Diese Arbeit untersucht die Auswirkungen von Social Media-Netzwerken auf die Marketingstrategien der Automobilbranche. Dabei wird besonders auf die Social-Media-Präsenz der Automobilhersteller in Bezug auf die Internetplattform YouTube eingegangen. Dadurch werden wir herausfinden, inwieweit Automobilhersteller Social Media und Influencer als Mittel zur Verkaufsförderung verwenden. Es soll gezeigt werden, dass Social Media ein notwendiger Bestandteil eines Marketingkonzepts sein muss.
Das Internet und die damit verbundenen Social-Media-Plattformen binden Jahr für Jahr ständig neue Nutzer. Betrachtet man das Jahr 2017, gab es laut Schätzungen 3,58 Milliarden Personen weltweit, welche das Internet benutzt haben – 2,46 Milliarden Menschen nutzten laut Prognosen im Jahr 2017 soziale Netzwerke.
Offensichtlich scheint Social Media für mehr als zwei Drittel der weltweiten User des Internets ein wichtiger Bestandteil des World Wide Webs zu sein. Statistiken bezüglich Anzahl der weltweiten Nutzer von Social-Media-Netzwerken bestätigen die stetig wachsenden Nutzerzahlen seit 2010. Marketingabteilungen auf der ganzen Welt machen sich dies zunutze. Längst wird nicht mehr nur über Print-Medien und Fernseher Werbung gemacht, sondern gezielt über Social-Media-Kanäle, die jederzeit abrufbar sind.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Zielsetzung
- Aufbau der Arbeit
- Social Media
- Entwicklung von Social Media
- YouTube
- Charakteristika der Automobilindustrie auf YouTube
- Vorteile von Social Media Marketing
- Influencer Marketing am Beispiel YouTube/Instagram
- Problemstellung: Ermittlung des Returns on Investment
- Lösungsansatz: 7 Schritte für die Erfolgsmessung von Social Media Marketing
- Social-Media-Aktivität von Mercedes-Benz Deutschland auf YouTube
- Verbesserung der Aufrufs- sowie Abonnentenzuwachszahlen
- Resonanz der Community
- Kommentare zu der Serie mit Jean Pierre Kraemer und Matthias Malmedie
- Fazit
- Schlussfolgerung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Analyse der Auswirkungen von Social-Media-Netzwerken auf die Marketingstrategien der Automobilbranche. Der Fokus liegt dabei auf der Präsenz von Automobilherstellern auf der Plattform YouTube. Die Arbeit untersucht, wie Automobilhersteller Social Media und Influencer als Mittel zur Verkaufsförderung einsetzen und wie Social Media ein integraler Bestandteil eines modernen Marketingkonzepts geworden ist.
- Entwicklung und Nutzung von Social Media in der Automobilindustrie
- Die Rolle von YouTube als Marketingplattform für Automobilhersteller
- Vorteile und Herausforderungen des Social Media Marketings in der Automobilbranche
- Einfluss von Influencern auf die Marketingstrategien
- Erfolgsmessung von Social Media Marketing-Kampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung beleuchtet die rasante Entwicklung des Internets und der Social Media-Plattformen und stellt die Bedeutung dieser Medien für die heutige Gesellschaft heraus. Sie führt außerdem die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit aus. Die folgenden Kapitel befassen sich mit der Definition und Entwicklung von Social Media, insbesondere der Plattform YouTube, und beleuchten die Besonderheiten der Automobilindustrie im Kontext von YouTube. Es werden die Vorteile des Social Media Marketings für die Automobilbranche dargestellt, sowie das Influencer Marketing am Beispiel von YouTube und Instagram erläutert. Die Arbeit behandelt außerdem die Herausforderungen der Erfolgsmessung von Social Media Marketing und stellt einen Lösungsansatz in Form von sieben Schritten vor.
Kapitel 10 analysiert die Social Media-Aktivität von Mercedes-Benz Deutschland auf YouTube, wobei die Aufrufzahlen, Abonnentenzuwachszahlen, die Resonanz der Community sowie die Kommentare zu bestimmten Videos untersucht werden. Die Arbeit gipfelt in einer Schlussfolgerung, die die wichtigsten Erkenntnisse der Untersuchung zusammenfasst.
Schlüsselwörter
Social Media, Automobilindustrie, Marketingstrategien, YouTube, Influencer Marketing, Erfolgsmessung, Mercedes-Benz, Returns on Investment.
- Quote paper
- Leonard Oehme (Author), 2018, Auswirkung von Social Media auf die Entwicklung der Marketingstrategien der Automobilindustrie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/545535
