Die vorliegende Arbeit widmet sich daher den verschiedenen Sprechweisen von Frauen und Männern. Dazu wird sich die Arbeit zu Beginn mit den älteren und jüngeren Forschungen und Erkenntnissen zur Frauen- und Männersprache befassen. Weiters werden die wichtigsten Merkmale der Sprachverwendung beider Geschlechter dargestellt. Im Anschluss wird es ganz allgemein um die Darstellung von Frauen und Männer in der Werbung gehen. Da Werbung vor allem mit dem Mittel der Identifizierung arbeitet, ist es interessant, ob und wie sich die Sprechweisen der verschiedenen Geschlechter niederschlagen, um die jeweilige Zielgruppe anzusprechen. Daher stellt sich die Frage: Welche Erkenntnisse gibt es zu geschlechtsspezifischen, sprachlichen Merkmalen überhaupt? Weiters wird folgende Fragestellung von Relevanz sein: Inwiefern finden diese sprachlichen Merkmale auch Eingang in geschlechterbezogenen Werbespots? Dieser Fragestellung wird im empirischen Teil meiner Arbeit nachgegangen. In diesem Teil meiner Arbeit wird sowohl inhalts- als auch textanalytisch vorgegangen werden. Die verwendete Sprache wird also auf geschlechtsspezifische Merkmale, die vorab in der Arbeit dargestellt wurden, untersucht. Dabei wird gleichermaßen auch auf inhaltliche und nonverbale Strukturen eingegangen, um auf das dabei vermittelte Bild Bezug zu nehmen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Ältere und jüngere Forschung zur Frauen- und Männersprache
- Frauen- und Männersprache
- Sprache der Frauen
- Merkmale der Frauensprache
- Sprache der Männer
- Sexismus in der Sprache
- Merkmale der Männerspräche ....
- Sprache der Frauen
- Frauen und Männer in Medien und Werbung
- Printwerbung..........\n
- Frauen in Fernsehsendungen und Werbespots..
- Empirischer Teil.….............
- Braun Series 9 Rasierer
- Darstellung des Werbespots
- Inhaltliche Interpretation
- Sprachliche Interpretation.......
- Braun Beauty Produkte
- Darstellung des Werbespots
- Inhaltliche Interpretationen.......
- Sprachliche Interpretation.......
- Zusammenfassung der Ergebnisse......
- Braun Series 9 Rasierer
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Unterschiede in der Sprache von Frauen und Männern und ihre Darstellung in geschlechtsspezifischen Werbespots. Sie analysiert ältere und neuere Forschungsergebnisse zur Frauen- und Männersprache und beleuchtet die wichtigsten Merkmale der Sprachverwendung beider Geschlechter. Die Arbeit betrachtet zudem die Rolle von Sexismus in der Sprache und wie diese sprachlichen Merkmale in Werbespots verwendet werden, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.
- Geschlechtsspezifische Unterschiede in der Sprache
- Einfluss von Sexismus in der Sprache
- Darstellung von Frauen und Männern in der Werbung
- Sprachliche Merkmale in geschlechtsspezifischen Werbespots
- Analyse von Werbespots mit Fokus auf sprachliche und inhaltliche Aspekte
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Thematik der Arbeit vor und gibt einen Überblick über den Aufbau. Kapitel 2 beleuchtet ältere und neuere Forschungsergebnisse zur Frauen- und Männersprache, wobei wichtige Erkenntnisse und Vertreter dieser Forschungsrichtung dargestellt werden. Kapitel 3 befasst sich mit den Sprachmerkmalen von Frauen und Männern, wobei die Sprache der Frauen und die Sprache der Männer im Kontext von Sexismus beleuchtet werden. Kapitel 4 widmet sich der Darstellung von Frauen und Männern in Medien und Werbung und beleuchtet die Rolle der Werbung bei der Identifizierung von Zielgruppen. Der empirische Teil der Arbeit (Kapitel 5) analysiert die Sprache in geschlechtsspezifischen Werbespots für Braun-Produkte. Dabei wird sowohl die inhaltliche als auch die sprachliche Interpretation der Werbespots behandelt.
Schlüsselwörter
Frauen- und Männersprache, Sprachvariation, Sexismus in der Sprache, Geschlechterrollen, Werbung, Werbespots, Analyse, Sprachliche Merkmale, Inhaltsanalyse, Textanalyse, Braun Series 9, Braun Beauty Produkte
- Quote paper
- Stephanie Strauß (Author), 2020, Merkmale von Frauen- und Männersprache. Eine Analyse in geschlechtsspezifischen Werbespots, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/537220
