Diese Arbeit befasst sich mit der strategischen Analyse und Geschäftsplanung mit dem Ziel des erfolgreichen Betriebs eines Fitnessstudios in Dortmund.
Hierzu erfolgt zunächst eine genaue strategische Analyse eines Standortes für das potenzielle Unternehmen, was auch eine Marktanalyse der bestehenden Konkurrenz. In einem zweiten Schritt erfolgt dann die Feinplanung des Marketingbudgets, welches zusätzlich noch die Kommunikationspolitik und die Werbeplanung beinhaltet.
Ein kurzes Abschlussstatement, welches die getroffenen Entscheidungen zusammenfasst, rundet die Arbeit schließlich ab.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, eine fundierte Marktanalyse sowie eine strategische Marketingplanung für ein Fitnessstudio im Discount-Segment („Fitness Area“) am Standort Dortmund zu entwickeln. Im Fokus steht dabei die Ableitung effizienter Kommunikations- und Werbemaßnahmen zur Neukundengewinnung unter Berücksichtigung der spezifischen Wettbewerbssituation und Standortfaktoren.
- Analyse von Standortfaktoren und Marktumfeld in Dortmund-Menge
- Wettbewerbsanalyse zur Differenzierung im Discount-Segment
- Budgetplanung und Kosten-Nutzen-Analyse von Werbemitteln
- Strategische Kommunikationspolitik inkl. Event-Marketing („Tag der offenen Tür“)
Auszug aus dem Buch
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Die „Fitness Area“ befindet sich im Standort Dortmund im Bezirk Mengede. Die exakte Adresse lautet: Dortmund Mengede Heibrücke 10 44359 Dortmund.
Für diesen Unternehmenstypen wurde ausgerechnet dieser Standort gewählt, weil diese Lage dem Unternehmen viele gute Optionen bietet. Der Bezirk Mengede umfasst über 55.000 Einwohner (Stand 2013) und zählt zu den beliebtesten Wohnvierteln in Dortmund. Etwa 60 % der Einwohner befinden sich in der Altersspanne der Zielgruppe (vgl. Stadt Dortmund). Außerdem befindet sich in Mengede ein Nebengeschäftszentrum, welches viele Einwohner, der Stadt und der Umgebung anlockt. Eine gute Infrastruktur und viele Arbeitsplätze weißt dieser Stadtteil ebenfalls auf. Das Fitness-Studio kann man sowohl mit öffentlichen Verkehrsmitteln, als auch mit dem Auto erreichen. Der Bahnhof Mengede und die S-Bahnstation befindet sich 2-Minuten Fußweg von der „Fitness Area“ entfernt. Des Weiteren befinden sich in der unmittelbaren Umgebung viele Einkaufsmöglichkeiten und andere Lokalitäten, die von der angesprochenen Zielgruppe genutzt werden, wie zum Beispiel Restaurants. Außerdem befinden sich im Umkreis von 10-Minuten Fußweg viele Arbeitsplätze, die es bevorzugen evtl. vor der Arbeit, während der Mittagspause oder nach der Arbeit das Freizeitangebot ohne lange Anfahrtszeiten in Anspruch zu nehmen. Zudem bieten viele weitere Unternehmen in der Umgebung die Möglichkeit von Kooperationen oder Firmenfitness.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Standort- und Marktumfeldanalyse für das Fitnessstudio im Discount-Segment und evaluiert die Wettbewerbssituation.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier wird das Marketingbudget kalkuliert und ein spezifischer Maßnahmenplan für die Kommunikationspolitik, inklusive einer Event-Kampagne, erarbeitet.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Das Kapitel reflektiert die Gesamtstrategie des Unternehmens unter Einbeziehung weiterer Studiotypen der Unternehmensgruppe im Dortmunder Stadtgebiet.
Schlüsselwörter
Marketingplanung, Fitnessstudio, Discount-Segment, Standortanalyse, Marktanalyse, Budgetplanung, Neukundengewinnung, Kommunikationspolitik, Wettbewerbsanalyse, Marktpotenzial, Event-Marketing, Zielgruppenanalyse, Standortfaktoren, Fitnessbranche, Marketingstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit behandelt die strategische Marktanalyse und Marketingplanung für ein Fitnessstudio im Discount-Segment am Standort Dortmund.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Standortwahl, der Marktumfeldanalyse, dem Wettbewerbsvergleich und der konkreten Ausgestaltung von Marketing- und Werbemaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung eines Marketingkonzepts zur effektiven Neukundengewinnung für die „Fitness Area“ durch zielgruppenspezifische Kommunikation.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden Methoden der Marktanalyse, wie die Zeit-Distanz-Methode, sowie betriebswirtschaftliche Kalkulationsmodelle für die Budget- und Werbeplanung genutzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Marktbeschreibung inklusive Standortfaktoren und Wettbewerbsanalyse sowie in die detaillierte Marketingplanung mit Budgetierung und Kommunikationsinstrumenten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Marketingplanung, Discount-Fitness, Standortanalyse, Marktpotenzial und Kommunikationspolitik.
Wie begründet die Autorin die Standortwahl in Mengede?
Die Wahl fällt auf Mengede aufgrund der hohen Einwohnerdichte in der Zielgruppenaltersspanne, der hervorragenden Infrastruktur sowie der Anbindung an den ÖPNV und Arbeitsplatznähe.
Wie werden Synergieeffekte innerhalb der Unternehmensgruppe genutzt?
Die Unternehmensgruppe nutzt übergreifende Marketingkonzepte und gemeinsame Werbemittel, um Kosten bei der Kampagnenerstellung und bei der Personalauslastung einzusparen.
- Arbeit zitieren
- Michelle Kreps (Autor:in), 2018, Marketingplanung und strategische Standortanalyse. Ein Fitnessstudio in Dortmund, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/535747
