Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Aufgabenstellung
1 Problemstellung und Zielsetzung
2 Theoretischer Hintergrund
2.1 Definition und Begriffsabgrenzung von Kundenbindung
2.2 Entstehung von Kundenbindung
2.2.1 Zufriedenheit als Einflussfaktor für Kundenbindung
2.2.2 Vertrauen als Einflussfaktor für Kundenbindung
2.2.3 Kausalmodell der Kundenbindung im E-Commerce
2.3 Kundenbindung im E-Commerce
2.4 Kundenbindungsmanagement und E-Commerce
3 Erzielung nachhaltiger Kundenbindung im E-Commerce durch nutzerzentrierte Shopping-Erlebnisse dank Usability-Optimierung und Personalisierung
3.1 Usability-Optimierung und vertrauensbildende Maßnahmen
3.2 Personalisierung im Onlineshop
3.3 Personalisierte Kommunikation per Newsletter und Onlinebanner
4 Diskussion und Reflexion
5 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Wirtschaftspsychologie B. Sc. Kerstin Majores (Autor:in), 2017, Fallstudie: Kundenbindung im E-Commerce, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/539350
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