Einleitung
Durch die immer größer werdende Konsumgütervielfalt wird der Markt für den Konsumenten immer intransparenter und komplexer. Außerdem verkürzen sich die Produktlebenszyklen, so dass immer wieder neue Produkte den Markt überschwemmen. Der Konsument fühlt sich überlastet und findet sich nur schwer zwischen dieser Produktvielfalt zurecht. Dadurch wächst die Bedeutung von unabhängigen Testinstituten, die mit ihrer Arbeit den Konsumenten bei der Auswahl der Produkte unterstützen und den Markt übersichtlicher gestalten. Die Stiftung Warentest ist dabei das bekannteste unabhängige Testinstitut in Deutschland und führt jedes Jahr eine Vielzahl an Warenuntersuchungen und vergleichenden Warentests durch. Außerdem werden von ihr auch allgemeine Dienstleistungen sowie Finanzdienstleistungen untersucht. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, inwieweit die Testergebnisse einen Einfluss auf die Qualitätsbeurteilung von Produkten ausüben. Dieses soll in der vorliegenden Arbeit zusammengefasst dargestellt werden. Dazu wird im nächsten Punkt ein Überblick über einige theoretische Erläuterungen gegeben. Unter 3. wird die Nutzung und Wirkung von Warentesturteilen diskutiert, wobei zum einen der Konsumentenbereich beobachtet wird und auf der anderen Seite Industrie und Handel. Im Punkt 4 erfolgt ein kurzes Fazit zur Problemstellung dieser Seminararbeit.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Erläuterungen
- Qualitätssignale und Schlüsselinformationen
- Die Stiftung Warentest
- Nutzung und Wirkung von Warentesturteilen
- Nutzung und Wirkung im Konsumentenbereich
- Nutzung und Wirkung in Industrie und Handel
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Signalwirkung von Warentesturteilen auf die Qualitätsbeurteilung von Produkten. Sie analysiert, wie Warentesturteile von Konsumenten und Unternehmen genutzt und welche Auswirkungen sie haben. Dabei werden die theoretischen Grundlagen der Signalwirkung, insbesondere die Cue Utilization Theorie und die Signalingtheorie, beleuchtet.
- Die Bedeutung von Qualitätssignalen für die Produktbeurteilung
- Die Rolle von Warentesturteilen als Schlüsselinformationen
- Die Nutzung und Wirkung von Warentesturteilen im Konsumentenbereich
- Die Nutzung und Wirkung von Warentesturteilen in Industrie und Handel
- Die Glaubwürdigkeit und der Einfluss der Stiftung Warentest
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik ein und beleuchtet die wachsende Komplexität des Konsumgütermarktes. Es stellt die Stiftung Warentest als ein wichtiges Instrument zur Markttransparenz vor und formuliert die Forschungsfrage nach dem Einfluss von Warentesturteilen auf die Qualitätsbeurteilung von Produkten.
Kapitel zwei beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen der Signalwirkung von Warentesturteilen. Es definiert den Begriff "Warentest" und erläutert die Bedeutung von extrinsischen Qualitätssignalen. Die Cue Utilization Theorie und die Signalingtheorie werden vorgestellt, um die Wirkung von Signalen auf die Produktbeurteilung zu erklären.
Kapitel drei analysiert die Nutzung und Wirkung von Warentesturteilen im Konsumentenbereich sowie in Industrie und Handel. Es untersucht, wie Konsumenten Warentesturteile bei ihren Kaufentscheidungen berücksichtigen und welche Auswirkungen diese auf die Strategien von Unternehmen haben.
Schlüsselwörter
Warentest, Qualitätssignale, Schlüsselinformationen, Cue Utilization Theorie, Signalingtheorie, Stiftung Warentest, Markttransparenz, Konsumentenverhalten, Unternehmensstrategie.
- Quote paper
- Mandy Heidinger (Author), 2005, Warentesturteile als Signal zur Qualitätsbeurteilung von Produkten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/52251
