In der folgenden Aufgabe wird die Preisbildung des Polypols beeinflusst durch den demografischen Wandel speziell bei Angeboten für Fitness- und Präventionsdienstleistungen an Ältere erläutert.
Die idealtypische Marktform des Polypols ist dadurch charakterisiert, dass es auf beiden Seiten sprich Anbieter einer Leistung und Nachfrage einer Leistung gleich viele Marktteilnehmer gibt (Kortmann, 2003).
Durch die stetige Zunahme der älteren Menschen für die Angebote der Fitness- und Präventionsdienstleistungen in Frage kommen, wandelt sich bei weiterer Zunahme die Polypolsituation zur Oligopolsituation und die Anbieter am Markt sind dann geringer als die Anzahl der Nachfrager. Dadurch können Polypolisten den Preis anheben und ihren Gewinn maximieren. Die Gewinnmaximierung wirkt sich jedoch auf andere aus und es entstehen mehr Unternehmen auf dem Markt. Somit muss der Preis wieder gesenkt werden und die Unternehmen befinden sich wieder in der Polypolsituation. Jetzt besteht keine Möglichkeit mehr den Preis frei zu wählen, da diese das Handeln der Konkurrenten auf dem Markt einbeziehen müssen und verhalten sich trotz Unabhängigkeit als Anpasser, da ein höherer Preis dazu führen würde, dass Konsumenten an günstigere Anbieter abspringen und ein zu niedriger Preis dazu, dass sie den Markt regieren, jedoch mit jeder produzierten Einheit beispielsweise Präventionskurse Geld verlieren würden. Sie nehmen die Angebote der Konkurrenten und des Marktpreises als gegeben hin und wählen auf Grund der Prognose der Outputentscheidung der anderen Unternehmen ein für sich selbst gewinnmaximierendes Output. (Güida, 2009; Varian, 2011).
Inhaltsverzeichnis
1.MARKTFORMEN
1.1.Polypol
1.2.Kurzfristige Änderungen für ein einzelnes Unternehmen
1.3. Kurzfristige und langfristige Effekte
1.4.Langfristige Marktanpassung
2. PREIS- UND NACHFRAGEELASTIZITÄT
2.1. Monopolistische Konkurrenz
2.2. Werbung in der monopolistischen Konkurrenz
3. ASYMMETRISCHE INFORMATION UND MÄRKTE
3.1. Asymmetrische Informationen
3.2. Signaling
3.3. Anwendung in der Praxis
4. WETTBEWERBSSTRATEGIEN
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert mikroökonomische Marktstrukturen und deren Relevanz für die Fitness- und Gesundheitsbranche. Im Fokus steht dabei die Untersuchung, wie sich Marktformen, Preisänderungen und Informationsasymmetrien auf das unternehmerische Handeln und die Konsumentennachfrage auswirken.
- Marktformen wie Polypol und monopolistische Konkurrenz
- Preis- und Nachfrageelastizität im Fitness-Dienstleistungssektor
- Auswirkungen des demografischen Wandels auf Angebot und Nachfrage
- Informationsasymmetrien und die Rolle von Signaling zur Qualitätssicherung
- Wettbewerbsstrategien durch preisliche Differenzierung
Auszug aus dem Buch
3.1. Asymmetrische Informationen
Konsumenten und Produzenten haben normalerweise die gleichen Informationen über ökonomische Variablen. Es kann aber auch vorkommen, dass es den Konsumenten oder Produzenten Geld kostet über bestimmte Variablen mehr zu erfahren. Ein Verkäufer weiß zum Beispiel besser über das Produkt bescheid, als der Käufer. So kann es bei einem Hauskauf dazu kommen, dass der Käufer das Haus im Sommer sieht, wo alles in Ordnung ist, es im Winter aber schimmelt. Diese Information weiß der Verkäufer und wird sie dem Käufer vorenthalten. Der Käufer hat keine Chance diese Information zu bekommen, es sei denn er spricht mit den vorherigen Bewohnern oder hat das Haus selbst vorher schon bewohnt. Ein weiteres Beispiel ist, das Arbeitnehmer ihre Fähigkeiten besser kennen als die Arbeitgeber und sie sich somit in einem Bewerbungsgespräch Fähigkeiten vorgeben, die sie vielleicht gar nicht haben. Doch asymmetrische Informationen kann es auch im Fitnessmarkt geben. Wenn der Verkäufer dem Kunden eine Mitgliedschaft in einem Studio verkauft und zum Beispiel regelmäßige Kontrolltermine und gute Kursangebote verspricht, weiß der Käufer nicht, ob diese auch eingehalten werden.
Angenommen ein Gerätehersteller des Fitnessmarkts bietet Geräte mit sehr hoher Qualität, Software und Hardware an, in die er eine neue Technologie eingebaut hat. Der Durchschnittswert für Geräte am Fitnessmarkt ist aber allen Konsumenten bekannt und liegt weit unter dem Preis, den der Gerätehersteller für seine neuen technologisch hochwertigen Produkte fordert. Die Käufer von Fitnessgeräten orientieren sich an den Durchschnittswerten, die sie für Geräte normalerweise ausgeben würden und somit können die Verkäufer der hochwertigen Geräte auch nur Durchschnittspreise erzielen und machen somit Verlust. Sinkt der Durchschnittswert zusätzlich noch, sinkt auch die Zahlungsbereitschaft der Käufer und die Verkäufer, die Geräte mit hoher Qualität anbieten scheiden aus dem Markt aus, dann werden nur noch „Market Lemons“ gehandelt.
Zusammenfassung der Kapitel
1.MARKTFORMEN: Dieses Kapitel erläutert die Marktform Polypol und analysiert deren Anpassungsprozesse sowie Preisbildungen unter dem Einfluss des demografischen Wandels in der Fitnessbranche.
2. PREIS- UND NACHFRAGEELASTIZITÄT: Hier wird die monopolistische Konkurrenz definiert und die Bedeutung von Werbung als Instrument zur Beeinflussung der Marktmacht und zur Reduzierung der Preiselastizität untersucht.
3. ASYMMETRISCHE INFORMATION UND MÄRKTE: Das Kapitel befasst sich mit Informationsasymmetrien zwischen Anbietern und Nachfragern sowie dem Einsatz von Signaling als Strategie zur Qualitätssignalisierung, insbesondere im Dienstleistungssektor.
4. WETTBEWERBSSTRATEGIEN: In diesem Teil werden preisliche Differenzierungsstrategien in Gesundheitsbetrieben vorgestellt, um Nachfragefluktuationen auszugleichen und die Auslastung zu optimieren.
Schlüsselwörter
Polypol, Monopolistische Konkurrenz, Preiselastizität, Demografischer Wandel, Fitnessbranche, Informationsasymmetrie, Signaling, Market Lemons, Wettbewerbsstrategien, Preisdifferenzierung, Nachfragekurve, Gewinnmaximierung, Marktformen, Dienstleistungsqualität, Preisanpassung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt grundlegende mikroökonomische Konzepte wie Marktformen, Elastizitäten und Informationsasymmetrien und deren Anwendung auf die Fitness- und Gesundheitsbranche.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Preisbildung im Polypol, die Wirkungsweise von Werbung bei monopolistischer Konkurrenz sowie die Probleme bei Informationsasymmetrien auf Märkten.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Ziel ist es, mikroökonomische Zusammenhänge anhand von Beispielen aus der Fitnesspraxis zu erläutern und deren Auswirkungen auf Preisentscheidungen und Marktverhalten darzustellen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit nutzt deskriptive ökonomische Modelle und grafische Analysen der Nachfragekurven, um theoretische Konzepte auf die Praxis anzuwenden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Untersuchung von Marktformen, die Analyse von Preiselastizitäten inklusive Werbungseffekten sowie die Problematik asymmetrischer Informationen und Signaling-Strategien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Polypol, Informationsasymmetrie, Signaling, Preiselastizität und wettbewerbsorientierte Preisstrategien.
Welche Rolle spielt der demografische Wandel im Kontext der Arbeit?
Der demografische Wandel dient als exogener Faktor, der die Nachfrage nach Präventionsdienstleistungen erhöht und dadurch Marktstrukturen von einer Polypol- in eine Oligopolsituation verschieben kann.
Wie funktioniert Signaling konkret in der Fitnessbranche?
Anbieter nutzen Signale wie Langjährigkeit, Erfolgsgarantien, unabhängige Testergebnisse oder Referenzen, um gegenüber den Kunden eine hohe Qualität glaubhaft zu vermitteln und sich von Mitbewerbern abzuheben.
- Arbeit zitieren
- Hannah-Deike Schwaldat (Autor:in), 2020, Marketing und Vertrieb. Marktformen, Preis- und Nachfrageelastizität, asymmetrische Information und Märkte, Wettbewerbsstrategien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/546781
