Diese Studienarbeit soll die wachsende Bedeutung der Marke in der heutigen Zeit und die Ziele einer strukturierten Markenpolitik am Markt aufzeigen. Sie beschäftigt sich mit deren Identität, deren Positionierung und deren Image. Sie soll verschiedene Erklärungsansätze zur Positionierung auf dem Markt zeigen und Vergleiche von möglichen Auftritten einer Marke verdeutlichen. Letztlich werden verschiedene praktische Anwendungsmöglichkeiten zum Auftreten einer Marke auf dem Markt veranschaulicht. Nach Biel lässt sich die Bedeutung von Marken aus zweierlei Sicht betrachten. Nicht nur die Bedeutung für den Hersteller wird hier beleuchtet, sondern auch die Sicht des Konsumenten.
Inhaltsverzeichnis
- Bedeutung der Markenpolitik
- Ziele der Markenpolitik
- Theoretische Grundlagen
- Markenidentität
- Markenpositionierung
- Markenimage
- Markenpersönlichkeit
- Ansätze im Überblick
- Identitätsorientierter Ansatz nach D. Aaker
- Brand Mantras - Die Marke nach Keller
- Die Marke – mehr als ein Produkt
- Anwendung in der Praxis
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit analysiert die steigende Relevanz von Marken im heutigen Markt und beleuchtet die Ziele einer strukturierten Markenpolitik. Sie untersucht Markenidentität, -positionierung und -image und stellt verschiedene Ansätze zur Positionierung im Markt vor, um die Anwendungsmöglichkeiten einer Marke in der Praxis zu verdeutlichen.
- Die Bedeutung von Marken für Unternehmen und Konsumenten
- Die Ziele und Instrumente der Markenpolitik
- Theoretische Modelle zur Markenidentität, -positionierung und -image
- Praktische Anwendung von Markenstrategien
- Der Einfluss von Marken auf das Kaufverhalten
Zusammenfassung der Kapitel
- Bedeutung der Markenpolitik: Dieses Kapitel untersucht die Bedeutung von Marken für Unternehmen und Konsumenten. Es wird deutlich, dass starke Marken den Umsatz steigern und die Kundenbindung erhöhen können.
- Ziele der Markenpolitik: Das Kapitel analysiert die wichtigsten Ziele der Markenpolitik, wie zum Beispiel die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erhöhung des Markenwertes und die Förderung der Markentreue.
- Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel bietet eine Einführung in wichtige theoretische Konzepte der Markenpolitik, wie zum Beispiel die Markenidentität, -positionierung und -image.
- Ansätze im Überblick: Dieses Kapitel stellt verschiedene Ansätze zur Markenführung vor, darunter den identitätsorientierten Ansatz nach D. Aaker und die „Brand Mantras“ nach Keller.
- Anwendung in der Praxis: Dieses Kapitel zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Markenstrategien in der Realität umgesetzt werden können.
Schlüsselwörter
Markenpolitik, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage, Markenpersönlichkeit, Markenmanagement, Markenführung, Konsumentenverhalten, Marktforschung, Wettbewerbsanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die zentralen Säulen der Markenpolitik?
Die Markenpolitik basiert auf drei Kernbereichen: Markenidentität (Selbstbild), Markenpositionierung (Abgrenzung zum Wettbewerb) und Markenimage (Fremdbild der Konsumenten).
Warum ist eine Marke für Konsumenten wichtig?
Marken bieten Orientierung, reduzieren das Kaufrisiko und dienen oft der emotionalen Selbstdarstellung oder als Qualitätsversprechen.
Was versteht man unter Markenidentität nach Aaker?
Der identitätsorientierte Ansatz nach David Aaker sieht die Marke als ein Set von Assoziationen, die das Unternehmen aufbauen und aufrechterhalten möchte, um ein klares Versprechen abzugeben.
Was sind "Brand Mantras" nach Keller?
Brand Mantras sind kurze Sätze (meist 3-5 Wörter), die den Kern und Geist einer Marke zusammenfassen und intern als Richtschnur für alle Entscheidungen dienen.
Welche Ziele verfolgt die Markenpolitik für den Hersteller?
Hauptziele sind die Steigerung der Markenbekanntheit, der Aufbau von Markentreue, die Durchsetzung höherer Preise und die langfristige Steigerung des Markenwerts.
Was ist der Unterschied zwischen Markenimage und Markenpersönlichkeit?
Das Markenimage ist die Gesamtheit aller Vorstellungen der Kunden über die Marke. Die Markenpersönlichkeit beschreibt die menschlichen Eigenschaften, die einer Marke zugeschrieben werden (z.B. "jugendlich", "zuverlässig").
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- Dipl.-Betriebswirt Christoph Messing (Author), 2004, Markenpolitik. Identität, Positionierung und Image., Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/56589
