Instagram zählt mit über 15 Millionen Nutzern in Deutschland zu den relevantesten sozialen Netzwerken. Täglich teilen Nutzer Bilder, interagieren mit anderen Nutzern und geben dabei viel über die eigene Person preis. Dies bezieht sich insbesondere auf die Generation der Millennials (Digital Natives). Die Ausprägung gewisser Persönlichkeitseigenschaften bildet hierbei die grundlegende Determinante für das Ausmaß, in dem soziale Interaktion und Selbstdarstellung stattfinden.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, Unterschiede im Nutzungsverhalten von Digital Natives im Hinblick auf die Persönlichkeitsmerkmale Narzissmus und Extraversion zu erfassen. Hierbei wurden die Selbstdarstellung, die soziale Interaktion sowie die Nutzungsintensität der Plattform mithilfe einer quantitativen Querschnittsstudie untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass sich beide Persönlichkeitsdispositionen deutlich auf die Selbstdarstellung auswirken. Narzissten und Extravertierte präsentieren sich stärker selbst. Der Einfluss auf die soziale Interaktion lässt sich beim Merkmal Extraversion deutlicher feststellen als beim Narzissmus, auch wenn dort ebenfalls ein Zusammenhang besteht. Beide Merkmale wirken sich eher geringfügig auf die Nutzungsintensität aus.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Thematischer Hintergrund und Vorgehensweise
1.2 Aktueller Stand der Forschung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Das Web 2.0
2.2 Einführung Soziale Netzwerkseiten (SNS)
2.3 Digital Natives
2.4 Die soziale Netzwerkseite Instagram
2.5 Selbstdarstellung
2.6 Persönlichkeit
2.7 Extraversion
2.8 Narzissmus
3 Motive der Instagram-Nutzung
4 Hypothesen
5 Methodisches Vorgehen
5.1 Beschreibung der Stichprobe
5.2 Studiendesign
5.3 Durchführung
5.4 Zur Auswertung
6 Ergebnisse
6.1 Deskriptive Statistik
6.2 Regressionsanalysen
6.2.1 Zu Hypothese 1
6.2.2 Zu Hypothese 2
6.3 Sonstige Ergebnisse
7 Diskussion
7.1 Interpretation der Ergebnisse
7.2 Beantwortung der Forschungsfrage
7.3 Limitationen
7.4 Ausblick
8 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit untersucht, inwiefern die Persönlichkeitsmerkmale Narzissmus und Extraversion das Nutzungsverhalten von Digital Natives auf der Plattform Instagram beeinflussen. Im Fokus stehen dabei die Selbstdarstellung, die soziale Interaktion sowie die Nutzungsintensität der Plattform.
- Zusammenhang zwischen Narzissmus und Online-Verhalten
- Einfluss von Extraversion auf die soziale Netzwerk-Nutzung
- Quantitative Querschnittsstudie an Digital Natives
- Analyse von Selbstdarstellungsmustern und Interaktionsformen
Auszug aus dem Buch
2.5 Selbstdarstellung
“There will be time, / To prepare a face to meet the faces that you meet” (T. S. Eliot, 1915)
Nachfolgend wird Selbstdarstellung definiert und dabei in unterschiedliche Formen unterschieden. Anschließend wird sie in den Kontext der sozialen Medien überführt, um ein Verständnis für die Unterschiede zwischen Offline- und Online-Welt zu schaffen.
Das Leben eines jeden Menschen wird durch die soziale Interaktion mitbestimmt und geprägt. Wann immer ein Einzelner mit einer oder mehreren anderen Personen in Kontakt tritt, hat er zahlreiche Gründe, „den Eindruck, den sie von dieser Situation empfangen, unter Kontrolle zu bringen“ (Goffman, 1969, S. 17). Grundlegend weist der Mensch die allgemeine Tendenz auf, in sozialen Situationen eine interpersonale Eindruckssteuerung zu betreiben. Diese Neigung wird auch als Impression Management, oder, wenn es sich spezifisch um die eigene Person handelt, als Selbstdarstellung bezeichnet (Mummendey, 1999; Schlenker, 2003, S. 492).
Der Begriff umfasst alle zielgerichteten Handlungen, um anderen ein bestimmtes Bild seiner Selbst zu vermitteln oder dieses in erwünschter Art zu steuern (Schlenker, 2003, S.492). Dieses Sich-selbst Darstellen ist Teil jeder sozialen Interaktion und kann daher als ein kontinuierlich ablaufendes Phänomen betrachtet werden, welches nahezu das gesamte menschliche Verhalten umfasst (Mummendey, 1990, S. 14).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Vorstellung des thematischen Hintergrunds, der Relevanz von Instagram für die Generation Y und der Forschungsziele.
2 Theoretische Grundlagen: Erläuterung der zentralen Begriffe wie Web 2.0, Soziale Netzwerkseiten, Digital Natives, Selbstdarstellung, Extraversion und Narzissmus.
3 Motive der Instagram-Nutzung: Analyse der Motivationsfaktoren hinter der Nutzung von sozialen Medien auf Basis des Uses-and-Gratifications-Approachs.
4 Hypothesen: Ableitung der wissenschaftlichen Hypothesen für die Untersuchung von Narzissmus und Extraversion auf das Nutzerverhalten.
5 Methodisches Vorgehen: Detaillierte Beschreibung der quantitativen Querschnittsstudie, der Stichprobe und der verwendeten Auswertungsmethoden.
6 Ergebnisse: Darstellung der deskriptiven Daten sowie der Regressionsanalysen zu den aufgestellten Hypothesen.
7 Diskussion: Interpretation der Studienergebnisse vor dem Hintergrund der theoretischen Grundlagen sowie Erläuterung der Limitationen.
8 Fazit: Zusammenfassende Betrachtung der Forschungsergebnisse und kritische Reflexion des Vorgehens.
Schlüsselwörter
Narzissmus, Extraversion, Online-Selbstdarstellung, soziale Online-Interaktion, Web 2.0, soziale Netzwerkseiten, Instagram, Digital Natives, Millennials, Nutzungsverhalten, Persönlichkeitspsychologie, quantitative Studie, Eindruckssteuerung, soziale Medien.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen spezifischen Persönlichkeitsmerkmalen (Narzissmus und Extraversion) und dem individuellen Nutzungsverhalten auf der sozialen Plattform Instagram.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Felder sind die psychologischen Konstrukte von Narzissmus und Extraversion sowie deren Manifestation in Form von Selbstdarstellung und Interaktion in sozialen Netzwerken.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es zu evaluieren, inwiefern sich diese Persönlichkeitsmerkmale auf die Selbstdarstellung, die soziale Interaktion und die Nutzungsintensität bei Digital Natives auswirken.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine quantitative Querschnittsstudie in Form einer Online-Befragung durchgeführt, die mittels statistischer Verfahren (lineare und logistische Regression) ausgewertet wurde.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretische Herleitung der Variablen, die methodische Vorgehensweise, die Präsentation der statistischen Ergebnisse und deren Diskussion im Kontext bestehender Forschung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch die Begriffe Narzissmus, Extraversion, Selbstdarstellung, soziale Online-Interaktion und Instagram definiert.
Welche Rolle spielt die Selbstdarstellung bei Narzissten auf Instagram?
Die Studie zeigt, dass Narzissten Instagram präferieren, um sich durch eine verstärkte Selbstdarstellung und Bildbearbeitung idealisiert darzustellen und so Aufmerksamkeit sowie Bestätigung zu erhalten.
Wie wirkt sich Extraversion auf das Nutzungsverhalten aus?
Extravertierte Personen teilen signifikant mehr Bilder von sich und zeigen eine stärkere Tendenz zur sozialen Interaktion, indem sie häufiger auf die Inhalte anderer Nutzer reagieren.
- Quote paper
- Laura Lindemann (Author), 2020, Digital Natives und deren Online-Verhalten auf Instagram unter Betrachtung von Extraversion und Narzissmus, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/544515
