„Am Anfang schwebte selbst der Geist Gottes auf dem Wasser, wie es in der biblischen Entstehungsgeschichte heißt. Auch für den ersten Philosophen des Abendlandes, den griechischen Vorsokratiker Thales von Milet war das Wasser etwas Einzigartiges - er sah im Wasser den Ursprung von allen Dingen auf der Welt. Wie dem auch sei: Wasser war seit jeher ein Rätsel, ein Mysterium mit quasi heiliger Bedeutung, ein Wunder, ohne das kein Leben vorstellbar war. Denn nur wo es Wasser gab, konnten auch Menschen leben. Und die Menschen lebten mit ihmsie tranken und genossen es zur Pflege und Reinigung. Im Bade, an einem Ort, den schon die ältesten Kulturen kannten. Ein Ort der Körperpflege und der Reinigung, aber auch ein Ort, wo man geistig auftanken und Entspannung vom anstrengenden Alltag suchen konnte.“ Wie dieser Auszug von einem Badausstatter zeigt, ist die Entspannung schon von alten Zeiten her ein bekannter Weg, sich mit den Hilfsmitteln der Natur Erholung vom Alltag zu schaffen. Der Ursprung lag dabei schon im 3. Jahrhundert vor Christus und kam aus Griechenland zum antiken Rom. Obwohl die Badeanstalten griechischen Ursprungs waren ( thermos - warm), hatten die römischen mit den griechischen nicht mehr viel gemeinsam. Die gewaltige Größe und die Verbindung mit anderen sportlichen oder kulturellen Möglichkeiten waren allein eine römische Erfindung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Allgemeines
1.2. Problemstellung
1.3. Zielsetzung
2. Definitionen
2.1. Definition für den allgemeinen Gesundheitstourismus
2.2. Definitionen von Wellness-Tourismus
2.3. Gründe für den Trend
2.3.1. Demografischer Wandel
2.3.2. Sozialer Wandel
2.3.3. Wertewandel
2.4. Folgen demografischer Alterung und des sozialen Wandels
2.4.1. Gesundheitsreformen als Konsequenz
2.4.2. Gesundheitsreform 2000
2.4.3. Die Gesundheitsreform 2004
2.5. Veränderungen auf dem Arbeitsmarkt
2.5.1. Arbeit als Fundament jeder Gesellschaft und kultureller Entwicklung
2.5.2. Der deutsche Arbeitsmarkt der Gegenwart
2.5.3. Stress und Angst am Arbeitsplatz
2.6. Fazit: Ein neuer Trend entsteht – der Wellness-Markt
2.6.1. Das Angebot
2.6.2. Die Nachfrage
3. Wellness-Tourismus und der Vertrieb
3.1. Definition und thematische Abgrenzung
3.2. Die Vertriebsstrukturen
3.2.1. Vertrieb über Reisemittler am Beispiel von L’TUR
3.2.1.1. Die traditionelle Vertriebsmethode im Reisebüro
3.2.1.2. Der Kunde im Reisebüro
3.2.1.3. L’TUR – Unternehmensprofil
3.2.1.4. Wellness-Reisen bei L’TUR
3.2.2. Vertrieb über Fernsehprogramme und Spartenkanälen
3.2.2.1. Die Bedeutung des Fernsehens
3.2.2. Definition: T-Commerce
3.2.2.3. Die Bedeutung von Tourismus im Fernsehen
3.2.2.4. Simply Relax! – Das Wellness-Magazin auf VOX
3.2.2.5. Sonnenklar TV
3.2.3. Vertrieb über Hotelverband „Wellness Hotels Deutschland“
3.2.3.1. Direktvertrieb von Hotels
3.2.3.2. Hotelkooperationen
3.2.3.3. Wellness-Hotels-Deutschland
3.2.4. Vertrieb von Wellness-Angeboten in Kurorten und Gütesiegel
3.2.4.1. Gesundheitstouristische Destinationen in Deutschland
3.2.4.2. Neues Gesundheitsmarketing für Kurorte in Deutschland
3.2.4.3. „Wellness im Kurort®“ – „Wellness-Stars“
3.2.4.4. Bad Wildungen – nordhessischer Kurort mit Wellness-Angeboten
3.2.5. Vertrieb im Internet – eCommerce im Wellnesstourismus
3.2.5.1. Definition: eCommerce
3.2.5.2. Definition: eBusiness
3.2.5.3. Vom Anbieter zum Verbraucher – technische Voraussetzungen
3.2.5.4. Der Kunde
3.2.5.5. Der Händler
3.2.5.6. Gründe für den Internet-Auftritt
3.2.5.7. Wellness und eCommerce
3.2.5.8. Wellness.de
3.3. Die Nachfrageentwicklung auf dem touristischen Wellness-Markt
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Phänomen des "Wellness-Trends" im touristischen Sektor und analysiert, wie diese Dienstleistungen über verschiedene Kanäle vermarktet werden, wobei gesellschaftliche und wirtschaftliche Einflussfaktoren wie Demografie, Gesundheitsreformen und Arbeitsmarktbelastungen im Zentrum der Untersuchung stehen.
- Analyse der Entstehungsfaktoren des Wellness-Trends
- Untersuchung von Vertriebsstrukturen (Reisebüros, Fernsehen, Hotelkooperationen, Internet)
- Einfluss gesellschaftlicher Veränderungen auf das Konsumverhalten im Tourismus
- Evaluation der Bedeutung von Gesundheitsreformen für die Nachfrage nach Wellness
- Betrachtung von Qualitätskriterien und Gütesiegeln in der Wellness-Branche
Auszug aus dem Buch
1.1. Allgemeines
„Am Anfang schwebte selbst der Geist Gottes auf dem Wasser, wie es in der biblischen Entstehungsgeschichte heißt. Auch für den ersten Philosophen des Abendlandes, den griechischen Vorsokratiker Thales von Milet war das Wasser etwas Einzigartiges - er sah im Wasser den Ursprung von allen Dingen auf der Welt. Wie dem auch sei: Wasser war seit jeher ein Rätsel, ein Mysterium mit quasi heiliger Bedeutung, ein Wunder, ohne das kein Leben vorstellbar war. Denn nur wo es Wasser gab, konnten auch Menschen leben. Und die Menschen lebten mit ihm - sie tranken und genossen es zur Pflege und Reinigung. Im Bade, an einem Ort, den schon die ältesten Kulturen kannten. Ein Ort der Körperpflege und der Reinigung, aber auch ein Ort, wo man geistig auftanken und Entspannung vom anstrengenden Alltag suchen konnte.“
Wie dieser Auszug von einem Badausstatter zeigt, ist die Entspannung schon von alten Zeiten her ein bekannter Weg, sich mit den Hilfsmitteln der Natur Erholung vom Alltag zu schaffen. Der Ursprung lag dabei schon im 3. Jahrhundert vor Christus und kam aus Griechenland zum antiken Rom. Obwohl die Badeanstalten griechischen Ursprungs waren ( thermos - warm), hatten die römischen mit den griechischen nicht mehr viel gemeinsam. Die gewaltige Größe und die Verbindung mit anderen sportlichen oder kulturellen Möglichkeiten waren allein eine römische Erfindung.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die historische Bedeutung von Wasser und Erholung ein und definiert die Problemstellung sowie die Zielsetzung der Arbeit bezüglich des Wellness-Booms.
2. Definitionen: Dieses Kapitel liefert eine theoretische Fundierung für den Gesundheitstourismus und den Wellness-Markt, indem demografische, soziale und wirtschaftliche Einflussfaktoren diskutiert werden.
3. Wellness-Tourismus und der Vertrieb: Hier werden die konkreten Vertriebskanäle touristischer Wellness-Leistungen, wie Reisebüros, Fernsehen, Hotelverbände und eCommerce, detailliert analysiert.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Potenziale des Wellness-Tourismus sowie die Notwendigkeit für Unternehmen, sich auf zielgruppenspezifische Veränderungen einzustellen.
Schlüsselwörter
Wellness, Gesundheitstourismus, Vertriebswege, Wellness-Markt, demografischer Wandel, Arbeitsmarkt, Gesundheitsreform, Hotelkooperationen, eCommerce, Reisebüro, T-Commerce, Qualitätssiegel, Wellness-Hotels, Konsumverhalten, Freizeitindustrie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Diplomarbeit behandelt die Entstehung und den boomenden Markt des Wellness-Tourismus sowie die verschiedenen Distributionswege, über die diese Dienstleistungen an den Kunden gebracht werden.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Felder sind der demografische und soziale Wandel, die Auswirkungen staatlicher Gesundheitsreformen auf das Reiseverhalten sowie die Rolle neuer Vertriebstechnologien wie das Internet und Teleshopping.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Motive der Anbieter und Nachfrager zu analysieren und aufzuzeigen, wie sich der Wellness-Markt vor dem Hintergrund gesellschaftlicher Belastungen entwickelt hat.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Trend-Argumentation, ergänzt durch Branchenanalysen, die Auswertung von Studien sowie Experteninterviews mit Unternehmensvertretern.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Trendanalyse der Gesellschaft und eine detaillierte Betrachtung der Vertriebsstrukturen (Reisebüros, TV, Kooperationen, Internet).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie Wellness-Markt, Gesundheitstourismus, Vertriebswege, demografischer Wandel und eCommerce charakterisiert.
Welche Rolle spielen "Wellness-Stars" in der Analyse?
Die "Wellness-Stars" werden als ein Qualitätssiegel des Landes Baden-Württemberg vorgestellt, das zur Standardisierung und Kategorisierung von Wellness-Hotels dient, um dem Kunden Orientierung zu bieten.
Wie wirkt sich der Kündigungsschutz auf den Wellness-Trend aus?
Die Arbeit argumentiert, dass Diskussionen um Flexibilisierung und Kündigungsschutz die Angst am Arbeitsplatz erhöhen, was wiederum ein Bedürfnis nach gesundheitlicher Prävention und Erholung steigert.
- Quote paper
- Bastian Bunge (Author), 2005, Der Wellness-Trend, Vertriebswege von touristischen Dienstleistungen auf dem Wellness-Markt im Zuge des Trends, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/53548
