Im Fokus der Arbeit steht die Veranstaltung einer Hochzeit. Es werden Fragen nach Motiven und Ursachen, Umfang des Aufwands für die Umsetzung einer Hochzeit, sowie Hintergründe der sozialen Medien betrachtet. Des Weiteren werden Parallelen zwischen Corporate Events und Hochzeiten aufgezeigt und analysiert, ob eine Hochzeit ein Event darstellt. Die Arbeit schließt mit möglichen Handlungsempfehlungen ab und zeigt denkbare Trends sowie Zukunftsvisionen auf.
Ein Trend zur Professionalisierung, Digitalisierung und Eventisierung ist in vielen Bereichen des Lebens erkennbar. Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit untersucht, ob tatsächlich ein Trend zur Eventisierung und Professionalisierung im Bereich privater Veranstaltungen vorliegt.
Die Arbeit ist in vier Hauptabschnitte unterteilt. Im ersten Kapitel werden der Leitgedanke, das Ziel der Arbeit, sowie die Forschungsmethodik aufgezeigt. Das zweite Kapitel folgt mit einer Darstellung des aktuellen Forschungsstands sowie einer literarischen Grundlage mit Schwerpunktthemen wie Hochzeit und Social Media. Für die schriftliche Darlegung werden grundlegende wissenschaftliche Arbeiten aus dem Gebiet des Event-Managements und Event- Marketings herangezogen. Es findet zudem eine Gegenüberstellung von Hochzeiten und Events statt, welche zunächst auf bereits bestehender Literatur beruht. Im dritten Kapitel wird die empirische Untersuchung dargestellt, welche auf einem Fragebogen sowie einer explorativen Datenanalyse basiert. Es folgt eine Darstellung der Datenauswertung. Abschließend findet eine resümierende Betrachtung statt, welche Handlungsempfehlungen, eine kritische Würdigung sowie einen Blick in die Zukunft inkludiert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Leitgedanken und Ziele der Arbeit
1.2 Darstellung der Forschungsfragen
1.3 Aufbau der Arbeit und Illustration der Methodik
2 Grundlagen zu Eventisierung und Hochzeit
2.1 Aktueller Forschungsstand
2.2 Erläuterung und Illustration des theoretischen Bezugsrahmens
2.3 Begriffsdefinition Eventisierung
2.4 Die Hochzeit als private Veranstaltung
2.5 Begriffsdefinition Social Media
2.6 Gegenüberstellung Hochzeit vs. Event
3 Empirische Untersuchung
3.1 Methodischer Aufbau und Vorgehensweise
3.2 Datenerhebung durch Befragung
3.3 Festlegung des Untersuchungsdesigns
3.4 Darstellung der Datenauswertung
4 Resümierende Betrachtung
4.1 Schlussfolgerung und Handlungsempfehlungen
4.2 Kritische Würdigung und zukünftiger Forschungsbedarf
4.3 Trends und Blick in die Zukunft
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, ob im Bereich privater Veranstaltungen, speziell bei Hochzeiten, ein Trend zur Eventisierung und Professionalisierung existiert. Zentral ist dabei die Beantwortung der Forschungsfrage, inwieweit Hochzeiten mit Corporate Events gleichzusetzen sind und welche Rolle soziale Medien bei deren Planung und Inszenierung spielen.
- Eventisierung privater Lebensbereiche
- Professionalisierung der Hochzeitsplanung
- Vergleich zwischen Corporate Events und Hochzeiten
- Einfluss sozialer Medien auf das Hochzeitsdesign
- Motivanalyse für die Ausrichtung privater Veranstaltungen
Auszug aus dem Buch
2.6 Gegenüberstellung Hochzeit vs. Event
Zwischen Hochzeiten, dem Marken-Marketing sowie auch dem Event-Marketing zeigen sich in der wissenschaftlichen Literatur folgende thematische Überlappungen: Emotionen, Rituale und Mythen.
„Emotionen sind eine Sache, die man nicht nachahmen kann.“ Auf diese Weise beschreibt es Nicholas Haykes. Im Marketing und im Speziellen im Event-Marketing spielen Emotionen und Gefühle eine zentrale Rolle. Gefühle sind unberechenbar, nicht nur allein deshalb, weil sie im limbischen System verarbeitet werden, einem Bereich im Gehirn, auf den die Menschen wenig Einfluss haben. Hierin liegt auch einer der Hauptgründe, warum Events so erfolgreich sind. Durch affektive Prozesse, die im Rahmen von Events erlebt werden, werden Emotionen (und damit auch die Marke) intensiver verinnerlicht. So entsteht ein stärkerer Einfluss auf spätere Kaufentscheidungen. Emotionen spielen auch auf einer Hochzeit eine maßgebliche Rolle: Nicht nur während der Trauung wird der Fokus bei einer Hochzeit auf die Liebe des Paares gelenkt, sondern auch im späteren Verlauf eines Hochzeitfestes sind Emotionen sowohl seitens des Paares als auch seitens der Gäste relevant, um auf einen erfolgreichen Abend zurückblicken zu können.
Als eine weitere Parallele wird von der Autorin das Ritual festgemacht: „Ein Ritual hält eine Idee lebendig.“ Gerken beschreibt Rituale als erweckende Symbolkraft einer Marke. Gerade in Zeiten der Individualisierung seien sie grundlegend, um eine Art Gemeinschaftsgefühl zu erleben. Dies wird sowohl im Marketing für die Markenbildung aufgegriffen als auch im Rahmen von Hochzeiten. Rituale schaffen es, Negationen zu einem Warenangebot außer Kraft zu setzen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Eventisierung im privaten Kontext ein, definiert die Ziele der Arbeit und leitet die zentralen Forschungsfragen sowie die methodische Vorgehensweise ab.
2 Grundlagen zu Eventisierung und Hochzeit: Hier werden der aktuelle Forschungsstand beleuchtet, die theoretischen Begrifflichkeiten geklärt und der theoretische Bezugsrahmen für den Vergleich zwischen Hochzeiten und professionellen Events geschaffen.
3 Empirische Untersuchung: Das Kapitel erläutert den methodischen Aufbau der Studie, die Datenerhebung durch eine Online-Umfrage sowie die detaillierte Darstellung und Auswertung der gewonnenen Ergebnisse.
4 Resümierende Betrachtung: Dieses Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen, gleicht diese mit den initialen Hypothesen ab, bietet eine kritische Würdigung der Arbeit und wagt einen Ausblick auf zukünftige Trends.
Schlüsselwörter
Eventisierung, Hochzeit, Eventmanagement, Social Media, Professionalisierung, private Veranstaltungen, Corporate Events, Selbstdarstellung, Emotionen, Rituale, Mythen, Hochzeitsbranche, Befragung, Konsumverhalten, Lebensstil.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, ob Hochzeiten heutzutage zunehmend nach professionellen Event-Kriterien inszeniert werden und ob sich das Privatleben in Richtung einer allgemeinen „Eventisierung“ entwickelt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Schnittstelle von Event-Marketing, Soziologie (Rituale, Mythen) und der digitalen Transformation durch soziale Medien im Kontext privater Feierlichkeiten.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist die Evaluierung der Hypothese, dass Hochzeiten heute als Event inszeniert werden, und die Beantwortung der Frage, ob dies den Charakter einer Hochzeit grundlegend verändert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt einen theoretischen Literaturvergleich sowie eine empirische Untersuchung in Form einer quantitativen Online-Umfrage und qualitativer Experteninterviews.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Definitionen von Events, vergleicht diese mit dem Ablauf einer Hochzeit, beleuchtet die Rolle sozialer Medien und stellt die empirischen Ergebnisse der Umfrage dar.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Eventisierung, Hochzeitsbranche, Social Media, Selbstdarstellung, Ritual, professionelle Planung und Konsumentenverhalten.
Wie stark beeinflussen soziale Medien die Hochzeitsplanung laut der Studie?
Die Studie zeigt, dass soziale Medien eine signifikante Rolle bei der Gestaltung spielen, da sie als Inspirationsquellen und Referenzpunkte für normgerechtes Handeln dienen, auch wenn die Teilnehmer dies sehr unterschiedlich bewerten.
Wird eine Hochzeit in der Arbeit letztlich als Event eingestuft?
Nein, die Hypothese, dass eine Hochzeit mit einem professionellen Corporate Event gleichzusetzen sei, wird aufgrund der empirischen Ergebnisse widerlegt, da einer Hochzeit die strategische und zielgerichtete Vermarktungslogik fehlt.
- Arbeit zitieren
- Mareike Granzow (Autor:in), 2018, Die Veranstaltung einer Hochzeit. Motive, Ursachen und Umfang des Aufwands, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/584003
