Wer kennt Sie nicht und vor allem - wer hat sich noch nicht über sie geärgert? Sie, die doch so alltäglich, meist überproportional, unumgänglich und alle Lebensbereiche umfassend ist. Sie, die uns in Form von wunderschönen Gesichtern im Fernsehen, in Zeitungen, an Bushaltestellen und sogar Hotelwänden präsentiert wird. Sie, die Werbung, die unser aller Leben begleitet, Kaufentscheidungen im Voraus treffen lässt, uns nervt, unterhält oder zum Lachen bringt. Werbung ist überall und es gibt sicher keinen zivilisierten Ort auf diesem Planeten, an dem wir nicht auf sie stoßen würden.
Seitdem das Internet seinen Einzug in Haushalte aller Welt hält, haben international-agierende Konzerne, genauso wie nationale Kleinunternehmen eine neue Spielwiese für die Verbreitung ihrer Propaganda gefunden. Was heute in Form von PopUps, Interstitials, Fullsize-Bannern und Brandings den User mehr oder minder belästigt, begann vor elf Jahren - präziser formuliert am 24. Oktober 1994 - noch richtig harmlos. Das amerikanische Onlinemagazin „hotwired.com“ verkaufte die erste Werbefläche im Format 468x60 an den US-Telekommunikationsdienst AT&T. Das schwarze, statische, nach der Auffassung heutiger Mediendesigner absolut hässliche, Banner löste einen geradezu unheimlichen Run auf Online-Werbeflächen aus, nicht zuletzt auch gestützt durch die Finanzbranche, die Summen in Millionenhöhe investierte.
Inhaltsverzeichnis
1. Theoretischer Teil
1.1 - Einführung
1.2 - Werbeformen
1.2.1 – Standardwerbeformen
1.2.2 – Sonderwerbeformen
1.2.3 – Übersichtstabelle
1.2.4 - Welche Werbeform soll ich nutzen?
1.3 – Abrechnungsmodelle
1.4 - Kontextbezogene Werbung
1.5 - Affiliate Netzwerke
1.6 - Newsletter Marketing
1.7 - Vermarkter & Agenturen
1.7.1 – Übersicht
1.7.2 – Kampagnenverlauf
1.8 – Adserverlösung
1.9 - Wie gestalte ich mein Projekt attraktiver für Werbetreibende?
2. Praktischer Teil
2.1 – Projektvorstellung
2.2 - Monatliche Entwicklung
2.2.1 – August
2.2.2 – September
2.2.3 – Oktober
2.2.4 – November
2.2.5 – Fazit
Zielsetzung und Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Untersuchung und praktische Umsetzung von Optimierungsmaßnahmen, um den Werbeumsatz eines Internetportals nachhaltig zu steigern, ohne dabei die Besucherzahlen negativ zu beeinflussen. Die Forschungsfrage konzentriert sich darauf, wie durch gezielte Anpassungen der Werbestruktur und Vermarktungsstrategien eine effizientere Monetarisierung realisiert werden kann.
- Analyse gängiger Online-Werbeformate und deren Effektivität
- Untersuchung verschiedener Abrechnungsmodelle im Internet
- Bewertung der Zusammenarbeit mit Vermarktern und Werbeagenturen
- Praktische Implementierung von Werbeoptimierungen an einem Fallbeispiel
- Entwicklung von Maßnahmen zur Steigerung der User-Interaktivität
Auszug aus dem Buch
1.2.1 - Werbeformen - Standardwerbeformen
Das Standardformat des Internets: Der Fullsize-Banner. Mit ihnen machten Werbeagenturen die ersten Schritte im Internet und ist auch heute, mehr als elf Jahre nach seinen Entdeckung, noch immer auf fast allen kommerziellen Internetseiten präsent. Das Format von 468x60 Pixel zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass es mittlerweile recht preisgünstig zur Verfügung steht, dennoch aber groß genug ist, um wahrgenommen zu werden. Allerdings: Aufgrund seiner langen Präsenz im Internet, haben sich nicht nur die Benutzer an ihn gewöhnt, sondern können ihn regelrecht ignorieren und überblenden, trotz der Tatsache, dass die Werbung animiert präsentiert wurde.
Die Folge: Werbung, die blinkt und flackert, im schlimmsten Falle gar noch Musik von sich gibt. (...) Ähnlich verhält es sich mit dem kleinen Bruder, dem sogenannten Half-Size Banner. Dieser kommt nur mit der halben Breite daher, fällt damit sogar noch weniger auf als der Fullsize-Banner und wird so mittlerweile von vielen Werbetreibenden gemieden. Ein ähnliches Schicksal erlitten auch die Buttonformate, die sich meist in Navigationen wiederfinden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Theoretischer Teil: Vermittlung grundlegender Kenntnisse über Online-Werbeformen, Abrechnungsmodelle, Vermarktungsstrategien und technologische Lösungen wie Adserver.
2. Praktischer Teil: Detaillierte Dokumentation und Analyse der dreimonatigen Optimierungsarbeit am Beispiel des Portals "DemoNews", inklusive monatlicher Einnahmen- und Ausgabenbilanzen.
Schlüsselwörter
Internet Marketing, Online-Werbung, Banner, Skyscraper, Affiliate-Netzwerke, Content Ads, Adserver, Webportal, Vermarktung, Klickrate, TKP, Conversion, User-Interaktion, DemoNews, Werbeagenturen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Optimierung der Online-Vermarktung einer Website, wobei theoretische Grundlagen der Internetwerbung mit einem praktischen Fallbeispiel verknüpft werden.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Thematisiert werden Werbeformen, Abrechnungsmodelle wie TKP und CPC, kontextbezogene Werbung, Affiliate-Marketing sowie die strategische Zusammenarbeit mit Vermarktern und Agenturen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist die Steigerung des Werbeumsatzes eines bestehenden Internetportals durch gezielte, geringfügige Eingriffe in die Werbestruktur und Vermarktungsweise, bei gleichzeitiger Sicherung der Besucherzahlen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine Kombination aus einer theoretischen Aufarbeitung des Online-Werbemarktes und einer projektbasierten Fallstudie angewendet, die den Optimierungsprozess über einen Zeitraum von drei Monaten dokumentiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Bereich zur Marktkenntnis und einen praktischen Bereich, der die konkrete Implementierung von Werbemaßnahmen, Kontaktpflege zu Agenturen und die Analyse der finanziellen Ergebnisse beschreibt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Online-Werbung, Werbeformate, Vermarktungsoptimierung, Adserver und Performance-Marketing charakterisiert.
Welche Bedeutung hat das "DNA"-System für das Portal?
Das DNA-Belohnungssystem ("DemoNews Aktivität") wurde eingeführt, um durch Punkte für Artikelkommentare und Forenbeiträge die Nutzeraktivität zu fördern und die Identifikation mit dem Projekt zu stärken.
Warum wird im Fazit von gemischten Gefühlen gesprochen?
Obwohl die Werbeeinnahmen signifikant gesteigert werden konnten, blieb die erhoffte Kooperation mit den Marketingleitern großer Spielepublisher weitestgehend aus, was der Autor als enttäuschend empfand.
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- Sören Lohse (Author), 2006, Internet-Marketing. Optimierung der Vermarktung einer Website, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/56199
