Wer kennt Sie nicht und vor allem - wer hat sich noch nicht über sie geärgert? Sie, die doch so alltäglich, meist überproportional, unumgänglich und alle Lebensbereiche umfassend ist. Sie, die uns in Form von wunderschönen Gesichtern im Fernsehen, in Zeitungen, an Bushaltestellen und sogar Hotelwänden präsentiert wird. Sie, die Werbung, die unser aller Leben begleitet, Kaufentscheidungen im Voraus treffen lässt, uns nervt, unterhält oder zum Lachen bringt. Werbung ist überall und es gibt sicher keinen zivilisierten Ort auf diesem Planeten, an dem wir nicht auf sie stoßen würden.
Seitdem das Internet seinen Einzug in Haushalte aller Welt hält, haben international-agierende Konzerne, genauso wie nationale Kleinunternehmen eine neue Spielwiese für die Verbreitung ihrer Propaganda gefunden. Was heute in Form von PopUps, Interstitials, Fullsize-Bannern und Brandings den User mehr oder minder belästigt, begann vor elf Jahren - präziser formuliert am 24. Oktober 1994 - noch richtig harmlos. Das amerikanische Onlinemagazin „hotwired.com“ verkaufte die erste Werbefläche im Format 468x60 an den US-Telekommunikationsdienst AT&T. Das schwarze, statische, nach der Auffassung heutiger Mediendesigner absolut hässliche, Banner löste einen geradezu unheimlichen Run auf Online-Werbeflächen aus, nicht zuletzt auch gestützt durch die Finanzbranche, die Summen in Millionenhöhe investierte.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Theoretischer Teil
- 1.1 - Einführung
- 1.2 - Werbeformen
- 1.2.1 — Standardwerbeformen
- 1.2.2 — Sonderwerbeformen
- 1.2.3 — Übersichtstabelle
- 1.2.4 - Welche Werbeform soll ich nutzen?
- 1.3 — Abrechnungsmodelle
- 1.4 - Kontextbezogene Werbung
- 1.5 - Affiliate Netzwerke
- 1.6 - Newsletter Marketing
- 1.7 - Vermarkter & Agenturen
- 1.7.1 — Übersicht
- 1.7.2 — Kampagnenverlauf
- 1.8 — Adserverlösung
- 1.9 - Wie gestalte ich mein Projekt attraktiver für Werbetreibende?
- 2. Praktischer Teil
- 2.1 — Projektvorstellung
- 2.2 - Monatliche Entwicklung
- 2.2.1 — August
- 2.2.2 — September
- 2.2.3 — Oktober
- 2.2.4 — November
- 2.2.5 — Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Optimierung der Vermarktung einer Website, in diesem Fall des Online-Spielemagazins DemoNews.de. Die Zielsetzung ist es, die Werbeumsätze des Projekts durch gezielte Maßnahmen und Strategien zu erhöhen und gleichzeitig die Besucherzahlen zu stabilisieren. Dabei werden verschiedene Werbeformen, Abrechnungsmodelle, kontextbezogene Werbung und Affiliate-Netzwerke analysiert und in die Praxis umgesetzt.
- Analyse der Besucherstruktur und -zahlen
- Identifizierung des Unique Selling Point (USP) von DemoNews
- Evaluierung verschiedener Werbeformen und deren Optimierung
- Aufbau von Kontakten zu Agenturen und Werbetreibenden
- Entwicklung und Implementierung eines Belohnungssystems für User-Aktivität
Zusammenfassung der Kapitel
Im ersten Teil der Arbeit werden verschiedene Werbeformen im Internet vorgestellt und deren Vor- und Nachteile diskutiert. Es werden Standardwerbeformen wie Banner, Skyscraper und Content Ads sowie Sonderwerbeformen wie Popups, DHTML Layer und Interstitials analysiert. Des Weiteren werden verschiedene Abrechnungsmodelle wie Festpreis, TKP (Tausender-Kontakt-Preis), CPC (Cost per Click) und CPA (Cost per Action) erläutert. Ein Schwerpunkt liegt auf der kontextbezogenen Werbung, die durch Google Adsense und andere Anbieter wie Overture und Espotting (MIVA) angeboten wird. Weiterhin werden Affiliate-Netzwerke und deren Funktionsweise beschrieben. Der erste Teil der Arbeit schließt mit einer Erläuterung der Bedeutung von Newsletter Marketing und einer Übersicht über Vermarkter und Agenturen im Internet.
Der zweite Teil der Arbeit befasst sich mit der praktischen Umsetzung der gewonnenen Erkenntnisse am Beispiel von DemoNews.de. Es wird eine Analyse der Besucherzahlen, der Besucherherkunft und des Besucherinteresses durchgeführt. Der Unique Selling Point (USP) des Projekts wird identifiziert und dessen Stärken und Schwächen werden benannt. Die Werbemöglichkeiten werden analysiert und es werden konkrete Maßnahmen zur Optimierung der Werbeflächen und zur Kontaktherstellung mit Agenturen und Werbetreibenden vorgestellt. Es wird ein Belohnungssystem für User-Aktivität entwickelt und ein Newsletter-System implementiert. Die Arbeit endet mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse und einer Einschätzung des Erfolgs der durchgeführten Maßnahmen.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Internet Marketing, Website-Vermarktung, Werbeformen, Abrechnungsmodelle, Kontextbezogene Werbung, Affiliate-Netzwerke, Newsletter Marketing, Vermarkter & Agenturen, Adserver, Besucheranalyse, User-Aktivität, Belohnungssystem und DemoNews.de. Die Arbeit beleuchtet die Herausforderungen und Möglichkeiten der Vermarktung einer Website im Internet und zeigt anhand eines konkreten Beispiels, wie man durch gezielte Maßnahmen die Werbeumsätze steigern und die Besucherzahlen stabilisieren kann.
- Quote paper
- Sören Lohse (Author), 2006, Internet-Marketing. Optimierung der Vermarktung einer Website, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/56199
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