Das Internet ist auch in Deutschland erwachsen geworden. Und mit ihm die Werbung. 406 Webseiten waren im Januar 2006 bei der IVW gemeldet, welche die monatlichen Leistungswerte ausweist. Diese 406 Webseiten erreichten im Januar 2006 knapp 11 Milliarden PageImpressions. In Deutschland werden, über die in der IVW gemeldeten Webseiten hinaus, mehr als 1.200 Webseiten vermarktet – auf diesen Seiten wird Werbung in den unterschiedlichsten Formen gebucht. Während noch vor fünf Jahren knapp 15 Prozent der Deutschen im Internet surften, sind es mittlerweile mehr als 58 Prozent. 885 Millionen Euro wurden im Jahr 2005 für OnlineWerbung ausgegeben – so die Werbestatistik des OVK, die für das Jahr 2006 mit einer Steigerung von ca. 40% auf 1,3 Milliarden Euro rechnet. In den USA hingegen lagen die Ausgaben für OnlineWerbung im Jahr 2005 bei 12 Milliarden Euro. Dieser Trend wird vielleicht auch in ein paar Jahren in Deutschland zu sehen sein.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemdarstellung
- Zielsetzung
- Vorgehensweise
- Einführung in das Online-Marketing
- Warum Online-Werbung
- Teilnehmer
- Werbungtreibende (Kunden)
- Online Werbe Agentur
- Online Media Agentur
- Vermarkter
- Werbeträger / Websites
- User
- Online Kennziffern
- Page-Impressions
- Visits
- Visitor / Unique User
- Ad-Impressions
- ViewTime / UseTime
- Ad-Click
- Abrechnungsmodelle
- Werbeformen
- Standardwerbeformen
- Sonderwerbeformen
- Ergebnisse
- Ad-Serving-Technologien
- Gründe für den Einsatz von Ad-Serving-Technologien
- Wie kommt die Werbung auf die Website
- Was sind Banner-TAGS
- Aufbau von Banner-TAGS
- Funktionsweise von Banner-TAGS
- Ad-Server spezifische Leistungsmerkmale
- Betriebssysteme
- Browser
- Geolocation
- Bandbreiten
- Internet Service Provider (ISP)
- Frequency Capping
- Reporting
- Technologie-Anbieter in Deutschland
- 24/7 RealMedia
- ADTECH
- Doubleclick
- Falk eSolutions
- Technische Modelle
- ASP
- Lokale Installation (Inhouse-Lösung)
- Funktionsumfang von Ad-Serving-Technologien
- Stammdatenverwaltung: Werbenetzwerk und Kunden
- Websites
- Versenden von Banner-TAGS
- Kunden
- Kampagnen
- Kampagnenkonfiguration
- Zeitplan
- Platzierungen
- Targeting
- Einstellung des Volumens
- Frequenz / Frequency Capping
- Werbemittel
- Weitere optionale Funktionen
- Reporting
- Reporting-Login
- Formate
- Reporting-Abonnement
- Evaluierung / Evaluation
- Gegenstand und Ziel einer Evaluation
- Bewertung der technischen Modelle
- Bewertung vorhandener Leistungsmerkmale
- Stammdaten
- Verwendung der Ad-TAG's
- Zeitplan einer Kampagne
- Targeting einer Kampagne
- Frequency Capping
- Kosten
- Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit befasst sich mit der Evaluierung von Ad-Serving-Technologien für den Einsatz im Online-Bereich. Das Ziel ist es, die technologischen Möglichkeiten und ihre Auswirkungen auf die Vermarktung von Online-Werbung aus der Perspektive des Vermarkters zu untersuchen.
- Funktionsweise und Einsatzgebiete von Ad-Serving-Technologien
- Analyse der wichtigsten Leistungsmerkmale von Ad-Servern
- Bewertung der technischen Modelle (ASP vs. Inhouse-Lösung)
- Evaluierung der Kosten und des ROI (Return on Investment) von Ad-Serving-Technologien
- Zusammenfassung und Ausblick auf die Zukunft der Ad-Serving-Technologie im Online-Marketing.
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung - Beschreibt die Problemstellung, die Zielsetzung der Diplomarbeit und die gewählte Vorgehensweise.
- Kapitel 2: Einführung in das Online-Marketing - Stellt die wichtigsten Begriffe und Teilnehmer im Online-Marketing vor, erläutert die verschiedenen Werbeformen und Abrechnungsmodelle.
- Kapitel 3: Ad-Serving-Technologien - Beschreibt die Funktionsweise von Ad-Serving-Technologien, erklärt die relevanten Leistungsmerkmale und stellt wichtige Technologie-Anbieter in Deutschland vor.
- Kapitel 4: Funktionsumfang von Ad-Serving-Technologien - Analysiert die verschiedenen Funktionalitäten von Ad-Serving-Technologien, inklusive der Stammdatenverwaltung, der Kampagnenverwaltung und des Reportings.
- Kapitel 5: Evaluierung / Evaluation - Behandelt die Evaluation der technischen Modelle und vorhandener Leistungsmerkmale von Ad-Serving-Technologien, sowie die Kostenanalyse.
Schlüsselwörter
Ad-Serving, Online-Marketing, Vermarktung, Technologie, Evaluierung, Targeting, Frequency Capping, Reporting, ASP, Inhouse-Lösung, Kosten, ROI, Banner-TAGS, Werbeformen, Abrechnungsmodelle.
- Arbeit zitieren
- Michael Kerwath (Autor:in), 2006, Evaluierung von Ad-Serving-Technologien für den Einsatz im Online-Bereich. Ersteinführung oder Umstellung aus Perspektive des Vermarkters, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/55683
