Diese Hausarbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren von YouTube-Kanälen. Seit der Gründung von YouTube im Jahr 2005 durch zwei ehemalige PayPal-Mitarbeiter hat sich die Online-Video-Plattform zur größten und am meist genutzten Website für das Anschauen und die Verbreitung von Videomaterial etabliert. Dies geschah unter anderem durch den Verkauf bereits ein Jahr nach dessen Gründung an das Google-Unternehmen. Einst wurde die Website erstellt, um Nutzern eine Plattform zu bieten, um selbstproduzierte Videos online hochzuladen und diese zu teilen. Durch die hohen Nutzerzahlen entwickelte sich jedoch schnell eine Professionalisierung der Videoproduktionen. Hauptsächlich wurde dies durch die Einführung des YouTube-Partnerprogramms vorangetrieben, welches Nutzern die Möglichkeit bietet, ihre Videos zu monetarisieren, indem Werbeanzeigen vor, während oder nach den Videos geschaltet werden. Seit Januar 2018 wurden von YouTube jedoch neue Teilnahmevoraussetzungen für das Partnerprogramm angesetzt, wonach sich Inhaber der YouTube-Kanäle erst für das Programm bewerben können, wenn ihr Kanal eine Wiedergabezeit von mindestens 4.000 Stunden in den letzten 12 Monaten sowie 1.000 Abonnenten erreicht hat.
Zu den beliebtesten Genres in Deutschland unter der am stärksten vertretenen Zielgruppe der 12- bis 19-Jährigen zählen laut einer Studie vom Medienpädagogischen Forschungsverbund Südwest Musikvideos, Lets-Play-Videos und Comedy-Videos. Auffällig ist zudem, dass nur 0-1 % der Befragten selbst Videos auf YouTube hochladen, was sich ebenso mit der Zusammensetzung des gesamten Nutzungsverhaltens auf der Plattform in Verbindung bringen lässt. Auch auf die Plattform YouTube ist die sogenannte 90-9-1-Regel des dänischen Webexperten Jakob Nielsen anzuwenden, welche ein „konsistentes Verhältnis von passiver zu aktiver Teilhabe“ in Bezug auf soziale Netzwerke beschreibt. Demnach sind auch auf YouTube im Verhältnis etwa 90% der Nutzenden stille Beobachter der hochgeladenen Videos, 9 % der Nutzer sind Akteure, die kommentieren und bewerten und nur etwa 1 % sind selbst aktive Hersteller von Videos.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Multi-Channel-Netzwerke
3 Erfolgsfaktoren von YouTube-Kanälen
3.1 Zum YouTube-Algorithmus
3.2 Die Erfolgsfaktoren von YouTube-Kanälen
3.2.1 Produktpolitische Erfolgsfaktoren
3.2.2 Distributionspolitische Erfolgsfaktoren
3.2.3 Kommunikationspolitische Erfolgsfaktoren
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die wesentlichen Erfolgsfaktoren für YouTube-Kanäle vor dem Hintergrund der algorithmischen Funktionsweise der Plattform und der Rolle von Multi-Channel-Netzwerken (MCNs) bei der Vermarktung von Videocontent.
- Entwicklung und Bedeutung von Multi-Channel-Netzwerken
- Funktionsweise des YouTube-Algorithmus und seine Relevanz für das Videoranking
- Produktpolitische Erfolgsfaktoren: Die Bedeutung von Authentizität und Inhalten
- Distributionspolitische Erfolgsfaktoren: Strategien zur Reichweitenoptimierung
- Kommunikationspolitische Erfolgsfaktoren: Community-Management und Interaktion
Auszug aus dem Buch
3.1 Zum YouTube-Algorithmus
„Der Youtube-Algorithmus bleibt ein unergründliches Mysterium.“ Die genaue Funktionsweise des Algorithmus von YouTube gibt die Plattform selbst nicht Preis. Allerdings haben Medienforscher und Unternehmen Funktionsweisen feststellen können, die sich stark auf den Erfolg eines Videos oder Kanals auswirken; diese sollen kurz zusammengefasst werden. Demnach gibt es den YouTube-Algorithmus in seiner jetzigen Form seit 2012, jedoch wird dieser fortlaufend verändert und durch Experimente mit verschiedenen Nutzergruppen durchgeführt, um neue Funktionen zu testen und zu verbessern. Dahinter steht eine künstliche Intelligenz, die hauptsächlich programmiert wurde, um auszutesten, wie Nutzer die bestmögliche Erfahrung haben können und wie die Seite angepasst werden sollte, damit die Nutzer auch möglichst viel Zeit auf der Plattform verbringen. Somit werden etwa nach dem Video-Upload zunächst Titel, Beschreibung und Tags analysiert, um das Video in thematischen Kategorien einzuordnen. Auch erfolgt eine Relevanzprüfung, bei der das Video nur einem Teil der Nutzer gezeigt wird, um zu überprüfen, ob das Video überhaupt länger von Nutzern angesehen wird und somit auch relevant ist. Wichtig scheint auch die sogenannte Click-through-rate zu sein. Sie gibt an, wie viel Prozent der Nutzer, die es angezeigt bekommen, auch tatsächlich auf das Video klicken. Sobald der Algorithmus hierdurch einige Daten sammeln konnte, gibt es einige Hauptwerte, die maßgeblich den Erfolg eines YouTube-Videos beeinflussen. Die größte Veränderung gab es diesbezüglich 2013: Die wichtigste Faktor sind seitdem nicht mehr die Klicks (wie häufig ein Video insgesamt aufgerufen wurde), sondern ist nunmehr die Watchtime, welche aufzeichnet, wie lange alle Nutzer zusammengerechnet das Video angesehen haben. Je höher die Watchtime eines Videos demnach ist, desto häufiger wird das Video durch den Algorithmus den Nutzern empfohlen, und umso weiter oben taucht es in der Suche auf. In diesem Zusammenhang wird auch die Kanal-Watchtime erfasst, welche beschreibt, wie lange Benutzer auf Videos aus einem Kanal bleiben. Auch nimmt der Algorithmus die Upload-Frequenz eines Kanals auf und listet somit Kanäle höher, die regelmäßig und auch in einer gewissen Häufigkeit neue Videos anbieten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Entstehung und Entwicklung von YouTube sowie die veränderten Rahmenbedingungen für Content Creator durch das YouTube-Partnerprogramm.
2 Multi-Channel-Netzwerke: Hier wird das Geschäftsmodell von Multi-Channel-Netzwerken erläutert, die als Vermittler und Unterstützer zwischen Videoproduzenten und Werbepartnern agieren.
3 Erfolgsfaktoren von YouTube-Kanälen: In diesem zentralen Teil werden die Faktoren identifiziert, die für ein erfolgreiches Kanalwachstum entscheidend sind, unterteilt in produkt-, distributions- und kommunikationspolitische Aspekte.
3.1 Zum YouTube-Algorithmus: Dieses Unterkapitel analysiert die Funktionsweise der Algorithmen, insbesondere die zentrale Rolle der Watchtime und der Klickrate für die Sichtbarkeit von Inhalten.
3.2 Die Erfolgsfaktoren von YouTube-Kanälen: Hier werden die Ergebnisse von Experteninterviews zusammengeführt, die den Einfluss des Algorithmus auf die strategische Kanalpflege verdeutlichen.
3.2.1 Produktpolitische Erfolgsfaktoren: Fokus liegt hier auf der Authentizität der Creator, der Genrewahl und der optimalen Länge der Videos.
3.2.2 Distributionspolitische Erfolgsfaktoren: Dieses Kapitel behandelt die Bedeutung von Upload-Plänen und der Vernetzung innerhalb der Plattform zur Reichweitensteigerung.
3.2.3 Kommunikationspolitische Erfolgsfaktoren: Hier wird die Rolle der Multi-Plattform-Strategie, SEO-Maßnahmen und die Bedeutung der Community-Interaktion erläutert.
4 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, wie die Synergie aus Algorithmus-Verständnis und professioneller Unterstützung durch MCNs den Erfolg bestimmt, weist aber auch kritisch auf die einhergehenden Kommerzialisierungsproblematiken hin.
Schlüsselwörter
YouTube, YouTube-Algorithmus, Multi-Channel-Netzwerke, MCN, Erfolgsfaktoren, Watchtime, Content Creator, Online-Video, Monetarisierung, Vermarktung, Reichweite, Authentizität, Click-through-rate, Community-Management, Videoproduktion
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Erfolgsmechanismen auf der Videoplattform YouTube, insbesondere im Hinblick auf das Zusammenspiel zwischen dem algorithmischen Ranking und der Unterstützung durch professionelle Multi-Channel-Netzwerke.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentrale Themen sind die technische Funktionsweise des YouTube-Algorithmus, die strategische Vermarktung durch MCNs sowie die produkt-, distributions- und kommunikationspolitischen Erfolgsfaktoren für Kanalbetreiber.
Welches primäre Ziel verfolgt die Untersuchung?
Ziel ist es, die Faktoren zu identifizieren, die den wirtschaftlichen Erfolg und die Sichtbarkeit von YouTube-Kanälen maßgeblich beeinflussen, um diese für professionelle Akteure in der Medienbranche nutzbar zu machen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Untersuchung basiert auf einer Auswertung von Experteninterviews mit Mitarbeitern verschiedener Multi-Channel-Netzwerke sowie einer Analyse des aktuellen Forschungsstandes zur Plattformökonomie.
Welche Aspekte stehen im Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil behandelt detailliert die Wirkungsweise der Algorithmen, die Relevanz der Watchtime, die Bedeutung von Authentizität sowie spezifische Strategien zur Distribution und Community-Interaktion.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie YouTube-Ökonomie, algorithmisches Ranking, Influencer-Marketing und Multi-Channel-Netzwerke beschreiben.
Warum spielt die sogenannte "Watchtime" für den Kanalerfolg eine so große Rolle?
Seit 2013 ist die Watchtime das wichtigste Kriterium des YouTube-Algorithmus, da sie die tatsächliche Involviertheit der Nutzer misst und somit als Indikator für die Qualität und Relevanz eines Kanals gilt.
Welche kritischen Aspekte werden im Fazit gegenüber der Rolle von MCNs angeführt?
Das Fazit kritisiert, dass durch die starke Gewinnorientierung der Netzwerke die kreative Freiheit und Authentizität der oft jungen Creator gefährdet werden kann und Vorbildfunktionen zunehmend kommerzialisiert werden.
Wie beeinflusst die Authentizität laut der Studie den Erfolg eines Kanals?
Authentizität gilt als einer der wichtigsten produktpolitischen Faktoren; Zuschauer bevorzugen Creator, die Persönliches teilen, ihre Meinung frei äußern und durch eine simple, nahbare Produktion ein Gefühl der Verbundenheit schaffen.
- Citar trabajo
- Nora Klutzny (Autor), 2018, Erfolgsfaktoren von YouTube-Kanälen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/538274
