Der Absatz von Weihnachtsbäumen hat mit einer jährlich verkauften Stückzahl von ca. 23 Mio. einen in den letzten Jahren stabilen Sättigungsgrad erreicht. Bei einer derzeitigen Versorgungsrate von über 80 % (bei 28 Mio. Haushalten) werden sich diese Zahlen in absehbarer Zeit nicht mehr stark steigern lassen. Hinzu kommt, dass in den nächsten Jahren mit erheblich zunehmenden Exportraten aus Dänemark zu rechnen ist. Allgemein werden deshalb deutliche Preisabschläge für Weihnachtsbäume erwartet. Es gilt also nach Strategien und Maßnahmen zu suchen, die einerseits einer rentablen Christbaumproduktion förderlich sind, andererseits aber auch den Veränderungen am Markt und in der Gesellschaft Rechnung tragen. Hier stellt der Aufbau eines neuen betrieblichen Vermarktungsweges eine Möglichkeit dar.
Mit der interaktiven Vermarktung von Weihnachtsbäumen über das World Wide Web wird eine Partizipierung an der allgemein prognostizierten wachsenden Bedeutung von Internet und E-Commerce angestrebt. Zudem werden damit Kunden bedient, die das Internet als elektronischen Marktplatz nutzen. Wie dies im Einzelnen realisiert wird, zeigt das erste Beispiel „E-Commerce bei der Vermarktung von Weihnachtsbäumen“.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Internet und E-Commerce bei der Vermarktung von Weihnachtsbäumen
- Vermarktung über Internetshops
- Ablauf eines interaktiven Handelsgeschäftes
- Zusatzangebote und Synergieeffekte
- Interaktive Marketingwerkzeuge
- Internet-Anbieter im Vergleichstest
- Internet und E-Commerce im Erwerbszweig Urlaub auf dem Bauernhof
- Präsentation des Betriebes im Internet
- Informations- und Supportangebot
- Internetnutzung beim Buchungsvorgang
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit den Einsatzmöglichkeiten von Internet und E-Commerce in der Agrarwirtschaft. Anhand der Beispiele „Online-Vermarktung von Weihnachtsbäumen“ und „Urlaub auf dem Bauernhof“ werden die Vorteile und Herausforderungen dieser digitalen Vermarktungsformen für landwirtschaftliche Betriebe analysiert.
- Vorteile von Online-Shops für den Verkauf von Weihnachtsbäumen
- Ablauf eines interaktiven Handelsgeschäftes im Bereich der Weihnachtsbaumvermarktung
- Einsatzmöglichkeiten von E-Commerce im Tourismussegment „Urlaub auf dem Bauernhof“
- Potenziale und Herausforderungen der Online-Vermarktung in der Landwirtschaft
- Beispiele für erfolgreiche Online-Strategien in der Agrarwirtschaft
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Online-Vermarktung in der Agrarwirtschaft ein und beleuchtet die Bedeutung von Internet und E-Commerce im Kontext der Weihnachtsbaumvermarktung sowie des Tourismussegments „Urlaub auf dem Bauernhof“. Das erste Kapitel analysiert die Vermarktung von Weihnachtsbäumen über Internetshops, wobei die Vorteile für Kunden und Anbieter sowie der Ablauf eines interaktiven Handelsgeschäftes im Detail beleuchtet werden. Im zweiten Kapitel steht die Nutzung von Internet und E-Commerce im Bereich „Urlaub auf dem Bauernhof“ im Fokus. Es wird die Präsentation von Betrieben im Internet, die Informations- und Supportangebote sowie die Internetnutzung beim Buchungsvorgang untersucht. Die Zusammenfassung fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen.
Schlüsselwörter
E-Commerce, Online-Vermarktung, Agrarwirtschaft, Weihnachtsbäume, Urlaub auf dem Bauernhof, Internetshop, Online-Reisemarkt, Buchungsalternative, Digitalisierung, Marketing, Kundenbindung, Tourismus, Landwirtschaft.
- Quote paper
- Burkhard Blumberger (Author), 2005, Internet und E-Commerce - Anwendungen in der Agrarwirtschaft; dargestellt an der Online-Vermarktung von Weihnachtsbäumen und dem Erwerbszweig 'Urlaub auf dem Bauernhof', Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/52310
