Das Social Media Marketing spielt in der heutigen Zeit eine wesentliche Rolle. Der Autor wird anhand des Sportartikelherstellers Nike wesentliche Social Media-Marketingaspekte herausarbeiten und aufzeigen, wie Nike auf Social Media auftritt und was die Marke Nike auf diesen Kanälen charakterisiert. Vor allem wird er den Social Media-Kanal Instagram analysieren und aufzeigen, wieso Instagram aktuell einen sehr starken Einfluss auf das Marketing von Unternehmen hat. Dabei wird erklärt, was relevant ist, um Profit aus Social Media zu ziehen und welche Marketing-Tools anzuwenden sind.
Nike Inc. ist ein US-amerikanischer Sportartikelhersteller, der zu den weltweit bekanntesten Anbietern der Branche gehört. Im Vordergrund der Geschäftsaktivitäten stehen Design, Entwicklung und Vertrieb qualitativ hochwertiger Sportausrüstung. Hierzu gehören Schuhe, Kleidung, Sportgeräte und Hilfsmittel sowie Accessoires. Der Konzern gilt als einer der größten Händler von Sportschuhen und -kleidung und vermarktet seine Produkte weltweit über Groß- sowie Einzelhändler, Brand-Stores, über das Internet und Zwischenhändler. In Zusammenarbeit mit den Tochtergesellschaften und Beteiligungen deckt NIKE Inc. eine breite Spanne des Sportsegments ab. Neben Sportartikeln produziert der Konzern auch unterschiedliche Lifestyle-Produkte, die sich am sportlichen Stil des professionellen Sortiments orientieren.
Inhaltsverzeichnis
1. Das Unternehmen Nike
2. Ziel meiner Hausarbeit
3. Nike auf Social Media
3.1 Nike auf Instagram
3.2 Nike’s Influencer Marketing
3.3 Nike und Hashtags
3.4 Nike auf Facebook
4. Social Product
5. Allgemeines Schlusswort
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Hausarbeit analysiert die Social Media Marketing-Strategie des Sportartikelherstellers Nike. Das primäre Ziel ist es, die Charakteristika des Markenauftritts in verschiedenen digitalen Kanälen, mit einem besonderen Fokus auf Instagram und die Rolle des Influencer-Marketings, zu untersuchen und aufzuzeigen, wie das Unternehmen durch gezielte Strategien Kundenbindung und Markenerfolg steigert.
- Analyse der Social Media Strategie von Nike
- Untersuchung der Bedeutung von Instagram für die Markenkommunikation
- Bewertung der Wirksamkeit von Influencer-Marketing im Sportsektor
- Diskussion über den Einsatz von Hashtags und Social Products
- Vergleich der Aktivität auf verschiedenen Plattformen wie Facebook und Instagram
Auszug aus dem Buch
3.2 Nike’s Influencer Marketing
Nike setzt sehr stark auf Influencer Marketing und bedient sich dafür der Instagram Plattform. Der Sportartikelriese setzt Ausnahmesportler wie z.B. Cristiano Ronaldo oder Robert Lewandowski ein, um seine Produkte beliebt zu machen und Follower zu gewinnen. In diesem Bereich kämpft Nike mit seinen Mitbewerbern, vor allem mit Adidas, um Werbeverträge mit den besten und bekanntesten Sportlern. Gerade diese Sportler besitzen eine sehr strake Fangemeinde und Strahlkraft.
Cristiano Ronaldo hat 190,5 Mio. eigene Abonnenten. Sieht man sich Ronaldos Account an, wird schnell sichtbar, dass er in der Freizeit fast ausschließlich Nike Kleidung trägt und des weiteren mit Nike Fußballschuhen spielt. Viele seiner Fans werden sicherlich selbst zu Nike Produkten greifen, um dasselbe zu tragen wie ihr Star. Nike baut genau auf diese Wirkungsweise und erhofft sich steigende Verkaufszahlen.
Ich kann aus eigener Erfahrung bestätigen, dass ich sehr darauf geachtet habe, was mein Idol David Beckham für Fußballschuhe trägt und dieselben wollte ich immer im Fußballtraining tragen. „Influencer bringen Reichweite und erzeugen Einfluss.“ Ein Influencer ist wörtlich übersetzt ein Beeinflusser oder Meinungsmacher.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Das Unternehmen Nike: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über das Tätigkeitsfeld von Nike als US-amerikanischer Sportartikelhersteller und dessen globale Marktpositionierung.
2. Ziel meiner Hausarbeit: Hier wird die Relevanz von Social Media Marketing erläutert und die Absicht formuliert, die Marketingaspekte von Nike exemplarisch zu analysieren.
3. Nike auf Social Media: Das Kapitel behandelt die allgemeine Social Media Strategie, insbesondere die Segmentierung in verschiedene Sportsparten zur gezielten Zielgruppenansprache.
3.1 Nike auf Instagram: Diese Sektion analysiert die Bedeutung von Instagram als visuelle Plattform für die Markenbekanntheit und Nikes Vorgehensweise, durch authentische Inhalte die Zielgruppe zu erreichen.
3.2 Nike’s Influencer Marketing: Hier wird der strategische Einsatz von Spitzensportlern als Meinungsmacher beleuchtet, um Vertrauen in die Marke zu schaffen und die Reichweite zu maximieren.
3.3 Nike und Hashtags: Dieser Abschnitt bewertet Nikes bisherige Nutzung von Hashtags und zeigt Verbesserungspotenzial durch die Kreation markenunabhängiger Kampagnen auf.
3.4 Nike auf Facebook: Die Untersuchung stellt fest, dass Nike den Kanal Facebook im Vergleich zu Instagram weniger priorisiert und dort weniger aktiv kommuniziert.
4. Social Product: Dieses Kapitel erläutert den Ansatz der „Social Products“, bei denen Kunden aktiv in den Produktinnovationsprozess eingebunden werden.
5. Allgemeines Schlusswort: Das Fazit fasst die Stärken von Nike zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung im Social Media Marketing.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, Nike, Instagram, Influencer-Marketing, Markenbekanntheit, Kundenbindung, Sportartikel, Hashtags, Social Product, Zielgruppenansprache, Digitale Kommunikation, Markenstrategie, Engagement, Sportler, Content-Strategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit untersucht, wie das Unternehmen Nike Social Media Marketing nutzt, um seine Marke zu positionieren, Produkte zu bewerben und die Kundenbindung zu stärken.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Plattform-Strategien, das Influencer-Marketing, die Nutzung von Hashtags sowie das Konzept der kollaborativen Produktentwicklung (Social Product).
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die spezifische Vorgehensweise von Nike auf Social Media Kanälen offenzulegen und zu analysieren, wie durch diese Maßnahmen der Unternehmenserfolg beeinflusst wird.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine qualitative Analyse auf Basis von Internetquellen, Markendaten und Fachliteratur zur Strategie des Sportartikelherstellers Nike.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil wird der Auftritt auf verschiedenen Kanälen wie Instagram und Facebook bewertet, die Rolle von Influencern sowie die Integration von Kunden in Innovationsprozesse durch Social Media analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Social Media Marketing, Markenbekanntheit, Instagram, Influencer-Marketing und Zielgruppenansprache maßgeblich bestimmt.
Warum verfolgt Nike eine sogenannte Separationsstrategie?
Nike isoliert verschiedene Sportsektoren auf eigenen Social Media Seiten (z.B. nikegolf, nikesoccer), um die Abonnenten nicht mit fachfremden Inhalten zu überfluten und das Interesse an den spezifischen Sparten hochzuhalten.
Wie unterscheidet sich Nikes Aktivität auf Facebook von der auf Instagram?
Laut der Arbeit fokussiert sich Nike stark auf Instagram, während die Facebook-Präsenz eine untergeordnete Rolle spielt und dort im Vergleich zum Konkurrenten Adidas weniger aktiv kommuniziert wird.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2020, Social Media Marketing und die Bedeutung von Instagram. Der Sportartikelhersteller Nike auf Social Media, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/538874
