen und Abgrenzung von Stigmatisierung und Stereotypisierung
- Die Rolle von Genderstereotypisierung im Konsumentenverhalten
- Die Auswirkungen von Geschlechtsrollen auf Markenwahrnehmung und Produktwahl
- Die Perspektive des Unternehmens und die Nutzung von Genderstereotypisierung in Marketing und Werbung
- Die ethischen und gesellschaftlichen Implikationen von Genderstereotypisierung im Konsum
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik und der Definition relevanter Begriffe. Kapitel 2 legt den theoretischen Grundstein für die Analyse, indem es verschiedene Formen der Stigmatisierung und Stereotypisierung, insbesondere im Kontext von Gender, beleuchtet. Kapitel 3 untersucht die konkrete Anwendung dieser Konzepte im Konsumentenverhalten, wobei sowohl die Perspektive des Konsumenten als auch die des Unternehmens beleuchtet wird. Die Arbeit schließt mit einem Fazit, das die wichtigsten Erkenntnisse und Schlussfolgerungen zusammenfasst.
Schlüsselwörter
Gender Stereotypisierung, Stigmatisierung, Konsumentenverhalten, Marketing, Werbung, Geschlechtsrollen, Produktwahl, Markenwahrnehmung, gesellschaftliche Implikationen
- Arbeit zitieren
- Darja Tokar (Autor:in), 2017, Gender Stereotypisierung und Stigmatisierung im Konsumentenverhalten. Typisch Mann, typisch Frau, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/517354
