TV-Veranstalter haben als Primärziel wie jedes andere wirtschaftliche Unternehmen die Gewinnmaximierung. Hierbei spielen die Finanzierungsmodelle eine wichtige Rolle, da sie die Einnahmequellen bestimmen.
Zurzeit befindet sich der deutsche Rundfunk in einer Innovationsphase. Durch die Einführung des digitalen Fernsehens erhöht sich das Angebot an privaten (werbefinanzierten) TV-Veranstaltern. Da die gesamten Ausgaben der Wirtschaft zu Werbezwecken nach oben beschränkt sind, müssen neue Möglichkeit der Finanzierung gefunden und eingesetzt werden.
Im Folgenden wird in Kapitel 2 zunächst einmal kurz auf die Entwicklung des Rundfunks in Deutschland eingegangen. In Kapitel 3 wird die klassische Spotwerbung als aktuelle Hauptfinanzierungsquelle erörtert. Die neuen bzw. die wieder entdeckten Finanzierungsmodelle werden in Kapitel 4 erläutert. Abschließend wird in Kapitel 5 noch auf einige Praxisbeispiele eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
2. Die Entwicklung des Rundfunks in Deutschland
2.1. Öffentlich-rechtlicher vs. privater Rundfunk
2.2. Die Anfänge des werbefinanzierten Fernsehens
2.3. Pay-TV in Deutschland: „Premiere“
2.4. Digitales Fernsehen: Die Zukunft
3. Werbung als Hauptfinanzierungsquelle
4. Neue Finanzierungsmöglichkeiten
4.1. Sponsoring
4.2. Bartering
4.3. Teleshopping
4.4. Infomercials
4.5. Product Placement
4.6. Merchandising und Licensing
4.7. Vermietung eigener Kapazitäten
4.8. Beteiligungen
4.9. Interaktives Fernsehen / Kommunikationsdienste
5. Praxisbeispiele
5.1. n-tv
5.2. Eurosport
5.3. RTL
5.4. 9Live
6. Fazit / Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Notwendigkeit und Umsetzung neuer Finanzierungsmodelle für private, werbefinanzierte TV-Veranstalter vor dem Hintergrund eines zunehmend gesättigten Werbemarktes und technologischer Innovationen wie dem digitalen Fernsehen.
- Analyse der historischen Entwicklung des dualen Rundfunksystems in Deutschland.
- Untersuchung von klassischer Spotwerbung als bisheriger Hauptfinanzierungsquelle.
- Vorstellung und Bewertung innovativer Finanzierungsformen wie Sponsoring, Teleshopping und Interaktives Fernsehen.
- Empirische Einblicke in die Finanzierungsstrategien ausgewählter Sender wie RTL, n-tv, Eurosport und 9Live.
Auszug aus dem Buch
4.6. Merchandising und Licensing
Licensing ist ein Finanzierungsmodell, das auf die Verfügungsrechte geschützter Rechte basiert. Hierbei handelt es sich um Rechte an Markennamen, Zeichentrick- oder Filmfiguren, Fernsehserien, Events oder bekannten Persönlichkeiten. Diese Rechte werden von TV-Anbietern an Lizenznehmer verkauft. Der Lizenznehmer verkauft die geschützten Produkte und finanziert somit einerseits den Sendebetrieb mit. Andererseits trägt der Verkauf der Produkte zur Imagebildung des Fernsehunternehmens bei. D.h. das Licensing erfüllt sowohl eine Finanzierungs- als auch ein Marketingfunktion.
Zu unterscheiden sind das Trademark-Licensing und das Character-Licensing. Während bei dem Trademark-Licensing nur das Recht an dem Markenname bzw. das Senderlogo vergeben wird, wird bei dem Character-Licensing das Recht an der Nutzung von fiktiven, animierten Figuren vergeben.
Der Lizenznehmer hat in der Regel ein großes Sortiment an Produkt, welches beispielsweise Bücher, Tonträger, Spiele, Elektronikartikel, Zuschauerreisen und sogar Geländewagen und Segelschiffe umfassen kann. Populäre Seriennamen und Filmfiguren können somit als Vorlage für die Produktgestaltung, als Gegenstand der Markenpolitik oder als Bestandteil der Werbelinie genutzt werden. Ziel des Merchandising ist es durch die Übertragung eines vorhandenen und gefestigten Images auf ein Produkt entsprechend positive Verbraucherreaktionen zu bewirken. Das werbetreibende Unternehmen nutzt in diesem Fall das Fernsehen nicht als Trägermedium zur Verbreitung einer bestimmten Werbebotschaft, sondern kapitalisiert den durch das Programm geschaffenen Bekanntheitsgrad bestimmter Serien oder Figuren.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Die Einleitung beleuchtet die wirtschaftliche Notwendigkeit zur Gewinnmaximierung und den Innovationsdruck durch das digitale Fernsehen.
2. Die Entwicklung des Rundfunks in Deutschland: Dieses Kapitel zeichnet den Weg vom öffentlich-rechtlichen Monopol zum dualen System und die Entstehung des privaten Fernsehens nach.
3. Werbung als Hauptfinanzierungsquelle: Hier wird die Abhängigkeit der privaten Sender von der Spotwerbung und deren gesetzliche Rahmenbedingungen erörtert.
4. Neue Finanzierungsmöglichkeiten: Es werden alternative Konzepte von Sponsoring über Teleshopping bis hin zu T-Commerce-Elementen detailliert analysiert.
5. Praxisbeispiele: Dieses Kapitel liefert anhand der Sender n-tv, Eurosport, RTL und 9Live praxisnahe Einblicke in die reale Anwendung verschiedener Erlösmodelle.
6. Fazit / Ausblick: Das Fazit unterstreicht die wachsende Bedeutung nutzerfinanzierter Inhalte und transaktionsbasierter Modelle für die Zukunft.
Schlüsselwörter
Rundfunkökonomie, Privatsender, Werbefinanzierung, Sponsoring, Teleshopping, Merchandising, Licensing, Product Placement, Interaktives Fernsehen, 9Live, RTL, T-Commerce, Pay-TV, duales Rundfunksystem, Medienökonomie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit analysiert die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und Finanzierungsstrategien privater, werbefinanzierter Fernsehveranstalter in Deutschland.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit behandelt die Entwicklung des dualen Rundfunksystems, die Abhängigkeit von klassischen Werbeeinnahmen sowie neue, alternative Erlösmodelle.
Welches primäre Ziel verfolgt die Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie TV-Veranstalter angesichts stagnierender Werbebudgets und technologischer Veränderungen ihre Einnahmequellen durch innovative Konzepte diversifizieren können.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse zu ökonomischen Medientheorien sowie einer empirischen Untersuchung mittels schriftlicher Anfragen an Fernsehsender und Experteninterviews.
Welche Inhalte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung der aktuellen Marktsituation, die Erläuterung spezifischer neuer Finanzierungsformen und die Anwendung dieser Erkenntnisse auf reale Fallbeispiele.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Publikation?
Zentrale Begriffe sind Finanzierungsmodelle, private TV-Veranstalter, Sponsoring, interaktives Fernsehen und T-Commerce.
Wie unterscheidet sich das Licensing-Modell vom klassischen Sponsoring?
Beim Licensing werden geschützte Rechte an Markennamen oder Figuren vermarktet, während Sponsoring primär das Image eines Unternehmens durch die Förderung einer Sendung stärken soll.
Welche besondere Rolle spielt der Sender 9Live in diesem Kontext?
9Live dient als Beispiel für einen Sender, der durch den Fokus auf interaktive Dienste und Zuschauerbeteiligung weitgehend unabhängig von klassischer Spotwerbung agieren kann.
Was besagt die Prognose zu T-Commerce in der Arbeit?
Basierend auf einer Studie von Dr. Klaus Goldhammer wird prognostiziert, dass transaktionsbasierte Finanzierungsmodelle über den Bildschirm ("T-Commerce") einen signifikanten Anteil am Umsatz privater Sender einnehmen werden.
- Quote paper
- Agnes Maciejak (Author), 2004, Neue Finanzierungsmodelle für private (werbefinanzierte) TV-Veranstalter, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/51925
