Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Grenzen und Möglichkeiten des Bekleidungssponsorings in der Fußball Bundesliga. Zunächst werden der Aufbau, die Problemstellung und die Zielstellung der Arbeit offengelegt. Erläuterungen zum Sponsoring sowie insbesondere deren Anwendung im Sport bilden im zweiten Kapitel die theoretische Grundlage der folgenden Untersuchung. Anschließend wird die Bundesliga mit deren Geldströmen vorgestellt.
Die folgende detaillierte Betrachtung des Sponsorings in der Bundesliga gewährt grundlegende Einblicke sowie fundiertes Wissen, die Chancen und Möglichkeiten des Bekleidungssponsorings werden dabei deutlich.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Thema der Arbeit
1.2. Aufbau der Arbeit
1.3. Problemstellung und Zielsetzung
2. Definition und Formen des Sponsorings
2.1. Definition und Ursprung des Sponsorings
2.2. Merkmale des Sponsorings
2.3. Typologie im Sponsoring
2.4. Formen des Sponsorings
3. Das Sportsponsoring
3.1. Relevanz im Sponsoring System
3.2. Geschichte des Sportsponsorings
3.3. Sponsoringmöglichkeiten im Sport
3.3.1. Titel- und Namenssponsoring
3.3.2. Presenting-Sponsoring
3.3.3. Hauptsponsoring
3.3.4. Co-Sponsoring
3.3.5. Medienpartnerschaft
3.3.6. Testimonials
3.4. Vorteile des Sportsponsorings
3.5. Grundsätze erfolgreichen Sport-Sponsorings
4. Die Bundesliga und das Geld
4.1. Die Anfänge der Bundesliga
4.2. Die Bundesliga
4.3. Einnahmenstruktur der Bundesligisten
4.3.1. Einkünfte aus dem laufenden Spielbetrieb
4.3.2. Merchandising
4.3.3. TV-Vermarktung
5. Detaillierte Betrachtung des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga
5.1. Die Aktuelle Situation im Hinblick auf die Internationalisierung
5.2. Sponsoringsmaßnahmen in der Bundesliga
5.2.1. Die Bandenwerbung
5.2.2. Namensrechte
5.2.3. Bekleidungssponsoring
5.3. Grenzen des Sponsorings
5.3.1. Mäzenatentum – eine Umgehung der 50+1 Regel ?
5.3.2. Financial Fairplay
5.3.3. Kommerzialisierung
6. Die aktuelle Situation des Bekleidungssponsorings in der Fußball-Bundesliga
6.1. Trikotsponsoring
6.2. Ärmelsponsoring
6.3. Ausrüstungssponsoring
7. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit untersucht die gegenwärtigen Möglichkeiten und Grenzen des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga. Das primäre Ziel ist die Auswertung der verschiedenen Sponsoring-Instrumente – mit besonderem Fokus auf das Trikot-, Ärmel- und Ausrüstungssponsoring – sowie deren Stellenwert innerhalb des Finanzierungsmix der Vereine.
- Professionalisierung und Kommerzialisierung der Bundesliga
- Struktur und Instrumente des Sportsponsorings
- Einnahmenquellen und Finanzierungsstrategien von Bundesligisten
- Internationalisierung und ihre Auswirkungen auf das Sponsorenportfolio
- Regularien, Grenzen des Sponsorings und Fan-Interessen
Auszug aus dem Buch
3.2. Geschichte des Sportsponsorings
„Das Sportsponsoring ist sowohl die älteste wie die bedeutendste Sponsoringart.“ (Hermanns & Marwitz, 2008, S. 60). Diese Aussage von Herrmanns und Marwitz spiegelt den Stellenwert des Sport-Sponsorings in unserer heutigen Gesellschaft wider. Um zu erfahren, warum genau ein Engagement im Sport eine so hohe Wichtigkeit zuteilt wird, ist eine genaue Betrachtung der Anfänge unabdingbar.
Die Coca-Cola Company gilt als Begründer. Sie versahen ihre Werbebotschaften als erste mit Sportmotiven. Die frühsten Anzeigen lassen sich aufs Jahr 1907 datieren (Jakobs, 2009). Mehr als zwanzig Jahre später wagten sie den nächsten Schritt. Sie belieferten die US-amerikanischen Sportler für die Olympischen Spiele 1928 in Amsterdam mit ihrem hauseignen Erfrischungsgetränk Coca-Cola. Hier werden schon sehr früh sponsoringnahe Vorgehensweisen deutlich. Seitdem unterstützt der Getränkefabrikant die Olympischen Spiele und hat weitere Engagements im Sport. Sie etablierten damit die heute gängigen Partnerschaften zwischen Mannschaften und Getränkeherstellern (Hermanns, 1997).
Die ersten Sport-Sponsoring Aktivitäten, wie wir sie heute kennen, gehen zurück auf Mitte der 1960er Jahre. Erstmalig wurden Sponsoren bei Sportveranstaltungen im Motorsport tätig. Den ersten Unternehmen half der Bezug zum Motorsport stark bei der Akzeptanz beim Zuschauer. Ein Investment in den Automobilsport ließen sich damals BP, Esso und Shell rund 10 Millionen Mark kosten. Ihre Werbefläche begrenzte sich auf kreisförmige, schlichte Aufkleber auf den Rennwagen (Babin, 1995).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Stellt das Thema vor, beleuchtet den Stellenwert des Fußballs und definiert die Problemstellung sowie das Ziel der Arbeit.
2. Definition und Formen des Sponsorings: Liefert theoretische Grundlagen, definiert Sponsoring-Typen und ordnet verschiedene Erscheinungsformen ein.
3. Das Sportsponsoring: Analysiert die Relevanz, Geschichte, Möglichkeiten und Vorteile von Sportsponsoring sowie Grundsätze für eine erfolgreiche Umsetzung.
4. Die Bundesliga und das Geld: Dokumentiert die Entstehung der Bundesliga, ihre Entwicklung zur Branche und die Einnahmenstruktur der Vereine.
5. Detaillierte Betrachtung des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga: Untersucht die Internationalisierung, spezifische Sponsoringmaßnahmen in der Liga sowie deren Grenzen.
6. Die aktuelle Situation des Bekleidungssponsorings in der Fußball-Bundesliga: Beleuchtet den zentralen Aspekt des Trikot-, Ärmel- und Ausrüstungssponsorings.
7. Fazit und Ausblick: Fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Zukunftsaussichten unter Berücksichtigung von Wachstumsgrenzen und Fan-Akzeptanz.
Schlüsselwörter
Fußball-Bundesliga, Sportsponsoring, Trikotsponsoring, Ärmelsponsoring, Ausrüstungssponsoring, Vermarktung, Finanzierungsmix, Imagetransfer, Internationalisierung, DFL, 50+1 Regel, Financial Fairplay, Fan-Interessen, Kommerzialisierung, Werbeflächen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der ökonomischen Bedeutung und den verschiedenen Formen des Sponsorings im Umfeld der deutschen Fußball-Bundesliga.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die Geschichte und Theorie des Sponsorings, die Einnahmenstruktur von Profifußballvereinen sowie eine detaillierte Analyse spezifischer Sponsoring-Instrumente.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die Möglichkeiten und Grenzen des Sponsorings zu bewerten und aufzuzeigen, welchen Stellenwert das Bekleidungssponsoring im Finanzierungsmix einnimmt.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine fundierte Literaturanalyse, um den Status quo der Vermarktung sowie die Chancen und Risiken für Vereine und Unternehmen zu beleuchten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die ökonomische Analyse der Bundesliga sowie eine spezifische Untersuchung von Banden- und Bekleidungssponsoring.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Sportsponsoring, Bundesliga, Finanzierung, Kommerzialisierung und Markenbildung charakterisieren.
Wie hat sich die Rolle des Merchandisings in der Bundesliga entwickelt?
Das Merchandising hat sich von einem einfachen Instrument zur Umsatzgenerierung hin zu einem wesentlichen Bestandteil der Markenfestigung und Kundenbindung entwickelt, stark beeinflusst durch Vorbilder aus den USA.
Welche Herausforderungen ergeben sich durch die "50+1 Regel"?
Die 50+1 Regel dient dem Erhalt der Mitbestimmung durch den Verein, führt jedoch zu komplexen Debatten zwischen Befürwortern des Identitätsschutzes und Gegnern, die wettbewerbsrechtliche Nachteile im internationalen Vergleich sehen.
Warum ist das Ärmelsponsoring für Vereine ein relevantes Thema?
Das Ärmelsponsoring bietet nach der Öffnung zur Selbstvermarktung eine neue, lukrative Einnahmequelle, birgt jedoch Herausforderungen bei der Integration in das bestehende Sponsoring-Portfolio.
- Arbeit zitieren
- Tobby Günther (Autor:in), 2019, Bekleidungsponsoring in der Fußball Bundesliga. Grenzen und Möglichkeiten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/536575
